豆瓣投身“影視”大海，“勢(shì)在必行”也注定充滿挑戰(zhàn)水煮娛
今天下午，豆瓣網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO阿北(楊勃)近日發(fā)布內(nèi)部信稱，經(jīng)過(guò)半年多的試水，豆瓣閱讀將成立影業(yè)公司，正式進(jìn)軍電影領(lǐng)域。
楊勃在內(nèi)部信中稱，豆瓣閱讀自2012年5月上線四年來(lái)，已經(jīng)積累了兩萬(wàn)多名作者和八千多部獨(dú)家作品。而此前，豆瓣閱讀上線了影視改編欄目，目前已經(jīng)有數(shù)百家影視公司和更多的編劇加入，關(guān)注和孵化新的編劇和影視制作項(xiàng)目。
豆瓣的野心從來(lái)就不只是影視產(chǎn)業(yè)鏈條上的一環(huán)。ALL IN才是終極目標(biāo)。豆瓣閱讀ALL IN影視產(chǎn)業(yè)在很多人看來(lái)是遲早要做的事。
然而，豆瓣的電影之路從一開始便注定不平坦。
豆瓣早在三個(gè)月前便有試水電影產(chǎn)業(yè)的布局。五月初，豆瓣閱讀上線“影視改編”欄目，希望通過(guò)引入編劇、制片方等創(chuàng)作者，讓豆瓣閱讀上的作品有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)制成電影、從而發(fā)揮更大的商業(yè)價(jià)值。
過(guò)去幾年，豆瓣從最早的電影評(píng)分系統(tǒng)，實(shí)時(shí)短評(píng)，到2012年的在線訂票的一次失敗嘗試，豆瓣都在努力的與電影行業(yè)發(fā)生更多的業(yè)務(wù)連接。這一次，豆瓣從自己最擅常的“編輯”做起，如今正式進(jìn)入電影制作，開始做電影了。
之前豆瓣想做的還只是影視產(chǎn)業(yè)鏈最上游較“輕”的一環(huán)，只負(fù)責(zé)篩選IP，然后分發(fā)給下游的承制與發(fā)行公司。但現(xiàn)在豆瓣選擇All in全過(guò)程，直接參與到轉(zhuǎn)制作品的投資和開發(fā)中去。
《失戀33天》給豆瓣上了很好的一課。2011年，一部《失戀33天》曾被視為“小成本”電影的典范之作。而這部電影取得了上映4天票房成功突破億元大關(guān)，總票房達(dá)到3.5億元人民幣，成為年度票房市場(chǎng)的最大“黑馬”。而《失戀33天》是鮑鯨鯨在豆瓣網(wǎng)上連載《小說(shuō)，或是指南》后成功出版成《失戀33天》小說(shuō)改編而成。據(jù)悉，滕華濤的一位白領(lǐng)朋友曾向他推薦，而滕華濤忙于新劇擱淺。后購(gòu)買了小說(shuō)之后，決定將其改編成電影。
文學(xué)作品讓豆瓣看到了自己涉足影視的先天優(yōu)勢(shì)。隨著不斷有文學(xué)作品被出售影視改編權(quán)，豆瓣躍躍欲試。豆瓣之所以能夠試水影視產(chǎn)業(yè)得意于自己上線以來(lái)，積累了兩萬(wàn)多名作者，八千多部獨(dú)家作品，可以說(shuō)IP非常豐富。
在如今“IP為王”的電影時(shí)代下，這無(wú)疑于擁有最大的“寶庫(kù)”。而且在豆瓣閱讀征文大賽中，豆瓣開始了“”有針對(duì)性”的選文征集。第三屆豆瓣閱讀征文大賽便以“類型之美，經(jīng)驗(yàn)之談”為主題，共征得1951部投稿作品。將作品風(fēng)格細(xì)分為愛情、懸疑、科幻、武俠四個(gè)類型，而除了虛構(gòu)性作品外豆瓣首次涉足了非虛構(gòu)性文學(xué)作品，“經(jīng)驗(yàn)之談”又分為行業(yè)和調(diào)查兩個(gè)子類別，對(duì)某一領(lǐng)域進(jìn)行深入的調(diào)查或思考。
大賽攜手華誼兄弟和開心麻花，為大賽設(shè)置了兩個(gè)特別的獎(jiǎng)項(xiàng)：華誼兄弟的最佳改編潛力獎(jiǎng)和開心麻花的最具喜劇精神獎(jiǎng)。這樣的做法無(wú)疑讓豆瓣閱讀在影視產(chǎn)業(yè)上的路上加快了步伐，為小說(shuō)改編成影視奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。
豆瓣閱讀上線“影視改編”欄目一個(gè)月，已經(jīng)收獲超過(guò)130名職業(yè)編劇的合作意向和接近200家影視公司提交申請(qǐng)。可以說(shuō)，面對(duì)如此豐富的“IP資源庫(kù)”影視行業(yè)的從事者自然非常樂意與豆瓣閱讀展開合作。
隨著行業(yè)熱度和商業(yè)價(jià)值的不斷上漲，豆瓣閱讀直接參與到轉(zhuǎn)制作品的投資和開發(fā)之中，一來(lái)自己有人才和作品的豐富資源，二來(lái)可以在整個(gè)作品轉(zhuǎn)制的過(guò)程中更有利于作品價(jià)值的體現(xiàn)。從篩選IP交給合作方到自制，無(wú)疑消除了許多不必要的磨合和改編困難，更有利于作品的整體呈現(xiàn)。
值得注意的是，在第三屆豆瓣閱讀征文大賽中由兩家影視公司設(shè)立的特別大獎(jiǎng)，華誼兄弟的最佳改編潛力獎(jiǎng)?lì)C給了《追逐太陽(yáng)的男人》，而開心麻花的最具喜劇精神獎(jiǎng)空缺令人遺憾。而在如今的電影市場(chǎng)，喜劇是大多數(shù)題材所無(wú)法繞過(guò)的門檻。而這也似乎暴露了豆瓣閱讀長(zhǎng)期存在的問題——過(guò)于文藝和小眾。
隨著電影衍生品開發(fā)被越來(lái)越多的公司注意，豆瓣影業(yè)試圖將作品的商業(yè)價(jià)值最大化。讓文學(xué)作品更加商業(yè)化，是豆瓣閱讀開啟“從小說(shuō)到電影”項(xiàng)目的初衷，而豆瓣ALL IN電影，則有利于豆瓣開辟出自己盈利的新途徑。
豆瓣閱讀的確擁有龐大的作品基數(shù)，但是很多人認(rèn)為，豆瓣閱讀上大多為文藝青年，所以豆瓣作品的文學(xué)性過(guò)強(qiáng)，而現(xiàn)在文學(xué)作品的消費(fèi)更多的傾向于商業(yè)化。雖然豆瓣從征文大賽開始細(xì)分作品類型和開啟“影視改編”欄目，初衷是讓自己的作品更加商業(yè)化，但這并不是一件非常容易的事情。
據(jù)消息透露，首批上線的項(xiàng)目中《追逐太陽(yáng)的男人》的權(quán)益以百萬(wàn)價(jià)格賣給新麗影業(yè)，而豆瓣也將參與這部電影的聯(lián)合制片。據(jù)悉該項(xiàng)目的故事背景發(fā)生在未來(lái)，因資源短缺，人類世界采取了不同的作息時(shí)間分配。有的人可以醒8小時(shí)，有的人只能醒來(lái)5小時(shí)。該故事圍繞兩個(gè)被分配在不同時(shí)間，通過(guò)傳紙條認(rèn)識(shí)的男女主角之間的愛情展開。
早在豆瓣閱讀上線“影視改編”版塊時(shí)，多位影視公司負(fù)責(zé)項(xiàng)目開發(fā)的人士表示，豆瓣閱讀已在多月之前通過(guò)線下溝通會(huì)的形式向他們介紹了自己的這塊新業(yè)務(wù)，兜售這些作品。
盡管其中的一些故事仍然會(huì)讓電影公司產(chǎn)生過(guò)于文藝，不好改不好賣的擔(dān)憂，但在題材多元化、類型化的大趨勢(shì)下，豆瓣這個(gè)“故事和劇本制造機(jī)”仍然得到了影視公司的歡迎。
與豆瓣不同，專業(yè)的影視公司更加知道什么樣的作品和什么樣的風(fēng)格更加有利于被電影市場(chǎng)接受。
豆瓣參與作品的投資和制作，雖然省化了很多環(huán)節(jié)，但在市場(chǎng)接受方面似乎會(huì)有所下降。將來(lái)制作完成的作品是否能被“挑剔”的電影市場(chǎng)所接受還是一個(gè)很大的問號(hào)。畢竟文學(xué)性和商業(yè)性對(duì)于一個(gè)文學(xué)作品來(lái)說(shuō)，其探索之路非常漫長(zhǎng)。遠(yuǎn)不止一個(gè)平臺(tái)或者一個(gè)公司再或者征文比賽的改變就可以完美過(guò)渡。
除此之外，豆瓣整體盈利的探索非常緩慢。而豆瓣究竟靠什么賺錢一直是一個(gè)行業(yè)疑問，新的影業(yè)公司選擇文學(xué)作品到聯(lián)系主創(chuàng)人員再到整體的后期投資制作，整個(gè)搭建前期需要大量的燒錢，而豆瓣能否可以長(zhǎng)期支撐也是一個(gè)未知數(shù)。豆瓣的確邁出了重要的一步，但這條路看起來(lái)非常的艱難。
從整體盈利的疑問，豆瓣新成立的影業(yè)公司也將面對(duì)轉(zhuǎn)制后的作品究竟是走院線還是走網(wǎng)大，也是一個(gè)非常燒腦的問題。這需要對(duì)于文學(xué)作品的受眾以及商業(yè)價(jià)值做出一個(gè)準(zhǔn)備的評(píng)估，也需要豆瓣評(píng)估自身究竟有多少資源可以去運(yùn)作。
豆瓣面臨的問題在于，院線電影觀眾的觀影水平可能比網(wǎng)大稍高，但是豆瓣影業(yè)是否用充足的資源去進(jìn)行院線電影宣發(fā)制作是個(gè)很大的疑問，一旦制作水準(zhǔn)不高，可能無(wú)法準(zhǔn)備把握其商業(yè)前景。而投資小，相對(duì)門檻較低的網(wǎng)大市場(chǎng)的確更加適合豆瓣影業(yè)前期起步，但是目前網(wǎng)大仍然更適合喜劇、驚悚、懸疑等類型，網(wǎng)大市場(chǎng)同樣處于起步階段，豆瓣的小眾和文藝能否被網(wǎng)大觀影群體接受也不得而知。所以豆瓣影業(yè)可能面臨一個(gè)很糾結(jié)的問題在于，其作品究竟走院線還是網(wǎng)大？
豆瓣閱讀投身“影視”大海，的確擁有者非常有利的資源優(yōu)勢(shì)，也被很多人看做是“勢(shì)在必行”，這一步邁出去的非常“勇敢”，但是這條道路或許同樣充滿挑戰(zhàn)。
作者：娛樂獨(dú)角獸
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