2017年爆款頻出的綜藝市場，凸顯出了這六個現象水煮娛
2017年，對國產綜藝來說，是爆款頻出的一年，也是網絡綜藝逆襲衛視綜藝的一年。
據騰訊娛樂統計，2017年的衛視綜藝共有105檔。網絡綜藝全年上線103檔，較去年增加27%。從節目類型來看，音樂類綜藝和競技類綜藝仍然是“收視大戶”，文化類綜藝和慢綜藝則在去年迎來了井噴，開始成為觀眾的熒屏新寵。
在這一年，多檔綜藝節目都引發了觀眾的熱議，其中既有《朗讀者》和《國家寶藏》等文化類綜藝的好評如潮，也有《演員的誕生》等娛樂類綜藝的爭議不斷。而《中國有嘻哈》的爆紅，一把將陷入頹勢的音樂類綜藝拽出了泥潭，創造了freestyle等大量年度熱詞。
這一年同樣也是網絡綜藝“攻城略地”的一年。視頻網站分流走了大量的衛視綜藝觀眾，《奔跑吧》、《中國新歌聲》等綜N代節目整體收視下滑，網絡播放熱度卻在不斷上升。《明日之子》更是把網綜的播放量紀錄刷新到了40億以上，播放熱度完全可以跟衛視綜藝媲美。回顧過去的一年，綜藝市場有哪些新的變化，又存在哪些問題呢？
直擊2017年國產綜藝節目六大現象
2017年的綜藝市場，共有208檔國產綜藝跟觀眾見面。其中，既不乏《朗讀者》、《見字如面》、《國家寶藏》這類高口碑節目，也不乏《中國有嘻哈》、《演員的誕生》這類高話題度節目。縱觀這一年的綜藝節目，文創資訊總結出了2017年國產綜藝市場的六大現象——
1、網絡綜藝全面爆發，衛視綜藝收視下滑
2016年，網絡綜藝已經出現了井噴的趨勢，優質網綜的播放量均超過6億次，播放量超過10億的網綜為2檔。到了2017年，網綜迎來了全面的爆發，播放量超過10億的網綜多達13檔，其中4檔網綜的播放量超過了20億次，《明日之子》的網播量超過了40億次，創下了網綜的播放量紀錄。
網綜播放熱度節節攀升的同時，衛視綜藝卻出現了整體收視下滑的現象。收視率排名前十的綜N代節目，全部出現了收視率下滑的現象，五檔節目的收視率下滑超過30%。只有《跨界歌王2》的收視率逆勢上揚，從2016年的1.32%上升到了去年的1.6%。
根據騰訊娛樂白皮書的數據，2016年有8檔衛視綜藝節目的平均收視率超過了2%。而到了2017年，只有《奔跑吧》和《中國新歌聲》兩檔綜藝節目收視率超過2%。
即便是這兩檔王牌節目，收視率也出現了斷崖式下跌的現象。《奔跑吧》的收視率從2016年的3.59%下降到了2017年的2.64%，《中國新歌聲》的收視率從2.88%下降到了2.00%。《歡樂喜劇人3》、《王牌對王牌2》、《最強大腦4》等老牌綜藝節目，也不約而同地出現了收視下滑的現象。
2、文化類綜藝口碑出眾，但收視表現不及預期
2017年熱度最高的綜藝類型，無疑是文化類綜藝。從年初的《見字如面》、《朗讀者》和《中國詩詞大會》到年末的《國家寶藏》，文化類綜藝幾乎承包了一整年的行業熱點。
在去年的所有綜藝節目中，文化類綜藝也是口碑最好的綜藝類型。縱觀這一年綜藝節目豆瓣評分排行榜，前十名中有四檔節目是文化類綜藝——《見字如面2》9.4分，《朗讀者》8.6分，《國家寶藏》9.3分，《中國詩詞大會2》8.5分。
盡管口碑出眾，文化類綜藝的收視表現卻普遍不及預期。去年播出的文化類綜藝節目中，只有《中國詩詞大會》第二季的平均收視率突破了1%，《朗讀者》的平均收視率僅為0.91%，而其他文化類綜藝的收視率更是在0.5-0.6%徘徊，與憑借收視率破2的《奔跑吧》《新歌聲》等娛樂類綜藝相差甚遠。
3、慢綜藝成為熒屏新寵，但質量良莠不齊
除了文化類綜藝之外，慢綜藝也成為了2017年電視熒屏的新寵。湖南衛視憑借《向往的生活》開啟國內慢綜藝先河后，又推出《中餐廳》和《親愛的·客棧》兩檔慢綜藝，都收獲了不錯的話題度和收視率。尤其是《向往的生活》和《中餐廳》，平均收視率都超過了1%。
慢綜藝走紅熒屏之后，各大衛視也陸續推出了慢綜藝節目。比如，東方衛視的《青春旅社》，浙江衛視的《漂亮的房子》，江蘇衛視的《三個院子》，以及北京衛視的《生活相對論》。
但就目前來看，這些跟風節目的收視表現都不及《向往的生活》和《中餐廳》，質量上也是良莠不齊。《青春旅社》的平均收視率僅為0.65%。而《生活相對論》和《漂亮的房子》收視率僅在0.3%左右徘徊。
口碑方面，雖然大部分慢綜藝的豆瓣評分都超過了及格線，但《向往的生活》、《中餐廳》等節目都因為涉嫌抄襲韓國綜藝，引發了觀眾的爭議，《漂亮的房子》和《三個院子》，都因為剪輯凌亂和氛圍尷尬，也遭到了觀眾質疑，豆瓣評分僅為4.9分。
4、音樂類綜藝回春，深耕垂直領域造就爆款
2017年，以《中國新歌聲》和《我是歌手》為代表的老牌音樂綜藝，都陷入了收視率和影響力雙重下滑的窘境。《中國新歌聲2》的收視率從2016年的2.88%下滑到2%，《歌手》從2.07%下滑到1.35%，《蒙面唱將猜猜猜2》從1.57%下滑至1.33%。網播量方面，只有《新歌聲2》播放量突破了20億，其他老牌音樂綜藝都未進入網播量前十榜單。
老牌音樂類綜藝陷入頹勢，歸根結底還是因為缺乏創新，讓觀眾感到審美疲勞。正在觀眾對音樂綜藝感到失望時，《中國有嘻哈》這檔垂直細分類型的音樂綜藝又把觀眾拉了回來。
相較于萬年不變的競技類音樂綜藝，垂直細分類綜藝更容易給觀眾帶來新鮮感。暑期檔爆紅的《中國有嘻哈》，不僅讓“freestyle”、“diss”等嘻哈圈術語一夜之間成為了年度熱詞，也讓觀眾首次見識到了嘻哈音樂及其主張的文化和生活態度。最終，《中國有嘻哈》斬獲了29.1億網播量，還捧紅了GAI、PG One、艾福杰尼、VAVA等一系列地下嘻哈歌手。
除了垂直類綜藝，以《明日之子》為代表的互聯網選秀綜藝也贏得了觀眾的青睞。這檔節目融入了很多互聯網元素，通過設置“盛世美顏”、“盛世獨秀”、“盛世魔音”三個賽道，滿足互聯網用戶的不同口味。二次元選手荷茲的參賽，毛不易《消愁》的爆紅，薛之謙的“摔話筒”事件，都為節目帶來了極高的關注度。最終，《明日之子》以41.41億網播量，創下了網綜播放量的新紀錄。也正是這檔節目，與《中國有嘻哈》一起促成了音樂類綜藝的回春。
5、脫口秀節目數量猛增，但現象級爆款尚未出現
自從《吐槽大會》爆紅網絡以來，脫口秀節目就成為了視頻網站的新寵。2016年，網絡自制脫口秀節目只有16檔，2017年已增至29檔，足足增加了13檔節目。
其中，《吐槽大會》的制作公司笑果文化是制造脫口秀節目的“主力軍”，在2017年接連推出了《脫口秀大會》、《冒犯家族》、《吐槽大會2》、《超級故事會》四檔節目。騰訊娛樂和酷娛影視也攜手推出了《吐絲聯盟》。但至今為止，沒有一檔節目的關注度和影響力能夠超過《吐槽大會》第一季。
從口碑來看，這五檔脫口秀節目的豆瓣評分都在6-7分之間徘徊。不少觀眾認為，這些節目不如《吐槽大會1》好笑了。數量不少但缺乏爆款，這或許是因為笑果文化的“人才荒”。
根據笑果文化CEO賀曉曦在媒體采訪中的說法，笑果文化去年主推的三檔節目，只有不到40名編劇在寫稿，其中《吐槽大會》和《冒犯家族》在同時更新，編劇人才十分緊缺。
6、監管趨嚴，多檔綜藝節目停播整改
說到2017年的綜藝市場，必然繞不開“停播”這個關鍵詞。在這一年，政策對綜藝節目的影響越來越大。上半年已有不少大尺度的綜藝節目被下架整改。進入九月后，政策持續收緊，停播整改的綜藝節目也越來越多，《極限挑戰3》、《見字如面2》、《明星大偵探3》等熱門綜藝節目也陷入了“停播門”。
截止到目前，《極限挑戰3》、《見字如面》、《明星大偵探3》等多檔綜藝節目都已經復播，但也有一些節目仍然沒有回歸熒屏。
此次的停播事件，給綜藝節目制作者敲響了警鐘。在當下，如何在節目中弘揚社會主義價值觀，傳遞正能量，避免觸碰政策紅線，仍然是每一個節目制作者都應該思考的問題。即使是公認的“清流節目”，也不應當對此放松警惕。
2017年的國產綜藝存在哪些問題？
2017年，國產綜藝節目的類型更加豐富，也涌現出《中國有嘻哈》、《向往的生活》、《演員的誕生》等多檔話題度和關注度雙高的爆款節目。《明日之子》創下網綜的播放量紀錄，也讓網絡綜藝和衛視綜藝之間的距離進一步拉近，提振了新晉網綜的市場信心。
但不得不承認的是，在國內綜藝市場一片欣欣向榮的景象背后，也存在著不少隱憂。文創資訊認為，2017年的綜藝市場主要存在以下幾個問題——
1、節目同質化現象嚴重
國產綜藝節目數量上的井噴，并不代表質量上的提升，反而很容易陷入同質化的泥潭。2016年，喜劇類綜藝和音樂類綜藝都出現了嚴重的同質化現象。而到了2017年，熒屏新寵文化類綜藝和慢綜藝也不幸重蹈覆轍，先后陷入了節目模式同質化的怪圈。
就拿文化類綜藝來說，《朗讀者》和《見字如面》爆紅之后，學詩詞、記成語、讀美文的節目層出不窮。比如浙江衛視的《向上吧！詩歌》、江蘇衛視的《成語中華》、安徽衛視的《少年國學派》、山東衛視的《國學小名士》……這些節目圍繞的主題大多是詩詞成語、民俗國學，要么是問答或者競賽，要么是讀美文講人生故事，節目形式都謎之相似。
2017年剛興起的慢綜藝，同樣出現了同質化的趨勢。就拿《親愛的·客棧》、《青春旅社》、《三個院子》、《漂亮的房子》這四檔民宿綜藝來說。除了《漂亮的房子》立意稍有不同，其他三檔節目并沒有明顯區別。都是一邊經營民宿，一邊嘮嘮家常，本質上沒有明顯區別。
雖然文化類綜藝和慢綜藝都是剛剛走紅的綜藝類型，但也經不起井噴式的消耗。按照以往的經驗，在一堆題材類似的節目中，能夠脫穎而出的只有一兩個。大量同質化的節目扎堆，只會加倍消耗掉觀眾的耐心，最終加速這個節目類型的衰落。
2、多檔綜藝節目深陷抄襲風波
回顧2017年的綜藝市場，會發現一個很值得關注的現象——不少熱門綜藝都陷入了“抄襲門”。《向往的生活》、《中餐廳》和《親愛的·客棧》三檔慢綜藝，被指出與韓綜《三時三餐》、《尹食堂》、《孝利家民宿》的節目創意十分相似，甚至有網友自發羅列出了抄襲證據。
具體來看，《向往的生活》和《三時三餐》都是回歸田園生活，也都要用勞力換取食物；《中餐廳》和《尹食堂》都是邀請幾位明星到異國開餐廳；《親愛的·客棧》和《孝利家的民宿》都是明星夫妻開客棧，吸引素人入住。
這些節目的節目創意實在是太過相似，難免引發觀眾的質疑。就連韓國媒體都報道了該事件，且韓方聲明湖南廣電沒有購買版權……
除了這三檔節目，爆款綜藝《中國有嘻哈》也被質疑抄襲韓綜《Show Me The Money》，在開播之初引發了不小的爭議。根據觀眾反饋，《中國有嘻哈》的舞臺風格、節目 LOGO、節目進行方式都與《Show Me The Money》高度相似，引發爭議也在所難免。
盡管隨著節目的播出，很多觀眾都被這些綜藝節目吸引，點贊的聲音壓過了質疑的聲音。但不得不說的是，對國外的優質綜藝并非不能借鑒，但借鑒應該有度。
如果山寨了節目的整個套路，只更改了嘉賓和細節，根本不能自稱為“原創節目”。這種“山寨”和“抄襲”節目的出現，不利于形成尊重知識版權的環境，對未來綜藝節目市場的發展十分不利。
3、沉迷炒作引發觀眾不滿
綜藝節目一向是炒作話題的“重災區”，2017年也不是例外。從暑期檔的《中國有嘻哈》選手互撕，《明日之子》導師薛之謙摔話筒，到年末《演員的誕生》上演的一幕幕戲里戲外互撕大戲，都讓吃瓜群眾看得目瞪口呆。
就拿《中國有嘻哈》來說，自從播出以來，圍繞節目的各種話題就沒有停過。僅給觀眾留下深刻印象的，就有“地下rapper和偶像rapper之戰”，“徐真真和TT的師徒情仇”，“PG One和GAI的diss大戰”。節目中優質的說唱歌曲，幾乎被每期必有的“互撕”搶去了風頭。
《演員的誕生》更是一檔深諳炒作之道的節目。第一期章子怡、劉燁吵架，第二期宋丹丹發微博致歉辛芷蕾，第三期鄭昊被冠名為“戲霸”，第六期黃圣依演技尷尬被“群嘲”……每期節目的表演環節即便不存在爭議，節目也要通過剪輯和導師來制造一些爭議。
令節目組沒想到的是，表演嘉賓袁立因對自己被淘汰不滿，在微博上曝光了工作人員承諾讓她晉級的黑幕，讓一些觀眾對這檔節目的好感頓時降到冰點。觀眾對節目頻頻炒作的不滿，也在這場互撕中爆發。經過這一事件之后，《演員的誕生》才變得“低調”了起來。
任何有收視率壓力的節目都離不開營銷的幫助，綜藝節目也不是例外。但過度沉迷炒作帶來的熱度，不但會模糊節目的焦點，也會消耗觀眾對節目的信任。即使贏得了收視率和話題度，最終還是會失去口碑。這些節目沉迷炒作的教訓，足以給每個節目制作者敲響警鐘。
總體來看，2017年的綜藝市場雖然涌現出了不少新的節目類型，給觀眾帶來的耳目一新的感覺。但在細看之下，會發現綜藝市場仍然存在著不少的弊病。對于綜藝節目制作人來說，如何走出同質化泥潭，杜絕抄襲現象，避免過度炒作，如何以優質的節目內容吸引觀眾，是他們在2018年不得不思考的幾個問題。
（鈦媒體作者：文創資訊，文/任珊）
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