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蘋果此前就曾以隱私保護(hù)和用戶偏好的名義提醒過開發(fā)人員，它們將會(huì)在即將到來的iOS9中增加廣告屏蔽的功能。這最早將會(huì)隨著九月九號(hào)的新iPhone一起到來。這在谷歌，移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)公司，和應(yīng)用發(fā)行商之中制造了一些緊張的氣氛。

如果iOS9和廣告屏蔽功能被廣泛采用的話，這就意味著700億美元的移動(dòng)廣告市場(chǎng)將會(huì)遭受到嚴(yán)重的顛覆。廣告屏蔽越多，在手游和移動(dòng)應(yīng)用中可以被用戶看到的廣告就越少。應(yīng)用發(fā)行商，廣告平臺(tái)，以及營(yíng)銷公司的收入就會(huì)越少。手游公司現(xiàn)在還不需要恐慌，但是大家最好打醒十二分精神。

廣告屏蔽的合法性這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)在網(wǎng)頁(yè)領(lǐng)域中一直有上演，網(wǎng)頁(yè)在線廣告是一個(gè)有著1410億美元的市場(chǎng)。五月份，在德國(guó)的一個(gè)法院判決廣告屏蔽并非違法。在移動(dòng)領(lǐng)域，蘋果在其平臺(tái)上增加了一個(gè)支持廣告屏蔽的新改動(dòng)，允許第三方公司開發(fā)廣告屏蔽應(yīng)用。但是用戶必須自己動(dòng)手安裝上這些應(yīng)用才能用上這些功能。

讓人困惑的是，事實(shí)上這里有兩個(gè)將會(huì)對(duì)廣告造成影響的事情正在發(fā)生。從應(yīng)用開發(fā)人員的角度來看，廣告屏蔽這件事是非常嚴(yán)重的，而安全策略的改變以便提升整體的安全性這件事對(duì)他們來說卻并不是很重要。

所以廣告屏蔽這件事絕對(duì)是更值得爭(zhēng)議的，但是蘋果當(dāng)前也僅僅是限制在其Safari瀏覽器內(nèi)而已。問題是為什么蘋果現(xiàn)在要實(shí)現(xiàn)廣告屏蔽這個(gè)功能呢？蘋果的首席執(zhí)行官Tim Cook清晰表達(dá)說蘋果公司的關(guān)注點(diǎn)是隱私和用戶信息的保護(hù)。但是其他很多人都將之看成是蘋果在以廣告為主要收入來源的谷歌的背后給捅上一刀。

蘋果就自己的立場(chǎng)給出了相應(yīng)的回應(yīng)。

“我們對(duì)這些功能的打造，一直以來的關(guān)注點(diǎn)都是為了提供對(duì)隱私的更好的控制，”

一個(gè)蘋果的工程師Benjamin Poulain寫道。

“我們想要推行更好的隱私過濾功能，這就是導(dǎo)致今天這些功能組合得以存在的原因。”

他同時(shí)也指出說：

“讓用戶決定什么是應(yīng)該加載的，什么是不應(yīng)該加載的，誰(shuí)可以跟蹤它們的信息，什么可以在頁(yè)面上顯示，等等。”

用戶也可以開始安裝“黑名單”應(yīng)用，用來屏蔽指定的一些鏈接，讓其永遠(yuǎn)失效。

蘋果預(yù)期是盡早在九月九號(hào)隨新iPhone的發(fā)布一起將iOS9進(jìn)行發(fā)布。雖然蘋果現(xiàn)在沒有開發(fā)廣告屏蔽的應(yīng)用，但其允許第三方開發(fā)人員在iOS9上開發(fā)協(xié)同Safari瀏覽器一起工作的程序。

一個(gè)不愿透露名字的游戲發(fā)行商意識(shí)到，在Safari上進(jìn)行訪問的移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)其實(shí)只是整個(gè)市場(chǎng)很有限的一部分。但是如果在網(wǎng)頁(yè)上進(jìn)行廣告屏蔽的話會(huì)令開發(fā)人員可選的有效廣告清單有所降低(別忘了很多應(yīng)用的廣告都是鏈接到網(wǎng)頁(yè)上的)，這就會(huì)導(dǎo)致廣告費(fèi)用水漲船高。這個(gè)游戲發(fā)行商預(yù)計(jì)iOS的廣告費(fèi)用將會(huì)上浮10%。

“我們可以看到廣告收入往往占了一個(gè)游戲公司20%到50%比例的月收入，特別是對(duì)那些小點(diǎn)的手游開發(fā)人員來說，”

來自“超大數(shù)據(jù)研究”的分析員和首席執(zhí)行官Joost van Dreunen說道。

“這也許會(huì)短期內(nèi)對(duì)這些公司造成傷害—我估計(jì)他們會(huì)爭(zhēng)論說無(wú)法貨幣化將會(huì)妨礙有創(chuàng)意的游戲的產(chǎn)生—但長(zhǎng)期來說，為消費(fèi)者提供一個(gè)不再這么混亂的移動(dòng)應(yīng)用體驗(yàn)卻是非常值得的。“

他跟著說道：

“我的觀點(diǎn)是，蘋果正在圍繞自己的想法在其平臺(tái)上對(duì)各種限制進(jìn)行布局，比如此前的免費(fèi)應(yīng)用/游戲(free-to-play)和小孩游戲(kids-focused)。這只是移動(dòng)平臺(tái)逐漸成熟以蛻變成一個(gè)主要平臺(tái)的其中一步而已。最終，蘋果將會(huì)迫使移動(dòng)廣告進(jìn)行進(jìn)化，因?yàn)樗鼘⒉荒茉僖蕾囘@種效仿網(wǎng)頁(yè)、電視、網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的廣告模式。“

在提供廣告屏蔽功能的同時(shí)，蘋果還雙管齊下的做出了另外一個(gè)安全性的修改，而這個(gè)修改將會(huì)給開發(fā)者和廣告公司帶來一些問題。它在iOS9上引進(jìn)了一個(gè)叫做ATS(應(yīng)用傳輸安全)的獨(dú)立的安全修改。ATS默認(rèn)是打開的，意味著一個(gè)應(yīng)用內(nèi)的廣告鏈接到指定網(wǎng)頁(yè)服務(wù)之間必須經(jīng)過一個(gè)安全傳輸協(xié)議層(https取代http)，否則這個(gè)鏈接就會(huì)失敗。

這個(gè)安全傳輸層讓黑客不再有可乘之機(jī)，同時(shí)也防止了居心不良的開發(fā)人員去偷取用戶的私人數(shù)據(jù)。但是這也讓大量合法的廣告鏈接失效— 如果開發(fā)人員和廣告公司沒有注意到這種切換的話。蘋果此前已經(jīng)提醒開發(fā)人員和廣告公司，為了防止鏈接失效，他們必須對(duì)他們的應(yīng)用進(jìn)行修改。谷歌對(duì)此拋出了一些批判的言論，建議開發(fā)人員可以在這種情況下嘗試關(guān)閉ATS功能，但是隨后該言論引發(fā)了(蘋果?)投訴，谷歌開始解析說，它只是建議大家在如果其他方法都沒有奏效的情況下才去關(guān)閉ATS這個(gè)功能。蘋果自身也是這樣建議的，所以ATS這個(gè)問題其實(shí)并沒有揭露說蘋果和谷歌有因此而造成不和。

來自Native X的首席執(zhí)行官Rob Weber，覺得更應(yīng)該擔(dān)心的是對(duì)"原生廣告"產(chǎn)生的沖擊。原生廣告指的是在應(yīng)用內(nèi)部運(yùn)行的貌似是應(yīng)用的一部分的那類廣告。當(dāng)用戶點(diǎn)擊這些原生廣告之后，這些鏈接通常會(huì)導(dǎo)航至應(yīng)用或游戲內(nèi)部的一個(gè)虛擬貨物購(gòu)買窗口。很多開發(fā)人員還實(shí)現(xiàn)了這樣的功能，當(dāng)用戶點(diǎn)擊一個(gè)廣告之后，會(huì)導(dǎo)航至蘋果應(yīng)用商店。應(yīng)用發(fā)行商還會(huì)將廣告導(dǎo)航至他們自己的服務(wù)器，以便進(jìn)行流量跟蹤等。

如果開發(fā)人員不對(duì)他們的代碼進(jìn)行修改的話，這些廣告可能都將失效，因?yàn)殒溄訉⒉粫?huì)再發(fā)生。Weber聲稱自己的公司此前就已經(jīng)給他們的軟件開發(fā)包中加入了相關(guān)的更新，這樣開發(fā)人員就能在造成收入損失之前對(duì)他們的應(yīng)用進(jìn)行更新。

“雖然這個(gè)改動(dòng)會(huì)對(duì)iOS用戶進(jìn)行保護(hù)，但如果應(yīng)用發(fā)行商和移動(dòng)廣告商沒有及時(shí)更新他們的應(yīng)用的話，將會(huì)給他們帶來數(shù)百億美元的廣告損失，“

Weber在GameBeat的一次采訪中說道。

“鏈接觸發(fā)廣告，而現(xiàn)在鏈接可以被屏蔽了。這將會(huì)給所有在他們廣告中沒有應(yīng)用上ATS的廣告平臺(tái)或應(yīng)用開發(fā)者造成影響。“

事實(shí)上，其中的一個(gè)問題就是廣告平臺(tái)必須進(jìn)行改變，但是他們沒有龐大的工程師資源來進(jìn)行處理。這就會(huì)造成問題。

谷歌在一篇文章中建議新的應(yīng)用開發(fā)人員應(yīng)該僅僅采用https協(xié)議，而已經(jīng)發(fā)布了應(yīng)用的開發(fā)人員也應(yīng)該盡快切換到https上面來。但如前所述，它同時(shí)也指出，為了讓已有的廣告能夠繼續(xù)在iOS9設(shè)備上運(yùn)作，短期的解決辦法就是關(guān)閉ATS的功能，這樣才能使得沒有建立在安全傳輸層上面的廣告得以成功加載。

在文章后面，谷歌追加說：

“我們從這篇文章中收到了很多讀者的重要反饋，這里我們需要澄清幾點(diǎn)。我們之所以編寫這篇文章的原因，是因?yàn)殚_發(fā)人員向我們咨詢應(yīng)對(duì)將要到來的iOS9的可用到的相關(guān)資源，所以我們就給他們提供了一些選擇。再次聲明，開發(fā)人員應(yīng)該僅僅在其他方式都行不通的情況下才應(yīng)該考慮關(guān)閉ATS功能。蘋果提供了一個(gè)囊括了多種解決方法的技術(shù)文檔，其中就包括了該如何為一系列的HTTPS網(wǎng)站啟能ATS功能的選擇。“

注：更多文章請(qǐng)關(guān)注公眾號(hào):techgogogo或個(gè)人博客https://techgogogo.com。當(dāng)然，也非常歡迎您直接微信(zhubaitian1)勾搭。本文英文版來自VentureBeat，中文版由天地會(huì)珠海分舵進(jìn)行編譯。