兩周賺 1 億，一支 5 人小隊(duì)竟做出了現(xiàn)象級(jí)爆款。

盡管《逃離鴨科夫》10 月 16 日才全球同步發(fā)售，但這款由 B 站自研、Team Soda 開(kāi)發(fā)的鴨子題材射擊游戲，憑借過(guò)硬的產(chǎn)品力，已然成為今年國(guó)產(chǎn)單機(jī)最大黑馬。

從玩家口碑來(lái)看，《黑神話：悟空》珠玉在前，《逃離鴨科夫》亦在 Steam 近 3.3 萬(wàn)條評(píng)測(cè)中維持著 96% 的好評(píng)率，在線用戶峰值突破 30 萬(wàn)，成功躋身國(guó)產(chǎn)單機(jī)歷史第二——如今隨手一刷，B 站、抖音、快手，到處是猛攻實(shí)驗(yàn)室，奔忙于洗腳房、風(fēng)暴區(qū)的 " 鴨奴 " 攻略，游戲熱度可見(jiàn)一斑。

從銷售成績(jī)來(lái)看，" 風(fēng)口上的鴨子 " 也賣瘋了：《逃離鴨科夫》在 Steam 前兩周優(yōu)惠售價(jià) 51.04 元，按照 12 天爆賣 200 萬(wàn)份的速度，銷售額已超 1 億元——就連《逃離塔科夫》制作人 Nikita Buyanov 都在轉(zhuǎn)發(fā)《逃離鴨科夫》的動(dòng)態(tài)，并給予 "ducks are cool" 的肯定。

能取得如此成績(jī)的國(guó)產(chǎn)單機(jī)屈指可數(shù)，更何況這款產(chǎn)品出自僅 5 人的小團(tuán)隊(duì)——非要說(shuō) " 背靠大樹(shù) " 的話，B 站目前尚未躋身國(guó)內(nèi)游戲廠商 T1 梯隊(duì)，所以《逃離鴨科夫》的成功再次證明：游戲作為內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)驗(yàn)證決定一切。

受益于此，B 站港股在《逃離鴨科夫》上線后 12 天內(nèi)漲幅超 15%；10 月 28 日更是逆市上漲 7%，創(chuàng)下近三年盤中新高。

虎嗅在體驗(yàn)《逃離鴨科夫》后，對(duì)其制作團(tuán)隊(duì)產(chǎn)生了濃厚興趣，通過(guò)與制作人 Jeff 的深入溝通發(fā)現(xiàn)：國(guó)產(chǎn)單機(jī)中，鮮少有作品能衍生出貼合當(dāng)下年輕人精神狀態(tài)的熱梗，而《逃離鴨科夫》恰恰在可玩性與話題性的平衡上，找到了最優(yōu)解。

從 "58% 玩家想吃粑粑 " 說(shuō)起

眼下的成績(jī)，顯然超出了研發(fā)團(tuán)隊(duì)的初始預(yù)期。" 最初我們覺(jué)得，能賣 50 萬(wàn)份就不錯(cuò)了；現(xiàn)在 12 天賣了 200 萬(wàn)份，確實(shí)沒(méi)想到。"Jeff 向虎嗅坦言。

Jeff 初中便立志 " 未來(lái)要做游戲 "，畢業(yè)后加入 B 站做了 6 年游戲，代表作《蛇形武裝》《碳酸危機(jī)》均在 Steam 收獲了超 90% 的好評(píng)；但他卻是個(gè)典型的游戲宅——面對(duì)熱愛(ài)的游戲能廢寢忘食、全神貫注；可在現(xiàn)實(shí)生活中，連自己家的門牌號(hào)都記不住，因常年逛游戲社區(qū)、論壇，養(yǎng)成了 " 聽(tīng)勸 " 的性格。

《逃離鴨科夫》能快速破圈，最典型的案例便是 " 馬桶掏粑粑吃 " 的設(shè)計(jì)，也一度被視作當(dāng)下年輕人沉迷《逃離鴨科夫》的迷惑行為大賞。

想必很多讀者會(huì)好奇：為什么要在游戲里從馬桶掏粑粑吃？事情的起因，是 Jeff 被玩家逼到了墻角——網(wǎng)上不斷有人追問(wèn)：" 為什么粑粑只能扔，不能吃？"Jeff 不堪其擾，專門發(fā)起了一次投票，結(jié)果顯示，希望能在游戲中吃粑粑的網(wǎng)友占比高達(dá) 58%。無(wú)奈之下，項(xiàng)目組在更新游戲補(bǔ)丁時(shí)，只得將粑粑調(diào)整為可食用狀態(tài)。

一位玩家就在網(wǎng)上分享了 " 怒吃 8 個(gè)粑粑 " 的經(jīng)歷：" 粑粑真是《逃離鴨科夫》里的頂級(jí)食物——能提供 20 點(diǎn)能量和 20 點(diǎn)水分，效果和可可奶同級(jí)。哪怕吃了會(huì)中弱毒，帶個(gè)抗毒圖騰就能免疫負(fù)面效果；更關(guān)鍵的是，5 個(gè)粑粑能疊放在 1 個(gè)格子里，不像普通食物那樣占空間。上次下實(shí)驗(yàn)室忘了帶吃喝，周圍又沒(méi)地方刷食物，我在負(fù)二層牢房廁所硬吃了 8 坨屎才活著出來(lái)。"

自此，" 馬桶掏粑粑 " 成了玩家間秘而不宣的 " 跑刀 " 策略，游戲里也一度擠滿 " 掏屎吃的鴨子 "。最終，項(xiàng)目組又緊急削弱了粑粑的強(qiáng)度。

上述看似荒誕又無(wú)厘頭的互動(dòng)，恰恰是當(dāng)下年輕人的真實(shí)精神映射 ——他們總愛(ài)在可控的事情上，樂(lè)此不疲地搞抽象。

更讓 Jeff 感動(dòng)的是，策劃團(tuán)隊(duì)想通過(guò)游戲傳遞的理念都被玩家 get 到了。" 游戲里一些具有挑戰(zhàn)性的設(shè)計(jì)，可能會(huì)給玩家?guī)?lái)挫敗感，但他們不僅理解了設(shè)計(jì)意圖，還能樂(lè)在其中。比如，角色死亡后，我們?cè)O(shè)計(jì)了跑尸撿裝備的機(jī)制（類似撿魂），本意是給玩家一層緩沖，結(jié)果他們享受刀口舔血的快感，還摸索出了調(diào)難度、操作存檔的策略。"

當(dāng)然，玩家建議并非唯一決策依據(jù)：" 網(wǎng)友的腦洞很有意思，但對(duì)游戲進(jìn)行改動(dòng)時(shí)，玩家建議只是參考的方向之一，最終是否改動(dòng)、如何改動(dòng)，仍需從游戲本身判斷——這個(gè)建議能否讓游戲更好玩、更有深度。實(shí)際情況是，很多時(shí)候玩家確實(shí)能提出觸及游戲核心的建議或問(wèn)題。" Jeff 說(shuō)道。

差點(diǎn)夭折的鴨科夫

那么，這款讓玩家 " 上頭 " 的國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲，到底是如何煉成的？

《逃離鴨科夫》從名字上無(wú)疑在致敬《逃離塔科夫》，但它在后者的基礎(chǔ)上進(jìn)一步對(duì)時(shí)下大火的搜打撤玩法進(jìn)行了創(chuàng)新與迭代，集搜打撤、基地建造、槍械改裝、RPG 養(yǎng)成于一身。

這使得玩家不必與策劃勾心斗角便可獲得充足的正反饋——既可以探索局內(nèi)不同地圖、參加 PVE 戰(zhàn)斗（指玩家與游戲程序控制的敵人或環(huán)境互動(dòng)對(duì)戰(zhàn)的模式）、搜刮物資，也能在局外體驗(yàn)養(yǎng)成、經(jīng)營(yíng)的樂(lè)趣。

鮮少有人知道，《逃離鴨科夫》曾是一款差點(diǎn)夭折的產(chǎn)品。

據(jù) Jeff 回憶，最早項(xiàng)目 idea 成型是在 2022 年底。當(dāng)時(shí)他是《逃離塔科夫》的重度玩家，累計(jì)游玩時(shí)長(zhǎng)超 500 小時(shí)。在游玩過(guò)程中，他發(fā)現(xiàn)《逃離塔科夫》的核心機(jī)制（RPG + 養(yǎng)成 + 建造）具備破圈潛力，但因其玩法硬核、上手門檻高，很多玩家只能望而卻步。

" 既然如此，能不能做一款不那么硬核，但保留核心機(jī)制的游戲？這樣就能讓更多玩家感受到這類玩法的樂(lè)趣 —— 這個(gè)想法堅(jiān)定了我做《逃離鴨科夫》的信心。"Jeff 說(shuō)。

光有敏銳的 " 嗅覺(jué) " 與靈光一現(xiàn)的創(chuàng)意還不夠，Jeff 的關(guān)鍵一步，是說(shuō)服 B 站 CEO 陳睿。"2022 年下半年《碳酸危機(jī)》上線時(shí)，《逃離鴨科夫》的初始文檔已經(jīng)建好了。當(dāng)我把想要做的內(nèi)容展示給老板時(shí)，他很容易就 get 到了游戲的趣味點(diǎn)，拍板同意后，項(xiàng)目就進(jìn)入了籌備期。"

當(dāng)時(shí)，外部市場(chǎng)對(duì) B 站游戲普遍不看好：一方面，B 站游戲業(yè)務(wù)正處于人員動(dòng)蕩期，陳睿不得不重回一線親自扛槍；另一方面，B 站遲遲拿不出表現(xiàn)出色的新項(xiàng)目，游戲產(chǎn)品儲(chǔ)備青黃不接。期間，Jeff 的項(xiàng)目也一度停滯，團(tuán)隊(duì)甚至面臨解散危機(jī)，直到 2023 年底重新組建，項(xiàng)目才算正式立項(xiàng)。

彼時(shí)，國(guó)內(nèi)不少游戲廠商都在宣揚(yáng)工業(yè)管線能力，大工作室內(nèi)部也盛行 " 賽馬機(jī)制 "，但 Jeff 有著不同的看法，依靠工業(yè)管線能力做一款中規(guī)中矩的產(chǎn)品會(huì)非常快，但游戲成功與否，和團(tuán)隊(duì)規(guī)模并非正相關(guān)。" 小團(tuán)隊(duì)反而更靈活，更適合在小眾品類中做創(chuàng)新。"

如今，《逃離鴨科夫》的市場(chǎng)熱度仍在攀升。據(jù)虎嗅了解，B 站管理層對(duì)這個(gè)項(xiàng)目的干預(yù)極少，既沒(méi)有設(shè)定短期目標(biāo)，也不會(huì)過(guò)分關(guān)注市場(chǎng)數(shù)據(jù)——核心原因在于陳睿對(duì)制作人的充分信任，愿意給予團(tuán)隊(duì)極大的自由空間去打造產(chǎn)品。

一個(gè)切面足以證明這點(diǎn)，《逃離鴨科夫》立項(xiàng)三年來(lái)，團(tuán)隊(duì)與 B 站管理層從未產(chǎn)生過(guò)較大分歧，陳睿也從未主動(dòng)干預(yù)項(xiàng)目推進(jìn)節(jié)奏。

這很大程度上源于，陳睿對(duì) B 站游戲業(yè)務(wù)的態(tài)度改變——過(guò)去外界普遍認(rèn)為 B 站擅長(zhǎng)做二次元游戲，B 站管理層也確實(shí)對(duì)二次元項(xiàng)目有過(guò)執(zhí)念；但陳睿后來(lái)意識(shí)到，單純依靠資源傾斜或方法論復(fù)制，無(wú)法保證新游戲成功。

從《三國(guó)：謀定天下》的大火，到如今《逃離鴨科夫》的出圈，恰恰證明游戲市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)，最終要靠產(chǎn)品力爭(zhēng)奪。

" 外界總存在一種錯(cuò)覺(jué)，認(rèn)為游戲行業(yè)賺錢容易、成功率高；但事實(shí)上，這是一場(chǎng)存在幸存者偏差的行業(yè)博弈——失敗的產(chǎn)品、黯然離場(chǎng)的團(tuán)隊(duì)遠(yuǎn)比成功案例多得多。一款游戲能風(fēng)靡，往往需要天時(shí)、地利、人和，再疊加運(yùn)氣的成分。" 一位游戲發(fā)行向虎嗅坦言。

一場(chǎng)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的 " 豪賭 "

還有一個(gè)讓市場(chǎng)頗為好奇的點(diǎn)在于：從《逃離塔科夫》《暗區(qū)突圍》到《獵殺：對(duì)決》《使命召喚：戰(zhàn)區(qū)》，再到今年大火的《三角洲行動(dòng)》，各大游戲廠商的注意力都集中在 PVP（指玩家間利用游戲資源進(jìn)行對(duì)抗的互動(dòng)競(jìng)技模式）玩法上，《逃離鴨科夫》為什么選擇做買斷制 PVE 游戲呢？

從團(tuán)隊(duì)內(nèi)部視角分析，Jeff 總結(jié)了三方面原因：

第一，PVE 與 PVP 是完全不同的核心玩法體系——兩者在對(duì)抗對(duì)象、玩法目標(biāo)、設(shè)計(jì)側(cè)重點(diǎn)及玩家體驗(yàn)上均存在顯著差異；而 Team Soda 長(zhǎng)期深耕買斷制游戲，過(guò)往經(jīng)驗(yàn)積累都集中在這個(gè)方向，順著優(yōu)勢(shì)推進(jìn)項(xiàng)目，成功率會(huì)更高。

也正因此，《逃離鴨科夫》的單機(jī)模式避免了 PVP 常見(jiàn)的無(wú)成本摸金導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)膨脹、外掛泛濫等問(wèn)題，還極大降低了玩家因高強(qiáng)度競(jìng)技產(chǎn)生的負(fù)反饋——無(wú)需與策劃 " 勾心斗角 "，也不必陷入玩家間內(nèi)卷式的你死我活。

與此同時(shí)，游戲通過(guò)難度分級(jí)和 MOD 支持（指由玩家或第三方開(kāi)發(fā)者對(duì)原版游戲修改或增強(qiáng)的程序或內(nèi)容包，包括調(diào)整或擴(kuò)展游戲原有道具、角色、劇情、地圖或新增功能來(lái)改變游玩體驗(yàn)），兼顧休閑與硬核玩家的需求，與市面上大 DAU + PVP 的搜打撤游戲形成了錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。

比如，游戲別具一格的美術(shù)設(shè)計(jì)與音效表現(xiàn)，搭配自由的捏臉系統(tǒng)和俯視角體驗(yàn)，極大提升了游玩的趣味性；再比如，戰(zhàn)斗設(shè)計(jì)弱化了競(jìng)技強(qiáng)度，低門檻上手讓游戲氛圍不那么功利。

第二，團(tuán)隊(duì)支撐 PVP 有些力不從心。

Jeff 坦言，游戲上線前一周，他們還在往里面加新內(nèi)容——這源于 Team Soda 的 3 名策劃需同時(shí)兼顧程序工作，2 名美術(shù)要負(fù)責(zé) 3D 建模與場(chǎng)景設(shè)計(jì)的全流程。所以，無(wú)論是游戲框架設(shè)計(jì)，還是美術(shù)規(guī)格設(shè)定，都會(huì)盡量控制在能力邊界內(nèi)，避免因盲目追求極致品質(zhì)而導(dǎo)致產(chǎn)能不足。

" 貪多嚼不爛，做項(xiàng)目還是要選自己擅長(zhǎng)且覺(jué)得有意思的方向，而不是看到聯(lián)機(jī)是主流趨勢(shì)就貿(mào)然嘗試。"Jeff 認(rèn)為，雖然玩家呼聲最高的聯(lián)機(jī)功能與創(chuàng)意工坊是 PVP 的標(biāo)配，但團(tuán)隊(duì)當(dāng)前并不具備開(kāi)發(fā)聯(lián)機(jī)功能的技術(shù)能力，就算現(xiàn)在投入資源招人，也不是今天賣 200 萬(wàn)份明天就能組隊(duì)做聯(lián)機(jī)。

正因如此，團(tuán)隊(duì)鼓勵(lì)玩家制作 MOD。目前，Steam 創(chuàng)意工坊上已有超 500 條 MOD，涵蓋玩家自制的聯(lián)機(jī)模塊、功能優(yōu)化、數(shù)值調(diào)整 MOD 等——某種程度上，這些 MOD 不僅加速了游戲破圈，還在一定程度上彌補(bǔ)了官方內(nèi)容的不足。

嚴(yán)格說(shuō)，《逃離鴨科夫》雖是單機(jī)但其內(nèi)容并不單薄：游戲提供 6 大難度選擇，包含 5 張地圖，且每張地圖都有白天、晚上、刮風(fēng)暴三種狀態(tài)——這種類似動(dòng)態(tài)環(huán)境系統(tǒng)的設(shè)定，讓玩家在不同天氣下遇到的物資、敵人均不同。

而且，玩家在夜間游戲時(shí)，不僅視野會(huì)受限，還會(huì)遇到專屬的夜間怪物；再加上龐雜的裝備道具系統(tǒng)（含護(hù)甲、頭盔、背包、耳機(jī)、面罩、圖騰等）、50 余種武器（每種武器搭配不同功能的彈藥），這些設(shè)計(jì)都讓游戲的可探索、游玩內(nèi)容變得更豐富。

這也解釋了為何游戲要設(shè)計(jì)線性解鎖地圖的模式：希望通過(guò)逐步釋放新內(nèi)容維持新鮮感，讓玩家在整個(gè)游戲生命周期內(nèi)，始終能接觸到新東西，保持探索興趣。

第三，好游戲不必跟風(fēng)，要學(xué)會(huì)取舍。

Jeff 特別強(qiáng)調(diào)，取舍的核心是做一款好游戲，而非依賴成熟經(jīng)驗(yàn)。" 我們不會(huì)為了跟隨流行而倉(cāng)促立項(xiàng)，選擇與市面上的游戲做差異，本質(zhì)是因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)熱門游戲仍有優(yōu)化空間，且找到了能解決問(wèn)題的方法。"

他認(rèn)為，國(guó)內(nèi)獨(dú)立游戲其實(shí)有很多佳作，比如《投資浪游者》《舒舒服服小島時(shí)光》都很不錯(cuò)。《逃離鴨科夫》確實(shí)趕上了搜打撤熱潮，但項(xiàng)目在 2023 年底就立項(xiàng)了，當(dāng)時(shí)純 PVE 模式的搜打撤還是相對(duì)小眾的方向，并非為追逐熱門玩法而做這款游戲，團(tuán)隊(duì)更多是希望，用更輕松的方式，讓玩家感受到《逃離塔科夫》本質(zhì)的樂(lè)趣。

這種不跟風(fēng)的態(tài)度，源自 Jeff 在項(xiàng)目中的話語(yǔ)權(quán)——團(tuán)隊(duì)內(nèi)部分歧，最后都是 Jeff 來(lái)拍板。" 做最終決策前，我們會(huì)進(jìn)行大量討論，有些分歧甚至能爭(zhēng)論幾個(gè)小時(shí)。如果始終無(wú)法達(dá)成共識(shí)，我就會(huì)直接定方向。當(dāng)然，在這個(gè)小團(tuán)隊(duì)里，大家的創(chuàng)造力沒(méi)有高低之分，但做游戲往往需要妥協(xié)——某個(gè)設(shè)計(jì)可能會(huì)與其他設(shè)計(jì)沖突，這就必須取舍。"

從外部環(huán)境分析，《逃離鴨科夫》的上線，恰好趕上了搜打撤玩法風(fēng)靡的窗口期：一方面，《三角洲行動(dòng)》帶動(dòng)搜打撤玩法熱度持續(xù)攀升，《逃離鴨科夫》順勢(shì)搭了注意力的 " 便車 "；另一方面，純血 PVE + 獨(dú)特美術(shù)、俯視角設(shè)計(jì)，讓其在同類游戲中脫穎而出，最終成為擊穿圈層的國(guó)產(chǎn)單機(jī)爆款。

坦白說(shuō)，《逃離鴨科夫》算不上開(kāi)創(chuàng)式的產(chǎn)品，但它另辟蹊徑找準(zhǔn)了市場(chǎng)痛點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)破圈——這一成功，既離不開(kāi)扛打的產(chǎn)品力，也源于陳睿親自負(fù)責(zé)游戲業(yè)務(wù)后，B 站重新找回了自信。

此外，陳睿在 2025Q2 財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示：除了自研端游《逃離鴨科夫》、二次元手游《詭計(jì) RE：VIVE》，以及 2026 年初將上線的《三國(guó)：百將牌》外，B 站還有 4-5 款游戲在等待版號(hào)——手上握著充足的產(chǎn)品線儲(chǔ)備，自然有信心兜住市場(chǎng)對(duì) B 站游戲業(yè)務(wù)未來(lái)的預(yù)期。

來(lái)源：虎嗅