五一檔亂象橫生 電影沒有各家的“聲明”熱鬧水煮娛
在這個五一檔，有7部影片在4月28日上映。其中，《后來的我們》、《幕后玩家》、《戰神紀》和《低壓槽：欲望之城》四部相對最受關注。
沒有想到的是，后三部懸疑片、玄幻動作片和犯罪動作片，總票房相加都不如一部愛情片。劉若英執導，井柏然、周冬雨主演的《后來的我們》，在上映第一天就獲得了2.8億票房，此后三天假期中票房高開高走，前三天單日票房均超過2億，截止5月1日總票房共9億，創造了國產愛情片的票房紀錄、華語女導演票房紀錄、五一檔國產片的票房紀錄等多個紀錄。
從4月28日到5月1日，整個五一檔產出票房13.5億，比2017年的9.7億高出39%。盛況之下，是《幕后玩家》、《戰神紀》和《低壓槽：欲望之城》，分別以1.9億、3200萬和2700萬慘淡收場。相對來說，過去幾年的五一檔各影片的票房會相對更加均衡，這樣一部影片獨大的場面很少見。
這樣的市場表現跟口碑也沒有明顯的關系，雖然《戰神紀》和《低壓槽：欲望之城》確實口碑不佳，但《后來的我們》與《幕后玩家》不管在豆瓣電影平臺上的分值都相差無幾，兩者的票房卻相差5倍。
《后來的我們》、《幕后玩家》的豆瓣評分
題材和情懷是《后來的我們》獲得觀眾喜愛的重要原因。不管是歌手劉若英轉行導演后的首部作品，還是片名跟歌曲《后來》、《后來的我們》產生的直觀聯系，都很容易獲得大量粉絲的關注。加上賀歲檔時同樣講述前任故事的《前任攻略3》的熱映，讓影片在上映之前就擁有極高的熱度。在影片上映之前的預售上，《后來的我們》取得了非常好的成績，上映前15小時便收獲1億元預售，總預售達1.2億元，進入影史預售票房前十。
預售記錄
不過上映第一天爆出的退票事件，讓這一預售成績籠罩在一層陰影之下。在4月28日上映當天，便有不少院線經理爆出，《后來的我們》存在大量異常退票情況。自媒體“電影票房”稱，“僅萬達方面已統計出有超過9萬張退票，其中大概只有2萬張來自淘票票平臺，其他都出自貓眼”，被退票的影院總數接近4000家。因為全國總共有40多家院線，整體的數據截至發稿還在統計中，據估計退票額大概將在1500萬到2000萬之間。
買票房并不是一個新鮮的做法。在2016年上映的《葉問3》中，片方便為了創造更好的票房，自行購買了很多場次分布在邊角的座位并安排“幽靈場”。而在2017年暑期的《三生三世十里桃花》中，買票房直接成為主演粉絲們提前通過預售，進行“鎖場”保證影片高排片量的手段。
真正新鮮的，是買了票房之后在能夠全家退款的最后時刻集中退票的行為。此前片方買票房對院線收入影響不大，但這次退票對院線而言是直接損失，所以引發了院線方面的不滿，有不少院線也緊急啟動限制或禁止退票的應對措施。
由于退票行為主要發生在通過貓眼平臺訂票的用戶身上，而貓眼又是《后來的我們》的聯合出品方以及發行方，這樣的自我審查，在網友中引起了不少爭議。
在貓眼4月29日凌晨2點發出的聲明中，表示疑似惡意退票數量約38萬張，涉及1300萬，占總票房2.8億的4.6%，集中在19.9元的特價票中。對此，貓眼將關閉退票功能。
第二天凌晨，貓眼再度發布聲明，認為退票訂單中54%的是用戶正常改簽行為，只是在“退票再購買”的改簽環節中被計入。而剩下的46%退票訂單中，有部分被認為是惡意刷屏，疑似黃牛行為。
退票疑云截止五一檔結束仍舊沒有具體的調查結果，不管是《后來的我們》電影片方，還是導演劉若英本人，對該事件的生命都僅限于“保持溝通、協助配合調查、歡迎各界人士監督”等說法，并沒有一個定論。
《后來的我們》更是引起了電影局的注意。電影局依據國家電影專資數據平臺的數據，對近幾日退票信息進行了分析，初步認定該影片退票情況確有異常，已經同影片出品方、發行方等相關人員進行了約談，“要求立即完善退票機制，認真查明存在的漏洞、進一步梳理情況、完善數據”。并表示，一旦查明任何擾亂市場秩序的行為，都將被嚴肅處理。
其他的影片也沒有成為看客，紛紛發表聲明。《幕后玩家》在4月28日發布，表示各方咨詢相關平臺和出品發行方，應該針對個別影片出現大量退票的現象探尋真實原因，并鼓勵所有電影從業者，遵守正常的市場秩序，合理運作宣發。
電影《戰神紀》則發表兩則聲明。在4月28日的聲明中，認為“有不明人士用金錢收購低分差評，召集水軍，意圖在電影上映前惡意抹黑本片”。4月29日的聲明中則表示，在當天該片減少了500萬的票房。在4月29日9點、11點40和12點三個時間段里，該片票房沒有任何增長，并在11點40到12點之間，總票房從2064萬跌至1511萬。
五一檔的亂象并沒有隨著假期的結束告一段落，《后來的我們》的異常退票情況究竟如何，《戰神紀》減少的500萬票房背后發生了什么，目前都還沒有明確的答案。
唯一能夠確定的是，這樣的一些無關于影片本身內容的雜音，對影片的本身的同樣口碑造成了不好的影響。比如《后來的我們》，在這幾天中豆瓣電影評分便從7.0分一路下跌至5.9分，《幕后玩家》的6.1分，只好于27%的懸疑片，比去年五一檔上映的同類型影片《記憶大師》少了1.1分，《戰神紀》更是以3.9分的成績成為該檔期評分最低的影片。
或許正是由于五一檔國產影片口碑的下滑和電影之外的事件吸引了太多的關注，《狂暴巨獸》和《頭號玩家》反倒因為良好的口碑，在假期的后兩天反倒逆襲成為了單日票房的第三和第四。
五一檔之后，還有《復仇者聯盟3：無限戰爭》、《寂靜之地》、《游俠索羅：星球大戰外傳》等好萊塢大片上映，國產影片想要在獲得生存空間，只能在尊重市場規則的基礎上，用更加貼近中國觀眾的視角去講述好故事。
來源：界面新聞 作者：戴天文
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