《超越吧！英雄》
“小馬（斗魚主播馬彥毅）真的好可愛啊！我才發(fā)現(xiàn)這個圈子里有一群這么可愛的人，他們有夢想，相信‘菜’是原罪，用實力說話。”
此前導演過《極限挑戰(zhàn)》的任靜，在操盤電競真人秀《超越吧！英雄》后被電競主播的實力圈粉。
而電競選秀《終極高手》同樣為總導演李蓓打開了新世界：第一次接觸電競的李蓓如今《王者榮耀》段位已經(jīng)達到鉆石，她還一直對小娛強調，電競的殘酷和職業(yè)性遠遠超過她的想象，“家長們堵不如疏”。
電競綜藝不僅把導演們變“迷妹”，也成為網(wǎng)綜的新題材，連接了贊助商和年輕群體，一出江湖便達成盈利。
毫無疑問，這些出品方和贊助商都是電競領域的大拿公司，要知道2018年電競市場規(guī)模超800億元，這一數(shù)據(jù)到2019年底還有望突破千億。而從用戶的角度考慮，其規(guī)模已經(jīng)達到2.5億人，被稱為“泛娛樂最后的流量紅利”。
在這樣的背景下，電競綜藝的使命變成了“讓玩家共鳴”、“讓電競出圈”。
為了降低電競門外漢的觀賞門檻，導演和制片人使出渾身解數(shù)：熊貓直播出品的《電競不凡》優(yōu)化規(guī)則讓素人也能打贏職業(yè)；《超越吧！英雄》啟用更熟悉鏡頭的主播，突出人物真人秀；《終極高手》將游戲語音與畫面同步，放大畫面細節(jié)。
看到騰訊互娛、熊貓、斗魚入局之后，一些影視公司也開始籌備電競綜藝，“這個熱點必須得蹭”，一股腦扎入這股新浪潮中。
綜藝新疆土
2017年初，騰訊游戲《英雄聯(lián)盟》市場部找到《極限挑戰(zhàn)》第一、二季的總導演任靜，提出要做一檔電競題材的真人秀。在此之前，任靜什么游戲都沒打過，也并不了解電子競技。
“我連畫面都看不懂，我不知道他們打成一團在干什么。后來誰贏了我都不知道，我說誰贏了，為什么這么開心？”
任靜和導演團隊開始瘋狂補課，看一切關于《英雄聯(lián)盟》的紀錄片和書籍，采訪大量電競圈子里的人，到處看比賽。在近兩年的籌備后，她擔任制作人的電競真人秀《超越吧！英雄》在騰訊視頻上線。
在很多不了解電競的人心目中，電子競技只是網(wǎng)絡游戲的體面叫法而已。只有深入了解后，才會發(fā)現(xiàn)二者之間的區(qū)別：網(wǎng)絡游戲是休閑娛樂，電子競技是有時間、回合限制的體育項目；網(wǎng)絡游戲可以通過充值來獲得優(yōu)勢，電子競技則在意公平，是考驗思維能力、反應能力、心眼四肢協(xié)調能力和意志力以及團隊精神的體育項目。
“入門”后的任靜想通過《超越吧！英雄》告訴人們：“有一堆特別可愛的年輕人，他們有夢想、相信‘菜’是原罪、用實力說話。而且這個圈層已經(jīng)有非常完備的一套體系，有賽事、俱樂部、主播等等。”
為了展現(xiàn)完整的電競生態(tài)，同時摸索觀眾對電競節(jié)目的形態(tài)偏好，《超越吧！英雄》選擇了一批由《英雄聯(lián)盟》解說、主播和高水平素人組成的選手，由陳赫、張彬彬、羅云熙擔任領隊，在一季節(jié)目中嘗試了棚內選拔分隊、戶外比賽、職業(yè)俱樂部受訓體驗、直播體驗等多種主題內容。
與《超越吧！英雄》不同，將在1月18號上線騰訊視頻的《終極高手》是一檔完全以《王者榮耀》賽事為主的職業(yè)電競養(yǎng)成節(jié)目，被網(wǎng)友戲稱為“電競101”。張繼科、魏大勛、胡夏、侯明昊擔任經(jīng)理人分別組建俱樂部，在100位王者30星以上的游戲玩家選出獲勝者，直通KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽。
無論是用主播和素人來體驗電競生態(tài)的《超越吧！英雄》，還是職業(yè)電競養(yǎng)成的《終極高手》，都以電競游戲對抗為主線。同類綜藝節(jié)目還有2018年底熊貓直播推出的《電競不凡》，每期由明星和退役電競選手、主播以及素人玩家組成“不凡聯(lián)盟”挑戰(zhàn)隊，向在役戰(zhàn)隊發(fā)起游戲挑戰(zhàn)，為非職業(yè)玩家圓電競夢的同時，也展現(xiàn)了電競選手的職業(yè)化。
相反地，近年也有一些有些打“擦邊球”的“電競綜藝”，例如套用《王者榮耀》場景規(guī)則、明星真人實景對抗的《王者出擊》，被網(wǎng)友形容成是“《王者榮耀》背景下的《跑男》”或“coser版的《王者榮耀》”；還有主打游戲解說、主播爆料的《別動我手機》，幾乎算是只為嘉賓粉絲服務的訪談節(jié)目。
嚴格意義上來講，這兩檔節(jié)目都更像是游戲綜藝、電競周邊內容。
真正觸及到電競精神的綜藝節(jié)目，還要數(shù)2018年底至今的這三檔：《超越吧！英雄》、《終極高手》和《電競不凡》。
坎坷開荒路
“節(jié)目要破圈，就不能夠只打比賽，必須要加入一些真人秀的手段。”《超越吧！英雄》制作人任靜告訴娛樂資本論矩陣號預言家游報。
事實上，從籌備到上線的兩年時間里，任靜一直在電競核心受眾和泛娛樂受眾中間權衡、矛盾。
一邊是，《超越吧！英雄》加入了落單選手重返賽場挑戰(zhàn)這樣刺激的賽制設計，同時有意識地呈現(xiàn)寡言高手、好強女玩家等典型形象；另一邊，任靜也會被身邊的電競迷說服，將第一期正片中一位很有亮點、但技術不行的61歲阿姨玩家于秀花的戲份大幅刪減。
雖然電子競技也屬于體育運動，但電競綜藝的觀看門檻確實比一般的體育綜藝要高得多。眾多角色及其對應的技能、龐大的游戲地圖，呈現(xiàn)在一張不大的電子屏幕上，沒玩過同款游戲的觀眾很難看懂賽況。
由于節(jié)目沒有講解完整游戲規(guī)則的篇幅，沒玩過《英雄聯(lián)盟》的觀眾可能會看得一頭霧水。 陪男朋友一起追這檔綜藝的女生小竹告訴娛樂資本論矩陣號預言家游報，“我根本就不知道他們在干什么。不過看真人秀部分的時候，感覺他們還挺搞笑的。”
任靜希望盡量平衡圈內外的觀眾，因此選擇了電競行業(yè)中相對外向、更有語言表現(xiàn)力的主播和解說參加節(jié)目。
不過，即便是習慣了直播鏡頭、擁有百萬粉絲的主播們，面對平臺綜藝依然會怯場。任靜告訴娛樂資本論矩陣號預言家游報，一些主播選手會帶著小紙條上臺，上面寫著自己要說的話，特別擔心講錯什么。
《終極高手》同樣努力在降低觀看門檻。總導演李蓓透露，最初曾想過做直播節(jié)目，但考慮到直播肯定不如選手水準更高的職業(yè)聯(lián)賽直播好看，所以還是選擇了錄播，發(fā)揮綜藝剪輯手法的優(yōu)勢。
在《終極高手》的比賽中，戰(zhàn)隊內部的語音內容會剪進來，與游戲畫面同步呈現(xiàn)，展現(xiàn)選手的實時狀態(tài)、塑造立體化的人物，而不是單一呈現(xiàn)比賽本身。
另外，為了解決非玩家看不懂游戲實況的問題，《終極高手》會在視覺呈現(xiàn)上放大一些比賽中的關鍵細節(jié)。受限于《王者榮耀》本身的動畫效果，這種做法在一定程度上會犧牲畫質的清晰度，不過李蓓認為這是必要的取舍。
喬大拿是一位電視編導出身的影視創(chuàng)業(yè)者，同時是《DotA》游戲的資深玩家。在他看來，盡管現(xiàn)在的幾檔電競綜藝都想努力打通電競核心受眾和圈外觀眾的壁壘，但關鍵問題是創(chuàng)作者做了太多功課，開始站在電競人的角度去做節(jié)目，就失去了和觀眾同步的那種好奇與驚訝。
“《超越吧！英雄》的問題就在于里面所有人都懂（電競），沒有不懂的。”喬大拿認為騰訊的另一檔節(jié)目《超新星全運會》是值得電競綜藝借鑒的：“有不懂的人，也有大神。觀眾跟著那些不懂的人去了解一項運動，看到他們成績如何、付出多少，再看那些真正厲害的人，你會覺得原來是這么不容易。”
這和《電競不凡》的做法有些相似，由明星、退役選手和解說組隊，與頂尖的在役職業(yè)選手對抗，這種對比確實能夠體現(xiàn)職業(yè)電競的高門檻。
《電競不凡》也做了一些規(guī)則的優(yōu)化，比如第一期的LOL挑戰(zhàn)隊獲勝條件是面對S8冠軍iG戰(zhàn)隊的進攻，在13分鐘內守住基地即可，并且給了跳水冠軍田亮在游戲河道中不可被攻擊的設定，這也是在有意識地為小白觀眾降低門檻、增加娛樂性。
但由于每期都會更換游戲項目，在熱門游戲與非熱門游戲的節(jié)目之間觀看量差距不小；熊貓直播獨家直播的播放形式也可能會將一部分圈外觀眾拒之門外。因此，《電競不凡》并未在最近的幾檔同題節(jié)目脫穎而出。
作為電競題材的綜藝先行者，這幾檔節(jié)目的遺憾可能是一種必然。任靜表示《超越吧！英雄》第一季還是在“摸著石頭過河”，先做一個向外界普及電競的嘗試；李蓓則沒有對《終極高手》破圈寄予過高的期待，而是想先鎖住玩過或者至少了解《王者榮耀》的觀眾。
用喬大拿的話來說，“第一個吃螃蟹的人是吃不到幾只螃蟹的。一定要有幾檔失敗的綜藝、幾檔成功的綜藝、幾檔中不溜的綜藝，混在一塊互相競爭、借鑒，才能形成這個生態(tài)。”
偽命題還是真風口？
網(wǎng)綜需要新題材，電競行業(yè)要出圈，贊助商想連接年輕用戶，這三檔電競綜藝的出現(xiàn)讓幾方各取所需，大有成為綜藝新趨勢的跡象。
《超越吧英雄》上線至今，微博話題閱讀量破4億，前兩期觀看量合計突破1億。在騰訊視頻的彈幕和豆瓣短評中經(jīng)常能看到羅云熙的粉絲與LOL玩家分別討論”羅云熙的小炮打得真好“，以及“洞主（英雄聯(lián)盟主播）的淘汰是否公平”。對于出圈的效果，這檔綜藝的總監(jiān)制（同時也是騰訊《英雄聯(lián)盟》負責人）金亦波表示滿意。
《電競不凡》首期直播人氣突破1022萬，其熊貓直播間訂閱量達到了24萬，與該平臺頭部主播相當。《終極高手》還未上線，目前微博話題閱讀量就逼近2000萬。魏大勛的粉絲們最近更是放棄了追劇，忙著在安利《終極高手》和《電競不凡》這兩檔電競綜藝。
與電競賽事和俱樂部的變現(xiàn)難不同，憑借贊助方對播放量和電競用戶商業(yè)價值的認可，這三檔電競綜藝都能打回成本。
據(jù)娛樂資本論矩陣號預言家游報了解，這三檔電競綜藝的招商金額雖然達不到億元級別，但都做到了不虧錢，其中還有一檔已經(jīng)盈利。
品牌商也借助電競綜藝連接了年輕群體。
伊利谷粒多此前贊助過英雄聯(lián)盟全球總決賽，算是電競領域的老面孔。一汽奧迪則通過冠名《電競不凡》首次試水電競，在節(jié)目中植入了新款車型的年輕形象，在寶馬、奔馳紛紛贊助電競賽事之后，奧迪也不忘與年輕的電競用戶建立聯(lián)系。
任靜認為電競用戶中有大把的“直男”。自然堂潤膚露通過《超越吧英雄》的植入，也在電競玩家中積累了印象。小竹認為，在這些沒有研究護膚品習慣的“直男”們心中樹立第一印象，對護膚品牌的意義不小。
除此之外，《超越吧英雄》和《終極高手》在一定程度上也對《英雄聯(lián)盟》和《王者榮耀》兩款熱門游戲起到了推廣作用，參與其中的斗魚熊貓主播亦然。
贊助商、直播平臺、游戲賽事授權方都在電競綜藝中有所收獲。
對于視頻平臺來說，2018年共有多達385檔網(wǎng)綜節(jié)目，相比2017年的197檔翻了一倍。灌籃、街舞、鐵甲等題材去年首次搬上綜藝，說明垂直領域圈層綜藝已經(jīng)是近年網(wǎng)綜的潮流。
相比之下，電競不僅是待發(fā)掘的新題材，其背后2.5億的龐大用戶中，有1/4在24歲以下，還有40%屬于中高消費人群。
李蓓也肯定了電競成為趨勢的觀點。
從S7（英雄聯(lián)盟全球總決賽）在中國舉辦，2018中國電競亞運兩金一銀到今年TI9（Dota2國際邀請賽）首次來到中國，電競不僅熱度持續(xù)走高，大眾的接納程度也有所提升。這讓電競綜藝新趨勢順理成章。
《電競不凡》制片人馬雪飛認為娛樂明星也需要電競綜藝，“陳赫、林更新、鹿晗...打游戲的明星太多了，但粉絲們看不到明星打游戲時的情緒和細節(jié)，電競綜藝剛好成為橋接的舞臺。”
于是，我們看到了《王者出擊》這檔超S級綜藝失敗之后，幾檔電競綜藝輪番面世。據(jù)喬大拿透露，目前有多家影視公司都在籌備電競綜藝，想要扎進這個新浪潮里。
電競的魅力毋庸置疑。李蓓為了制作《終極高手》才開始玩《王者榮耀》，并在一個月內就用程咬金打上了鉆石段位。任靜則不遺余力地給身邊朋友安利電競主播和選手這一“新大陸”。
導演們的熱情，讓電競綜藝大有帶領電競行業(yè)融入主流視野之勢。
但一位影視行業(yè)從業(yè)者表達了相反的觀點，他認為電競綜藝是偽命題。
“如果要看競技性，為什么不直接看比賽？如果看的是真人秀，那電競相比親子、婚戀等話題，背后的社會同理心太弱。”
除了定位不明，他還表示，“目前的電競綜藝只有游戲直播平臺和騰訊游戲在推動，這本身還是電競平臺驅動的營銷行為。”
回歸內容看待，電競綜藝的核心問題還是內容形式。馬雪飛對娛樂資本論矩陣號預言家游報表示，“如果是做賽事綜藝，需要娛樂粉絲看得懂，電競用戶也不違和，但這兩方都是要求很高的觀眾。”
除了內容形式，政策對電競題材的寬松度有多少，大家也都在試探。“但畢竟是亞運會項目，電競相比純游戲在社會層面的壓力還是小一些的。”
觀眾想看什么樣的電競綜藝，甚至說有多少觀眾需要看電競綜藝？在一個爆款到來前，這些問題還沒有正確答案。
【來源：娛樂資本論 作者：馬驍、思涵】
