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對(duì)中國(guó)股民來(lái)說(shuō)，大盤的持續(xù)下跌讓不少人揪心如焚，而遠(yuǎn)在太平洋彼岸的庫(kù)克恐怕內(nèi)心也難以平靜。MarketWatch的一則報(bào)道讓AppleWatch再次成為科技界的焦點(diǎn)，只不過(guò)這次不是佳音而是噩耗。

AppleWatch在2015年4月10號(hào)正式發(fā)售，按照蘋果以往的產(chǎn)品銷量曲線，三個(gè)月后恰恰是一個(gè)銷量高峰，AppleWatch在美國(guó)市場(chǎng)的銷量卻猛跌90%，日銷量不足兩萬(wàn)部。曾經(jīng)讓萬(wàn)眾期待的蘋果新品，如今卻被貼上了半個(gè)失敗產(chǎn)品的標(biāo)簽。

可穿戴成熟是假象，蘋果這次來(lái)的太急

在AppleWatch發(fā)布之前，輿論上一直存在兩種聲音，一方對(duì)庫(kù)克寄予厚望，畢竟AppleWatch是庫(kù)克執(zhí)掌蘋果后的第一款新產(chǎn)品。一方則持續(xù)唱衰，當(dāng)然不只是針對(duì)AppleWatch，整個(gè)可穿戴行業(yè)都成為質(zhì)疑的根源。如今，在后知后覺(jué)的情況下，我們來(lái)看一看年初還被捧上神壇的AppleWatch，現(xiàn)在卻是如此的不堪。

AppleWatch在2014年9月份發(fā)布，次年4月份上市。此時(shí)距離Jawbone推出第一款智能手環(huán)已有三年之久，從美國(guó)到中國(guó)，前前后后出現(xiàn)的智能手環(huán)品類已達(dá)數(shù)千種，智能手表也讓三星、谷歌等科技巨頭競(jìng)相加入。同時(shí)在大眾群體中，智能手環(huán)的計(jì)步和睡眠監(jiān)測(cè)功能備受追捧，媒體們也紛紛把新型的可穿戴產(chǎn)品推至頭條。

與此同時(shí)，蘋果也感受到了可穿戴概念帶來(lái)的壓力，其一是三星早在2013年9月便發(fā)布了第一款智能手表，LG也在同年12月亮相了自家的可穿戴新品，谷歌也在I/O大會(huì)上早早的透露了MOTO360的消息，或許蘋果也已意識(shí)到手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)似乎注定會(huì)轉(zhuǎn)向可穿戴領(lǐng)域。其二，外界對(duì)蘋果進(jìn)軍可穿戴的呼聲很高，從2014年初開始便相繼流出蘋果iWatch的多張概念圖。

但可穿戴真的成熟了嗎？認(rèn)為智能手環(huán)功能雞肋的觀點(diǎn)從2013年說(shuō)到了現(xiàn)在，不少媒體拋出智能手環(huán)三月拋的調(diào)查報(bào)告，三星、LG、MOTO等手機(jī)廠商的銷量成績(jī)并不理想。盡管多家調(diào)查機(jī)構(gòu)預(yù)言在2018年左右的時(shí)候，全球可穿戴市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)500億美元，但真正接觸過(guò)這些產(chǎn)品的人都會(huì)感慨這個(gè)行業(yè)并不成熟。作為科技界的翹楚，用戶對(duì)蘋果改變可穿戴現(xiàn)狀寄予厚望，國(guó)內(nèi)外的一干手機(jī)廠商遲遲不肯在智能手表上有所行動(dòng)，不排除是在觀望蘋果的態(tài)度，在手機(jī)產(chǎn)品上頻頻向蘋果致敬的國(guó)產(chǎn)廠商，在可穿戴產(chǎn)品上難免唯蘋果是從。

可惜的是，AppleWatch雖然在上市之初被搶購(gòu)一空，但新鮮感過(guò)后銷量已初現(xiàn)端倪。在喬布斯用iPhone改變手機(jī)市場(chǎng)的時(shí)候，已經(jīng)經(jīng)過(guò)了從黑白屏到彩屏再到塞班智能機(jī)的過(guò)多，這次發(fā)力智能手表，庫(kù)克和他的AppleWatch來(lái)的太早了。

Apple Watch負(fù)眾望，庫(kù)克沒(méi)能改變世界

正如前面所言，幾乎所有人都對(duì)AppleWatch期待有加，庫(kù)克卻沒(méi)能像喬布斯那樣改變世界。AppleWatch的沒(méi)能解決智能手表的痛點(diǎn)，也未能給智能手表重新定位，具體表現(xiàn)在以下三點(diǎn)。

首先是智能手表的產(chǎn)品痛點(diǎn)。不少人希望智能手表能夠取代智能手機(jī)，但這顯然不符合手機(jī)廠商的初衷，不管是蘋果還是三星，都把智能手表定義為手機(jī)配件，這一點(diǎn)我們對(duì)蘋果無(wú)可厚非。然而在功能還是續(xù)航的問(wèn)題上，蘋果選擇了前者，雖然AppleWatch沒(méi)能滿足數(shù)碼愛(ài)好者的功能需求，可相比于智能手環(huán)類產(chǎn)品，智能手表已經(jīng)足夠的酷。但18小時(shí)的續(xù)航注定讓AppleWatch飽受詬病，或許我們應(yīng)該佩服蘋果知其不可而為之的勇氣，事實(shí)卻是，“苛刻”的用戶難以忍受一天一充的糟糕體驗(yàn)。

其次是時(shí)尚定位的失敗。幾乎所有的可穿戴玩家都想掀起一場(chǎng)手腕革命，這便注定智能手腕類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多了傳統(tǒng)腕表這一龐然大物，而蘋果為了突破這一市場(chǎng)，選擇了時(shí)尚產(chǎn)品的角色。2013年蘋果便把奢侈品牌Burberry前CEO安吉拉·阿倫德茨納入麾下，2014年圣羅蘭前CEO保羅·德內(nèi)夫也跳槽到蘋果。在產(chǎn)品上，不但邀請(qǐng)了美國(guó)超級(jí)名模克莉絲蒂·杜靈頓站臺(tái)，AppleWatch也頻頻亮相巴黎時(shí)裝周和Vogue雜志。可時(shí)尚界依舊視AppleWatch為另類，18K金Edition版不足2000塊的銷量，從側(cè)面印證了AppleWatch時(shí)尚定位的失敗。

最后說(shuō)的是AppleWatch的售價(jià)。從蘋果產(chǎn)品的一貫風(fēng)格來(lái)看，定價(jià)一直在大眾數(shù)碼產(chǎn)品的最高點(diǎn)，試圖走時(shí)尚路線的AppleWatch更是從349美元起售。iPhone的價(jià)格能夠被用戶所接受的原因在于市場(chǎng)上有足夠的產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行體驗(yàn)和價(jià)格上的對(duì)比，而AppleWatch的直接競(jìng)爭(zhēng)者屈指可數(shù)，更重要的是智能手環(huán)尚且不是用戶的必需品。缺少了必要的價(jià)值衡量標(biāo)準(zhǔn)，或許蘋果認(rèn)為自己的定價(jià)策略合乎情理，用戶卻并不這么認(rèn)為。從報(bào)道來(lái)看，最低售價(jià)的Sport版占了主要銷量的2/3，蘋果需要重新審視自己的產(chǎn)品價(jià)值。

后喬布斯時(shí)代的失敗，F(xiàn)itBit們的勝利

為了給AppleWatch清路，AppleStore先后下線Fitbit封殺Pebble，結(jié)果卻是因?yàn)锳ppleWatch的發(fā)布讓PebbleTime眾籌翻番，在銷量上也輸給了Fitbit。后喬布斯時(shí)代Fitbit們的勝利，至少在三個(gè)方面說(shuō)明了一些道理。

第一是巨頭并不是不可戰(zhàn)勝。或許Fitbit從未享受過(guò)AppleWatch所擁有的殊榮，單單從銷量上來(lái)講卻打敗了AppleWatch。或許在技術(shù)、資本、營(yíng)銷等方面，創(chuàng)業(yè)公司難以和巨頭們匹敵，在用戶需求上卻是本末倒置。相比于蘋果，F(xiàn)itbit們更了解用戶的真正痛點(diǎn)，把簡(jiǎn)單的功能做到極致就是一種勝利，而不需要為了讓產(chǎn)品滿足更多的需求而讓產(chǎn)品變得復(fù)雜。

第二是巨頭們的自我束縛。無(wú)論是蘋果、谷歌還是微軟，乃至國(guó)內(nèi)的一些企業(yè)，在打造單個(gè)產(chǎn)品時(shí)從未把產(chǎn)品獨(dú)立出來(lái)。以AppleWatch為例，蘋果希望它能夠成為繼PC、iPad和iPhone后的又一塊屏幕，為了不同設(shè)備之間的協(xié)調(diào)工作，AppleWatch的功能開始變得花哨，同時(shí)為了ApplePay等服務(wù)，這款手表不得不添加NFC等功能。可以說(shuō)，巨頭們都在生態(tài)之中做產(chǎn)品，這些產(chǎn)品是決策者們需要的，卻未必能夠引得消費(fèi)者的青睞。

第三是巨頭崇拜的瓦解。想必最在意AppleWatch動(dòng)態(tài)的當(dāng)屬中國(guó)深圳的一大批電子廠商，其實(shí)還有更多的人想要從AppleWatch中悟出可穿戴設(shè)備到底該怎么做，就連谷歌也參考蘋果對(duì)自家的AndroidWear進(jìn)行修改。雖然AppleWatch只是蘋果的第一款可穿戴產(chǎn)品，卻在隱形之中為可穿戴制訂了許多標(biāo)準(zhǔn)，比如在系統(tǒng)交互和產(chǎn)品設(shè)計(jì)。這次蘋果的路并沒(méi)有完全走對(duì)，不知道它的模仿者們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)，畢竟2015年上半年不少國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商開始了對(duì)智能手表的嘗試。

從四月末上市至今，AppleWatch從供不應(yīng)求到滯銷積壓，盡管已經(jīng)創(chuàng)造了250萬(wàn)臺(tái)的出貨量，過(guò)山車式的變化讓AppleWatch的黃金時(shí)代一晃而過(guò)，可穿戴的未來(lái)更加充滿變數(shù)。

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