被逼上絕路，蘋果ipad終將巨屏化？觀點
隨著iphone 6及plus等大屏手機的受寵，有關平板電腦生死未卜的命運就一直是業界討論的焦點。自打iphone 6入市以來，果不其然地出現了大屏手機和平板電腦同門廝殺的局面，一頭是iphone 6及plus入市三個月以來嚴重供不應求，一頭是ipad市場業績連續三個季度持續下滑。不難看出，iphone 6的成功其實是以犧牲ipad平板電腦為代價的，此種情況下，蘋果勢必會調整ipad的戰略決策。
近日，有傳聞稱，蘋果將于明年推出12.9英寸巨屏平板電腦，意欲重振被大屏智能手機蠶食后萎靡的平板市場。如果傳聞屬實的話，平板電腦的巨屏化，將使蘋果在平板市場應對大屏手機沖擊的有力戰略舉措。而且，不止蘋果公司，像三星、惠普、索尼、微軟等在內的各大手機廠商、PC生廠商，都在巨屏化平板領域蠢蠢欲動。
何為巨屏？正常情況下，平板電腦尺寸會在7英寸-10英寸左右，如果一個平板電腦達到12英寸以上接近PC電腦的尺寸就可以稱之為巨屏。應該說達到這個尺寸的平板電腦就徹底與手持、便攜等功能訣別了，反而會在觸摸式交互與鍵盤式操作上與PC電腦掀起一輪新的廝殺。不禁要問，平板電腦巨屏化能絕路逢生么？戰火會不會燃至PC電腦市場？關于智能終端設備尺寸大小的爭論何時才能平息？
一、被大屏手機逼上絕路
很長一段時間，蘋果手機一直固執地堅持以“便攜”為核心，如果純粹以此為標準，4英寸將會是智能手機設備的尺寸極限，這就意味著，跨步至4.7英寸乃至5.5英寸對蘋果而言其實是一次賭徒行為。在市場對于蘋果大屏手機強饑渴的大背景下，蘋果肯定會收獲一波顯耀的成功，但與此同時也會種下隱患。
從產品的角度來看，iphone 6 plus 跨度至5.5英寸，距離7.9英寸的的mini系列平板就一步之遙了，這將給用戶帶來一個選擇難題，到底選大屏手機還是平板電腦呢？過去界限很清楚，手機就是隨身攜帶的移動通信工具，兼顧娛樂消遣功能，平板電腦則是為了彌補手機的不足，在娛樂影音體驗上深度優化的設備，用戶常采用手機+平板的搭配組合。但大屏手機的出現，讓手機和平板的功能界限模糊了，用戶在終端選擇上會不假思索合二為一，在便攜性和使用體驗上都做出妥協，從而選擇大屏手機，這樣以來，平板電腦自然就淪為棄兒。
恰逢此時的平板市場就已經存在硬件創新不力，市場需求疲乏的種種問題。屋漏偏逢連夜雨，大屏手機的出現反而加劇了整個平板市場的落寞，可謂把平板電腦往絕路上逼。不過，從應用場景上來區隔，平板電腦的最大作用就是提升用戶的電子閱讀、網頁瀏覽、影音娛樂、休閑游戲等使用體驗。在大屏手機的逼迫下，平板電腦倒不至于死路一條，但眼下勢必要在用戶使用體驗上強化，從而拉開與大屏手機的差距，從而才能伺機逆襲。所以，以蘋果為首的各大平板廠商朝著巨屏化做改進，就不難理解了。但，被逼上梁山，是匪還是好漢，很難評定。
二、給PC電腦致命一擊
按理說，平板電腦和PC電腦井水不犯河水，一個屬于觸摸式交互陣營，一個屬于鍵盤式操控陣營。在觸摸式交互陣營，平板電腦可能會和智能手機產生競爭，但受人體工程學的約束，PC電腦的鍵盤式操作體驗，目前為止，在辦公領域尚占有絕對優勢，并不會受平板電腦的太大沖擊。從蘋果的第四季度財報數據來看，蘋果Mac的銷售表現不俗，較去年同期增長20.68%，這在整體PC電腦需求都在下滑的背景下，釋放出了一個非常積極的信號，觸摸式交互并不像想象中來得那么兇猛。
之所以平板電腦很難威脅到PC，根本原因就是尺寸問題。因為觸摸式交互更注重輸出，而鍵盤式交互更注重輸入，在平板尺寸較小的時候，很難有合適尺寸的配套鍵盤配套出現，而一旦平板電腦達到PC電腦的尺寸，就未必了。屆時平板電腦有了配套的鍵盤輸入設備，就會實現一機兩用，直接威脅到PC電腦的地位。
事實上，這兩年，微軟的surface系列平板就一直主打觸控+鍵盤的雙模式方案，PC老大聯想也在yoga等系列電腦上發力觸控一體機操作體驗。這似乎預示著，未來趨勢一定在觸控一體機操作上。現在在windows，android陣營都有產品介入，一旦ipad 巨屏化，ios入局之后，觸控一體機定會成為主流。那么，問題就來了，蘋果跟風三星等嘗試平板電腦巨屏化，看似能給平板市場帶來轉機，但會不會又因此傷及PC電腦Mac呢？這真是一件令人頭疼的事情。試問，在同一ios系統下，加載鍵盤的巨屏ipad和Mac區別在哪里呢，這個局蘋果該怎么破？
三、智能終端場景化未來
萬萬沒想到，一個手機尺寸的調整，竟會帶來如此多的“后遺癥”，蘋果似乎陷入死局了，看來生態型的公司，此強彼弱的局面在所難免了。但倘若深究此問題的根源，就會發現，無論是手機還是平板亦或是PC，都只是人們連接互聯網的一個硬件載體，尺寸大小都只關乎不同細分市場用戶的喜好問題，在此討論小屏、大屏甚至巨屏的問題其實并沒有多大的意義。那么問題出在哪里呢？筆者認為全在乎用戶的智能設備消費場景還不夠明確。
智能手機的使用場景本質上是移動通信設備，定當以滿足便攜性為首要因素，而娛樂閱讀等體驗智能算是附加，如果為了滿足這些附加功能，而犧牲便攜性其實是背離智能手機的應用場景的。大屏手機更像是一個時髦地趨勢性產品，終歸有一天會回歸移動通信的本質，所以蘋果才會有回歸4英寸尺寸的打算。
平板電腦的使用場景本質上是家庭娛樂影音體驗設備，是作為彌補手機體驗性不足以及PC便攜和操作體驗不夠誕生的產品。所以平板電腦是基礎功能之外拔升體驗的產品，可以在企業和教育等細分市場上找到方向，但這些細分市場的需求都是潛在的，尚待喚醒。這就決定了，平板電腦并非剛需，是一個在市場上較為被動的產品。平板電腦巨屏化會是一個趨勢，但并不是最佳出路。在手機、平板、PC之間如何平衡和區分用戶的使用場景是蘋果等各大智能終端設備廠商必須要考慮的課題。
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