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騰訊動漫邁出了探尋“新大陸”的關(guān)鍵一步。

4月22-23日，UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會（以下簡稱UP大會）在北京召開。就在此次UP大會上，騰訊互動娛樂動漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇宣布，將攜手超競互娛及壹動漫團(tuán)隊(duì)，試水熱血電競領(lǐng)域，以聯(lián)合共創(chuàng)的模式，共同創(chuàng)作電競題材漫畫作品。而這也是騰訊動漫在內(nèi)容布局上第一次正式打造電競題材的作品。

品牌升級，繪制用戶喜愛的電競世界 

可以說，這次騰訊動漫與超競互娛、壹動漫團(tuán)隊(duì)的合作，與其在UP大會上宣布的全新品牌主張“遇見不一樣的世界”有密切的關(guān)系。

騰訊互動娛樂動漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理 鄒正宇

動漫本身就是一種語言，和文字一樣，能呈現(xiàn)所思所想。隨著動漫產(chǎn)業(yè)逐漸駛?cè)氘a(chǎn)業(yè)化的快車道，動漫市場規(guī)模也快速壯大。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，動漫用戶群體規(guī)模目前已達(dá)3.3億。這說明，大眾已經(jīng)認(rèn)可了動漫這種形式。而且，在這個內(nèi)容爆炸的時代，年輕人正可以通過動漫豐富的內(nèi)容題材，找到自己內(nèi)心的情感歸屬。動漫現(xiàn)在已經(jīng)成為年輕人的一種情感表達(dá)了。想尋找夢想的人，可以看熱血青春漫；想輕松娛樂的人，有條漫段子；向往美好愛情的，可以看戀愛類漫畫，大家甚至還會用用同人畫、表情包等動漫衍生品來表現(xiàn)自己的情緒。

喜歡看、自發(fā)畫、做表情、情緒帶入……動漫成為年輕人的一種情感表達(dá)

在面對動漫市場這一變化時，騰訊動漫當(dāng)仁不讓地成為探索這一新大陸的動漫界“哥倫布”。作為國內(nèi)最大的動漫綜合性平臺，騰訊動漫具備很強(qiáng)的多元性和包容性，所以它希望借助動漫幫助這些年輕人去呈現(xiàn)他們想要的情感世界，去找到甚至是創(chuàng)作自己喜歡的內(nèi)容。因此，騰訊動漫公布全新品牌理念“遇見不一樣的世界”，并對布局更多領(lǐng)域，包括對傳統(tǒng)文化的新演繹和對當(dāng)前潮流文化的呈現(xiàn)。而在電競受到眾多年輕人追捧之時，騰訊動漫也自然會產(chǎn)生為這些用戶呈現(xiàn)一個電競世界的想法。當(dāng)然，騰訊動漫入局電競的背后還有更深層次的原因。 

燃力爆表，電競的動漫化潛質(zhì)

作為高速發(fā)展的行業(yè)之一，電競在近幾年頻頻發(fā)力，據(jù)統(tǒng)計，2017年中國電競用戶規(guī)模達(dá)到了3.5億。而在一年前的2016年，這一數(shù)字還僅僅是1.7億。電競行業(yè)發(fā)展的速度可謂讓人愕然，而隨著電競行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，電競在用戶圈層的影響力也會逐步擴(kuò)大。

除了電競用戶的飛速增長引起騰訊動漫的關(guān)注外，電競本身也具有改編為動漫作品的潛質(zhì)。這或許才是騰訊動漫與電競達(dá)成合作的深層原因。

從電競的外在來看，電競賽事的形式與競技體育頗為類似。簡單來說，以當(dāng)前電競賽事中最具影響力的《英雄聯(lián)盟》比賽來看，5V5的對抗中蘊(yùn)含著團(tuán)隊(duì)合作、個人操作以及公平對抗的元素。而這足球、籃球這類競技體育所蘊(yùn)含的競技元素基本相同，無論是電競中的擊殺抑或體育運(yùn)動中的得分，這類競技對抗總給人以很“燃”的感覺。“燃”，可以充分調(diào)動用戶情緒，從而讓用戶全身心的參與和關(guān)注。

2017年《英雄聯(lián)盟》S7鳥巢總決賽現(xiàn)場

而且，“燃”不僅體現(xiàn)在電競賽事形式上，更體現(xiàn)在電競的內(nèi)在精神上。電競選手為某一項(xiàng)賽事所付出的努力、其在比賽中頑強(qiáng)拼搏的精神與競技中展現(xiàn)的激情與熱血，與競技體育賽事所展現(xiàn)出的魅力別無二致，而這些正是“燃”的另一重展現(xiàn)形式。而電競中體現(xiàn)的賽事競技元素與選手精神魅力，也可以通過動漫的形式展現(xiàn)給粉絲，在滿足粉絲需求的同時，借電競之力為動漫世界增添了競技與熱血元素。

電競中所貫穿的“燃”，也同樣引燃了騰訊動漫，激起了騰訊動漫強(qiáng)烈的合作意愿。畢竟對于國漫來說，這種“燃力爆表”的感覺已經(jīng)遠(yuǎn)離多年了。

似乎走遠(yuǎn)的“燃”情動漫

說到“燃”動漫，似乎要追憶到上個世紀(jì)了。上世紀(jì)80年代初風(fēng)靡全國的《排球女將》，劇中的小鹿純子，影響了一代國人，在70后青春里留下了深深的印記。1981年開始連載的《足球小將》，多少青少年在看了這部動漫后喜歡上了足球運(yùn)動，他們模仿動漫人物的動作，其中的大翼空甚至成為梅西等知名球星的偶像。如今的80后回憶起小學(xué)放學(xué)后第一件事就是打開電視收看《足球小將》。而在1985年播出的《棒球英豪》，“甲子園”在80后心目中有了特殊意義。

《灌籃高手》中的經(jīng)典場景

上世紀(jì)90年代推出的《灌籃高手》同樣產(chǎn)生萬人空巷的效應(yīng)，值得指出的是，《灌籃高手》是在籃球運(yùn)動在日本處于低迷時期播出的，播出后同樣引發(fā)青少年對籃球運(yùn)動的參與熱潮。而近期日本集英社發(fā)行一份報紙，把當(dāng)年走紅的漫畫作品集中到一起，《灌籃高手》當(dāng)之無愧地排在頭版，再次引發(fā)動漫迷們的回憶狂潮。1999年播出的《棋魂》，讓無數(shù)青少年迷上了黑白世界，其中主角對“神之一手”的追求讓人感動不已。

而邁入21世紀(jì)，隨著國漫的發(fā)展，00后開始接觸到更多的國漫作品，國漫作品對其影響開始加深，且這一趨勢在10后的身上體現(xiàn)得更為明顯。在此時，日漫作品《黑子的籃球》、《網(wǎng)球王子》、《飚速宅男》等再掀“燃”動漫風(fēng)潮，但縱觀國漫陣營，卻幾乎見不到“燃”動漫作品，可以說這類題材的作品一直是國漫所缺失的，直到電競運(yùn)動興起后，《全職高手》作為電競?cè)紕勇呒t。但為何這些激情熱血的“燃”動漫如此受歡迎？以至于歷經(jīng)數(shù)十年的光陰，依舊不倒？而騰訊動漫到底看上了“燃”動漫的什么呢？

燃是青春，是永不忘卻的回憶

對于80、90的這代人來說，觀看“燃”動漫是他們童年中記憶最為深刻的事情之一。除了動漫中的勝利符合年輕人的極強(qiáng)好勝心外，動漫中人性的東西也在潛移默化中激勵并影響著他們。充斥在“燃”動漫中的信念與目標(biāo)，動漫角色之間的深厚情誼與相互信任，都是這些年輕人正在經(jīng)歷的，且心中向往的最為美好的東西。他們或許需要這種“燃”來激勵自己，讓自己做的更好；或許需要這種“燃”來填補(bǔ)自己在青春中受到的創(chuàng)傷。

《火影忍者》和《圣斗士星矢》都蘊(yùn)含著“燃”

其實(shí)對于00后、10后來說，他們正在經(jīng)歷著青春帶來的美好，那種體現(xiàn)著純潔深厚友誼、為夢想拼搏精神的動漫，也同樣會讓他們產(chǎn)生共鳴。他們需要這種“燃”所帶來的沖勁，因?yàn)閷τ谒麄儊碚f，世界充滿著光明，他們本身就是熱血和“燃”的體現(xiàn)。

所以，“燃”動漫總能給年輕人帶來一些什么。而體現(xiàn)著“熱血與燃”的電競題材也擁有著巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＭㄟ^動漫這一媒介，把青少年喜歡的競技運(yùn)動動漫化，用很“燃”的劇情為青少年帶去更多的正能量。這才是騰訊選擇電競行業(yè)、選擇“燃”動漫這個題材的另一個原因。

多領(lǐng)域題材探索，電競動漫燃爆新生 

對于騰訊動漫來說，電競的龐大用戶只是合作的基礎(chǔ)原因，而用戶的需求以及電競蘊(yùn)含的“燃”動漫元素才是本次合作的深層原因。而進(jìn)軍熱血電競領(lǐng)域的騰訊動漫，很可能會給國漫的一線創(chuàng)作者們打上一針興奮劑，從而在電競題材下創(chuàng)作出更多精品；國漫的天花板也因此被拉高，從題材及內(nèi)容上都有了新的突破口。

已上線的兩部電競作品：《未來重啟》和《野區(qū)老祖》

從UP大會上騰訊動漫與壹動漫合作的消息來看，目前已經(jīng)確定了5部漫畫作品，分別為《未來重啟》、《野區(qū)老祖》、《販賣大師》、《星原之門》、《天梯戰(zhàn)地》，涉及題材包括少年熱血、未來科幻、校園青春、探索懸疑等多種類型。其中，《未來重啟》已經(jīng)上線，已更新的前五話收獲近億人氣；而4月22日剛上線的《野區(qū)老祖》，在不到24小時的時間里，就獲得了超過2000萬的人氣。從數(shù)據(jù)來看，用戶對電競題材的動漫還是很認(rèn)可的，而其他三部電競“燃”漫畫究竟如何，還有待作品上線后的玩家反饋。

除了構(gòu)建電競熱血世界外，騰訊動漫還在UP大會上宣布了打造其它動漫世界的計劃。例如，聯(lián)手敦煌研究院等打造敦煌主題漫畫，將于9月上線；去年金庸武俠世界漫畫化的合作也將繼續(xù)，并擴(kuò)充動畫化作品數(shù)量；除此之外，騰訊動漫還將目標(biāo)鎖定在了當(dāng)代潮流文化領(lǐng)域，將與柴智屏合作，跨界打造幻想+戀愛主題漫畫；同時，還將與合作伙伴孵化明星二次元IP，而在近期推出的迪麗熱巴二次元形象目前在騰訊動漫人氣已近3000萬。

騰訊動漫：以動漫之力繪制未來

可以看到，除了電競領(lǐng)域外，騰訊動漫還選擇了多個方向及產(chǎn)業(yè)進(jìn)行內(nèi)容建構(gòu)，而這也是對其新品牌主張“遇見不一樣的世界”的最好詮釋。而單從騰訊動漫切入熱血電競領(lǐng)域這一個方向來看，這有助于其在電競黃金五年周期內(nèi)，通過合作催生出新的行業(yè)增長點(diǎn)，持續(xù)承擔(dān)行業(yè)領(lǐng)先者，推動騰訊動漫成為年輕人最喜歡的文化娛樂產(chǎn)業(yè)的責(zé)任。而未來騰訊動漫與電競產(chǎn)業(yè)還有哪些合作方式，是否還會選擇其他有潛力的新興產(chǎn)業(yè)來合作，我們也拭目以待。

來源：居龍見