電商首次進(jìn)藏：透露出怎樣的謀篇布局？觀點(diǎn)
提到遙遠(yuǎn)而神秘的西藏，似乎總是想到雪域高原，很難能和時髦的電商發(fā)生關(guān)聯(lián)。但是，這一切正在發(fā)生改變。8月14日，拉薩市政府和京東簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方在電商上進(jìn)行深度合作，京東也成為首個進(jìn)藏的電商企業(yè)。京東為什么會進(jìn)入西藏？電商又將給西藏帶來什么樣的變革？
西藏人民從此可以吃上北京的老字號了
京東進(jìn)藏，首先是渠道下沉的重要布局。根據(jù)雙方的合作，進(jìn)駐西藏的京東“北京館”將涵蓋稻香村、御食園、年糕楊、紅螺食品等豐富的品牌產(chǎn)品，讓西藏人民可以通過京東便捷購買到來自北京的特色商品。
看來，從此西藏人民可以輕松買到遠(yuǎn)隔4000公里的北京老字號商品了。京東這家以自建物流而聞名的電商，進(jìn)入西藏再次選擇了物流先行的策略。京東將在拉薩市區(qū)及周邊縣級市設(shè)立京東幫服務(wù)店，未來三年還將在拉薩建立物流基地。京東幫服務(wù)店具備大家電配送、安裝、維修等功能，是京東大家電品類渠道下沉的橋頭堡，隨著京東幫服務(wù)店在拉薩的布局，西藏人民不僅可以買到北京老字號的食品，更能買到全國各大知名品牌的大家電。
可別認(rèn)為西藏人民觀念落后，有數(shù)據(jù)顯示，西藏的移動支付比例在全國所有地區(qū)最高，超過60%。之前西藏電商發(fā)展落后，很大程度上是物流設(shè)施不夠完善，商品不夠豐富。京東進(jìn)藏，意味著通過電商的方式讓偏遠(yuǎn)的西藏地區(qū)和全國發(fā)生了連接，之前西藏的物資供應(yīng)存在不少問題，尤其是西藏地區(qū)的人們購物時，無論品質(zhì)和價格都和北京、上海這樣的一線地區(qū)差距較大。京東進(jìn)入西藏，首先給他們帶去的就是便捷的購物和豐富的商品，而京東當(dāng)然也將開辟了新的市場、新的用戶和新的收入。
西藏地區(qū)真正的脫貧之路
如果你認(rèn)為京東進(jìn)藏，只是多了一個新的市場，那就大錯特錯了。這個事情，對于京東來說意味著很大的商業(yè)價值，但電商在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展對于西藏的脫貧和經(jīng)濟(jì)騰飛更加重要，可以說更大的價值是社會價值。
根據(jù)雙方的合作，京東“西藏館”同步上線，將銷售凈土健康特色產(chǎn)品，涵蓋藥材、美食、工藝品等眾多藏區(qū)特產(chǎn)。西藏館的上線，不僅讓全國的消費(fèi)者更加方便購買來自西藏的特產(chǎn)，更是對西藏具有特殊的價值和意義。
京東進(jìn)藏，等于是構(gòu)建起一個虛擬的高速公路，讓西藏當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)更加便捷的走出去，帶來的是藏區(qū)農(nóng)業(yè)與手工業(yè)等行業(yè)的發(fā)展，帶來的是藏區(qū)農(nóng)民、手工業(yè)者的收入增加，最終帶來的是西藏的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。除了幫助西藏特產(chǎn)打開銷路，京東也是一個宣傳基地，通過京東，西藏特色的產(chǎn)品、文化可以迅速展示給全國用戶，等于是一個好的宣傳方式。
之前國家最高領(lǐng)導(dǎo)人對電商的評價是這樣的，“電商在很大程度上可以直接帶動實(shí)體經(jīng)濟(jì)，大大降低流通成本，這對激發(fā)中國經(jīng)濟(jì)的活力功不可沒。同時，電商為大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新提供了一個全新的平臺，大大有利于就業(yè)”。由此可見，電商入藏對于對于西藏這樣的欠發(fā)達(dá)地區(qū)有著特殊的價值。
這是一個閉環(huán)。此前劉強(qiáng)東提出的農(nóng)村電商3F戰(zhàn)略中，清晰的勾勒出了京東在農(nóng)村地區(qū)的戰(zhàn)略，即工業(yè)品進(jìn)農(nóng)村戰(zhàn)略（Factory to Country），京東通過提升面向農(nóng)村的物流體系，讓農(nóng)民以最快捷、最低價、最無憂的方式購買到化肥、農(nóng)藥等農(nóng)資商品及手機(jī)、家電、日用百貨等工業(yè)商品；農(nóng)村金融戰(zhàn)略（Finance to Country），通過京東白條、小額信貸等創(chuàng)新金融產(chǎn)品，幫助農(nóng)民解決借錢難、貸款難、成本高等難題；生鮮電商戰(zhàn)略（Farm to Table），京東將農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品種植與城市消費(fèi)者的農(nóng)產(chǎn)品需求進(jìn)行高效對接，將農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭直接送到城里人的餐桌上。
京東進(jìn)藏，可以說是3F戰(zhàn)略的一個很好實(shí)踐。一方面，京東通過鋪設(shè)京東幫服務(wù)店、物流基地等，讓西藏消費(fèi)者可以方便的買到全國的商品；另一方面，京東將西藏的特產(chǎn)通過電商送到全國消費(fèi)者的家里；當(dāng)然，京東也不會放過將金融服務(wù)帶到西藏的機(jī)會。
更大的野心？
值得注意的是，在京東與拉薩市的合作中有另外一項(xiàng)內(nèi)容，即“未來三年，京東還將在拉薩建立物流基地，作為開拓南亞市場的重要樞紐。”這或許暴露出京東國際化的更大野心。
作為中國面向南亞的主要地區(qū)之一，西藏近年來一直在開展系列口岸建設(shè)，這使得西藏成為中國和南亞經(jīng)貿(mào)往來的重要樞紐。今年，西藏更是提出加快建設(shè)南亞大通道，對接“一帶一路”和孟中印緬經(jīng)濟(jì)走廊，推動環(huán)喜馬拉雅經(jīng)濟(jì)合作帶建設(shè)。
京東一直在將目光著眼全球，不僅通過全球購引進(jìn)來，而且也在走出去，將中國品牌賣到全球。京東在西藏建設(shè)物流基地，作為開拓南亞市場的重要樞紐，這明確的顯示京東將南亞市場作為國際化的一個重要步伐。在這樣的情況下，西藏對于京東來說將更加重要，不僅具有商業(yè)價值、社會價值，更具有國際化的戰(zhàn)略價值。
電商企業(yè)首次進(jìn)藏，勾勒的是一個跨越北京和西藏4000公里的虛擬高速公路，勾勒的是西藏特產(chǎn)走出來、全國商品走進(jìn)去的雙向通道，勾勒的是京東這樣一家國內(nèi)電商借助西藏這個世界屋脊撬動南亞市場，進(jìn)而走向全球的野心。
南冥一鯊(微信公眾號：southsharker，個人微信號：southshark2002)：解讀行業(yè)發(fā)展的大勢，揭示新聞背后的真相，總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)化的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。關(guān)注南冥一鯊，在這里讀懂互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)橹髣荩侥苴A未來。
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