近日，各種段子都在揶揄小明，各種應(yīng)用場景，各種小明滾出去。小明實(shí)在忍受不了世人的戲虐，遂遁入空門，絕跡于塵世。話說佛門苦寒，不忍寂寞的小明每天自能靠煙草麻痹自己，不料誦經(jīng)時(shí)抽煙被禪師逮個(gè)正著........

老和尚：“明啊，啥個(gè)子情況，當(dāng)著佛主的面來給為師解釋解釋，what are you到底弄啥啦”

小明 ：“師父，請(qǐng)問我念經(jīng)的時(shí)候可以吸煙嗎？”

老和尚怒道：“娘希匹的，佛門圣地，絕壁不行啊！”

小明：“師父，那我吸煙的時(shí)候可以念經(jīng)嗎？”

老和尚：“明啊，今天我不以佛主的名義，以你二大爺?shù)纳矸萁o你說，娃啊，你終于長大了，吸煙的時(shí)候當(dāng)然可以念經(jīng)”

現(xiàn)實(shí)永遠(yuǎn)比志剛改版的段子要離奇一萬倍，這不，近日，微信讀書APP就正在上演這一出鬧劇——讀書的時(shí)候不能聊天扯犢子，但是泡妞侃大山的時(shí)候可以讀書。

圍繞現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品微信實(shí)施多輪開發(fā)，近日又在閱讀上發(fā)力了，微信讀書應(yīng)用正式上線，據(jù)悉這是微信團(tuán)隊(duì)與閱文集團(tuán)共同開發(fā)的獨(dú)立閱讀應(yīng)用。微信讀書較之其他產(chǎn)品最大的特色是引入微信關(guān)系鏈，加入社交互動(dòng)元素，構(gòu)成了全新的閱讀體驗(yàn)?zāi)Ｊ健２贿^微信閱讀目前只有ios版本，內(nèi)容也以出版付費(fèi)書籍和在線點(diǎn)擊付費(fèi)為主。換言之，就是騰訊公司準(zhǔn)備以書為紐帶，本著鏈接一切的理念，企圖營造一個(gè)以云中圖書館、全屏接入、全品類閱讀體驗(yàn)為“硬件”基礎(chǔ)的從“人找書”，到“書找人”，到“人找人”的數(shù)字閱讀世界。

“so de su ne”原來如此啊，按理說這本是件好事情，讀書形式更加多元化，打破了以往讀書APP封閉的系統(tǒng)，朋友圈用戶粘性也更足，大家像曬小米手環(huán)的活動(dòng)量一樣，在朋友圈發(fā)表，朋友可以點(diǎn)贊，評(píng)論，書架書目也可以分享朋友圈，互相交流讀書經(jīng)驗(yàn)，微信讀書有點(diǎn)像我們現(xiàn)實(shí)中小圈子定期組織的讀書會(huì)。當(dāng)然了，如果不想分享部分書籍本著人道主義精神，書籍也可以保密收藏，志剛晚上睡前喜歡研習(xí)半個(gè)小時(shí)的金瓶梅，肉蒲團(tuán)什么的，希翼神交古人，還好部分書籍可以保密，給我留了個(gè)褲衩遮羞布。

前不久支付寶9.0版本上線，加入新的社交功能，在支付寶進(jìn)行社交，有人打招呼，總有種要債或借錢的感覺，你說我是回話也不對(duì)，不回更不對(duì)。再看微信推出的微信閱讀，本質(zhì)上是一種將閱讀社交化，再通俗點(diǎn)就是讀書娛樂化，仿佛你在讀書時(shí)有人跟你打招呼，你在讀書時(shí)有人@你，你在讀書時(shí)有人語音你，別說你了，就是久虐成醫(yī)的小明也得哭暈在廁所。

QQ閱讀的雞肋

一個(gè)閱讀APP，不是一個(gè)輕應(yīng)用，還要能開發(fā)引擎應(yīng)對(duì)音頻、視頻、圖片的播放。回過頭來，如果微信閱讀不具備這些功能，那么與大家習(xí)慣使用的手機(jī)閱讀應(yīng)用相比體驗(yàn)要差很多。而另一方面，如果微信閱讀具備這些功能，那又和QQ閱讀有多大的區(qū)別呢，簡單多了個(gè)社交功能，那為何不在QQ閱讀上直接加上這個(gè)功能呢。當(dāng)年騰訊微博可以解釋為阻擊新浪微博的肉盾產(chǎn)品，為微信開發(fā)贏取時(shí)間，雖然騰訊微博確實(shí)作為防御型產(chǎn)品，恪守中庸之道，但是最后也確實(shí)做到了該盡的義務(wù)，一個(gè)成功的，值得祭奠的炮灰級(jí)產(chǎn)品，如果說騰訊微博是偉大的炮灰，那么QQ閱讀就是巨大的雞肋。反觀現(xiàn)在的QQ閱讀，跟微信讀書，難不成是QQ跟微信的對(duì)戰(zhàn)，坊間早已流傳QQ跟微信的同室操戈，難不成跟前陣子UBER跟神州一樣，是自家人的自導(dǎo)自演，街坊鄰里的評(píng)頭論足都是凈瞎操心。

IOS系統(tǒng)的支付障礙

微信讀書目前主要針對(duì)ios系統(tǒng)的蘋果機(jī)，而且閱讀為付費(fèi)模式，安卓機(jī)系統(tǒng)微信支付十分簡單。但在人家地頭上，強(qiáng)大的騰訊也得明白強(qiáng)龍不壓地頭蛇。對(duì)蘋果手機(jī)用戶而言，卻必須以蘋果ID賬戶付費(fèi)，無法用微信支付——從以往同類產(chǎn)品來看，應(yīng)該與蘋果APP　STORE的支付規(guī)則有關(guān)。此舉不僅影響了微信支付的市場滲透，更會(huì)導(dǎo)致充值金額被蘋果高比例分成。為了規(guī)避蘋果的分成，各家電子書APP都各有高招，如Kindle要求用戶使用網(wǎng)頁版下單，網(wǎng)易云閱讀采用手機(jī)短信付費(fèi)繞道。微信讀書雖然相對(duì)“老實(shí)”的采用蘋果支付體系，但卻意味著實(shí)際營收的大幅縮水。而且，微信讀書內(nèi)部系統(tǒng)好多網(wǎng)友吐槽數(shù)目不全，而且較之其他讀書APP，書籍客單價(jià)較貴，如果是把用于交付蘋果得保護(hù)費(fèi)轉(zhuǎn)嫁給用戶，那就是買櫝還珠。

豆瓣讀書的前車之鑒

目前國內(nèi)信息最全、用戶量最大的讀書網(wǎng)站非豆瓣讀書莫屬。早在2012年其每個(gè)月的來訪用戶就超過了800萬，訪問次數(shù)更是過億。這個(gè)活躍的讀書網(wǎng)站上充斥著志趣相投者們對(duì)于同一本書的想法和評(píng)點(diǎn)，讓人乍一看，甚有“吾道不孤”的欣慰感。然而靠書籍冷冰冰的連著的屬性并不強(qiáng)，偽文藝青年一時(shí)心血來潮，看幾本小說，時(shí)刻標(biāo)榜文藝青年，附庸風(fēng)雅的去豆瓣讀書發(fā)表下自己的高談闊論，指點(diǎn)江山，熱乎勁一過，自己在豆瓣扯過什么，拉過什么屎早球忘了，待到下一個(gè)書友去接著評(píng)論，又不知到了猴年馬月，問今是何世，乃不知有漢，無論魏晉。真要去找文藝青年閱讀社交，指不定被罵“你才讀書那，你們?nèi)叶甲x書”.

其他的主打社交閱讀的軟件如多看閱讀、拇指閱讀等也大多淪為書評(píng)書摘交流社區(qū)，或者小眾而封閉的“讀書會(huì)”，真正讀書潛下心的早就把手機(jī)關(guān)了，在網(wǎng)上整天泡著的也沒幾個(gè)是真心讀書的。該活躍的人反而不活躍，不該活躍的人盡情的瞎BB，即使繁榮也不過是一個(gè)假象的泡影。究其原因，一方面是因?yàn)樵谶@個(gè)浮躁、講求高效的娛樂化時(shí)代，能安下心來讀書的人越來越少。如微信讀書這種主打好友社交的閱讀APP，雖然在短期內(nèi)能夠吸引人們嘗鮮，然而簡單的排名機(jī)制可能還不足以長時(shí)間的留住用戶。即使有人想要安心讀書，也很有可能會(huì)被好友的招呼或者評(píng)論吸引去了注意力。另一個(gè)方面則是由興趣社交的局限性導(dǎo)致的。比如依據(jù)大數(shù)據(jù)的智能推薦，推薦的永遠(yuǎn)是你想要的，但是不想要的并不是不需要，而是被屏蔽了，看視開放的網(wǎng)絡(luò)，越沉浸，越封閉。正如麥克盧漢所說，“我們塑造了工具，最后工具又反過來塑造我們”；在信息世界，這句話同樣適用：我們塑造了媒體，媒體又反過來塑造我們。

基因不對(duì)，再忙活都是瞎

前不久網(wǎng)上一直報(bào)道萬達(dá)為發(fā)展電商業(yè)務(wù)數(shù)次易帥換主，盡管兩軍開戰(zhàn)，最忌臨陣換帥。但是萬達(dá)電商依舊沒有做出來，雖然老王家窮的只剩錢了。但有些事，真心跟錢關(guān)系沒那么大。

蘇寧電器不僅名字都改成蘇寧云商，而且連年投入巨資燒線上，可結(jié)果那，最后還不如按兵不動(dòng)的國美財(cái)務(wù)報(bào)表漂亮，最后在8月11號(hào)還是匆匆的嫁給了擁有互聯(lián)網(wǎng)基因的阿里。

當(dāng)然還有自詡漂亮得不像實(shí)力派的相聲演員老羅的錘子手機(jī)...........

支付里面夾帶社交，我也認(rèn)了，可閱讀再夾雜社交，作為自詡酷愛的志剛來說，真是醉了，社交是動(dòng)態(tài)的，活躍的，閱讀是靜態(tài)的，沉浸的。兩個(gè)的結(jié)合只能生出個(gè)變異的孩子，對(duì)本身國民閱讀時(shí)間都在下降的硬傷上面，無疑又撒了把鹽。“業(yè)精于勤荒于嬉，行成于思?xì)в陔S”，縱然時(shí)代在變，新技術(shù)層出不窮，但是閱讀得本質(zhì)，閱讀得技巧，要素，卻始終不會(huì)更變。讀書就是沉下心，“板凳坐得十年冷，文章不寫半句空”。倘不經(jīng)歷一個(gè)深度閱讀的過程，沉迷于網(wǎng)絡(luò)閱讀、微信閱讀、快餐式閱讀、碎片化閱讀，最可怕的后果是侏儒化你的思維力、萎縮你的邏輯能力。一旦思維力萎縮、邏輯能力缺失，那就意味著你很難穿越豐富的知識(shí)、海量的信息和無序的現(xiàn)象去完成對(duì)事物本質(zhì)的洞察。

有些東西可以“互聯(lián)網(wǎng)+”化，可以上門被替代，比如上門按摩。但是有些東西從基因人性就決定，不能被替代，需要親力親為，比如生孩子，如果娶媳婦，還帶一贈(zèng)品，一大一小，娶一送一，你愿意嗎？微信讀書將閱讀社交化，對(duì)閱讀是一種硬傷，一種對(duì)閱讀跟社交得本末倒置。

寫在最后

當(dāng)然，志剛不能以學(xué)究姿態(tài)對(duì)其呲之以鼻，那無疑就是將腦袋藏入沙堆里的鴕鳥。淫者見淫，痔者見痔，王八看綠豆，我看青山多嫵媚，青山看我應(yīng)如是。

愛之深，責(zé)之切，作為微信的忠實(shí)擁躉很喜歡這款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，但是圍繞這個(gè)超級(jí)IP得多輪價(jià)值挖掘開發(fā)，得有節(jié)奏布局，切不可,收之桑榆 失之東隅。

本文編輯劉志剛，今日頭條等眾多媒體專欄作家。個(gè)人微信號(hào)lzg19900917 微信訂閱號(hào)互聯(lián)網(wǎng)江湖 VIPIT1，歡迎勾搭指教。