行業隱形的條條框框：消失在除夕夜的直播答題水煮娛
春節期間，當你打開映客旗下的“芝士超人”APP，你會發現，這已經不再是一檔直播答題節目了，取而代之的是“血戰麻將”和一檔語音類的“1v1小游戲”。
一夜之間，直播答題在各大平臺上消失了。
除夕當天，王思聰參與的“沖頂大會”發布了“升級維護”的公告；今日頭條旗下的“百萬英雄”宣布第一季活動已經結束，并未公布是否還會有第二季；花椒直播的“百萬贏家”同樣宣布“第一季圓滿結束”；陌陌的“百萬選擇王”宣布“節目調整，暫停上線”；一直播的“黃金十秒”答題入口已經導向了“幸運抓娃娃”；新世相推出的小程序版“百萬黃金屋”也宣布結束。
幾大平臺同時收手看上去并不是一場計劃內的行動。
年初突然火了的直播答題在進入1月下旬開始顯得有些乏力。SensorTower數據顯示，無論是單獨APP的“沖頂大會”“芝士超人”還是同時承載其他內容的“西瓜視頻”“花椒直播”，在1月下旬的下載量均呈現出明顯下滑走勢。
而春節家人團聚的時刻正是直播答題重燃戰火的好時機，各大平臺也醞釀了各自的拉新計劃。
大年三十那天，“百萬英雄”原本安排了5場答題活動，晚間6點的獎金高達666萬；
打算做成“未來電視臺”模式的“沖頂大會”原計劃在春節期間推出一檔新節目；
春節期間，新世相留了一個10人小分隊在北京負責“百萬黃金屋”春節期間的運營活動；
陌陌副總裁、直播業務總經理賈維此前也曾表示，“百萬選擇王”團隊策劃了新年特輯活動，將推出春晚和各地年俗的春節主題專場，新年期間獎金池累計達1億元人民幣，從2月14日至2月22日的答題場次增加至每天5場，大年初一至初三的單日獎金額度也將提升至1000萬元。
但現在，一切都叫停了。突如其來的變故或許來自于2月14日廣電總局下發《加強網絡直播答題節目管理》通知。
“通知”指出，今年以來，一些網絡平臺以視頻直播方式開設互動有獎問答節目，吸引大量網民參與搶答，在促進知識傳播的同時，也產生了一些不容忽視的社會問題：有的網絡平臺不具備法定的視聽節目直播資質，內容審核機制不健全，時常出現導向偏差，有的單純追逐流量和點擊率，以格調低下、低俗媚俗的內容吸引眼球，傳播不符合社會主義核心價值觀的內容。
除了要求導向正確，“不得過度營銷和過度炒作”這樣的模糊規定，“通知”還給直播答題設置了三項明確的門檻：
開展網絡直播答題節目的平臺必須具有法定網絡視聽節目直播資質；
具有資質的平臺開辦網絡直播答題節目，必須切實履行主體責任，嚴格履行備案審核手續，完善內容審核管理制度和工作方案，做到問題處置及時，責任追究到人；
直播答題節目主持人應當具備廣播電視節目主持人相應的條件，具有高尚的道德品質和良好的業務素質。
毫無疑問的是，在新規之下，一度撒幣狂歡的直播答題平臺需要重新審視這個行業隱形的條條框框——直播答題看似低門檻，但其實需要很強的敏感度。
春節過后的直播答題將何去何從？現在還很難回答。只是如今的局面不禁讓人想起1月中旬，直播答題剛紅火起來時，易凱資本創始人兼CEO王冉在在朋友圈發布的那道選擇題。他當時寫道，現在遍地開花的知識問答市場一個月內會發生什么？A、更多玩家跟進，B、出現單場千萬獎金額，C、有關部門出臺嚴格政策。
馬化騰直接給出答案C，認為有關部門出臺政策限制。而周鴻祎選擇A，他表示，有什么理由限制這種非常正能量的活動呢？隨后又補充道：A選項應該改成巨頭紛紛進入。遺憾的是，這之后不久，花椒直播的“百萬贏家”就因為在一場競答中將香港和臺灣作為國家列入答案選項，被網信辦要求立即全面整改。
來源：界面 作者：劉燕秋LYQ
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