從《長城》讓樂視孤注一擲，看萬達對電影制作的野心水煮娛
《長城》來勢洶洶，集合國內外一二三線明星將于12月16日正式上映。不僅有好萊塢巨星馬特達蒙，還集結了國內小鮮肉鹿晗、票房毒藥景甜等各路人馬，憋足了勁想狂卷票房。
從幾個月前2分鐘的預告片，到現在的8分鐘預告片，一點點地將電影里的怪物全貌曝光，宣傳上也是滿滿的商業片套路。
業內人士預測《長城》票房最終能有15億，但撇開這些來說，《長城》更是一個巨大的利益結合體，牽連著樂視、萬達、張藝謀。
樂視影業的危局與賭局
無論有沒有樂視危局，對于樂視影業來說，《長城》都輸不起。
樂視網于11月8日晚間發布公告稱，由于2016年國內電影市場環境發生較大變化，樂視網擬購買樂視影業100%股權的資產重組計劃預計在2016年無法按時完成。“2016年國內電影市場環境發生較大變化"背后的市場意涵是，今年影市的“冰冷”。
可是在市場之外，樂視影業今年的市場表現同樣不盡人意。根據預案，樂視影業做出了5.2億的業績承諾。可事實上，在眾多影片中僅有《盜墓筆記》單片成績較好，但樂視影業因參與度的影響，所分得利潤不會太多。
而樂視影業主導的《爵跡》卻令人意外地僅僅取得了3.83億的票房分成，賠得血本無歸。5.2億的業績承諾的壓力就都交給了《長城》。
這還不是全部的故事，據之前媒體報道，受樂視發展模式及資金鏈相關傳言的影響，樂視網股價在5個月內跌幅超過1/3，最近短短六個交易日的時間，市值蒸發更是超過百億元。
換言之，《長城》的票房成敗，影響的不僅是票面上的成功，更將影響樂視股價的起落，這一局，當然至關重要。
從去年5月到現在，樂視網股價已經下跌超過50%，關于賈躍亭質押股份跌破平倉線的言論甚囂塵上，12月6日，樂視網股價再度暴跌7.85%，公司為此停牌。對此賈躍亭解釋道，目前樂視網的股價距離質押股份警戒線還有非常大的差距，遠低于35.12元。
押注張藝謀和《長城》，其實是樂視影業勢頭正勝時，在市場普遍的樂觀情緒下，對未來的一次押寶，賭的是樂視影業圖謀全球化、打造全生態產業鏈的未來，可是沒有想到的是，當中國影市和樂視影業都遭遇了發展困頓，《長城》卻成為樂視影業的救命稻草。
在征戰國際市場之前，在賀歲檔率先亮相的《長城》首先必須贏得國內市場的票房之戰。
從《英雄》到《長城》，張藝謀面臨一場口碑之戰
業界對于《長城》的票房預期，一般是在8億到10億之間，樂觀者的對標對象，則是去年的《尋龍訣》。
作為國產魔幻大片的變形，《長城》有扎實的受眾基礎和國際級大片投資制作水準、陣容，背后還有樂視、中影，以及強大的萬達院線。
張藝謀2013年“天價”加盟樂視后，作為樂視影業和張藝謀合作的首部《歸來》在國內上映，雖然創下了2.95億的票房，但卻難言商業上的成功。對于一直相信票房才是硬道理的張藝謀來說，對《長城》的票房預期一定不可能低于《尋龍訣》。
而對于對著《長城》望梅止渴的樂視影業而言，《長城》的票房則更是不能低于《尋龍訣》。
很明顯，無論樂視影業，還是面臨市場低迷的中國電影，都需要《長城》創造一場全球性的票房成功。但是最需要這場成功的，還是張藝謀，他需要《長城》再現《英雄》式的商業成功，從而向中國觀眾，向好萊塢證明，張藝謀依然是張藝謀。
從《英雄》到《長城》，張藝謀的大片之路不僅是他個人的“宿命”，更成為中國式大片命運的一部分，張藝謀在大片之路上的道路選擇和付出的代價，也成為中國電影必須承受的代價。
現在的問題是，這個中國式大片的開創者，會迎來新一輪的票房復興還是倒退？張藝謀的《長城》，能不能守得住？
40%影視補貼：中國電影制作上逐漸獨立
除了陷入危局的樂視，傳奇影業也是聯合出品方之一。眾所周知，傳奇影業已于年初被萬達院線所收購，萬達自然是《長城》的資本方之一。
其中《長城》的拍攝就選擇在了東方影都。
《長城》籌劃已久，于于2015年3月30日在青島東方影都正式開機，大部分場景于東方影都取景拍攝。
為了配合劇情需要，特別搭建了實景的“長城”，由360多個集裝箱造景組成，規模宏大。
據悉，《長城》的部分大戰爭場面在這里完成拍攝。拍攝期間，青島外景地劇組人員總數最高時達到1300人，包括群眾演員500余人。
此外，青島東方影都還重磅推出高達40%的影視補貼和10%的稅收返還，有消息稱《長城》就于不久前領取了相關的返稅補貼。而萬達也希望通過系列優惠政策，極力吸引全世界影視從業者來此拍攝。
王健林在第“2016（第十五屆）中國企業領袖年會”上也表示了現在萬達五個產業集團都不錯。
2013年青島東方影都奠基啟動，時隔三年，首部在東方影都影視產業園取景拍攝的作品《長城》即將上映。同期，好萊塢大片《環太平洋2》也已入園拍攝，將是在東方影都拍攝的又一部好萊塢大片。
從電影《忍者神龜2》上映前發布的中國年畫海報、潑墨風海報以及四只神龜騰空躍起變身江湖俠客，到《驚天魔盜團2》在澳門取景，一名說普通話的老太太在看電視劇《武媚娘傳奇》，再到《功夫熊貓3》融合的剪紙、潑墨、皮影等多種中國元素，好萊塢發行的全球電影中中國風幾乎成為標配，原因只有一個：就是中國電影市場的崛起以及產業的升級換代，自2012年萬達宣布收購美國第二大院線AMC到收購澳洲第二大院線Hoyts、美國連鎖院線Starplex Cinemas等多家國際院線，標志著中國電影企業開始擁有全球市場話語權，
而到今年中國電影市場已成為好萊塢重點關注和推崇的熱點，除多部電影票房直追北美以外，美國傳奇影業的收購事件和包括《環太平洋2》在內的多部好萊塢制作將在青島萬達東方影都拍攝成為中國電影產業的升級的重要標志。
而萬達在青島投資500億，總建筑面積達540萬平方米的東方影都成為中國電影制作硬實力增長的開始，萬達的相關負責人在接受采訪時表示：“東方影都除了擁有世界級影視制作區，還有30個外景攝影棚，其中有1座世界最大1萬㎡攝影棚，世界唯一室內恒溫水下攝影棚，可以滿足任何電影的實景拍攝需求。”
藍鯨娛樂了解到：從2016年《環太平洋2》開始，一年內將有8部好萊塢1億美金以上制作的電影落地青島攝制，而未來東方影都，每年將有不低于30部國外電影、100部國產電影的影視出品量。
“實景娛樂”的概念最早其實由華誼兄弟于2011年提出，近期宣布華誼兄弟（濟南）電影城落地山東濟南，總投資約50億。自2014年馮小剛電影公社面世以來，華誼兄弟已經陸續簽約了20個電影小鎮的項目。
同樣在11月，華策影視宣布子公司西溪投資，與景域文化子公司“景域投資”簽署合作協議擬成立合資公司，景域文化正是驢媽媽旅游網的母公司。
而看似從來對一切重資產項目不感興趣的光線傳媒，其實早在2014年已經宣布要成立“中國電影世界主題樂園”，王長田也明確提出了類似環球影城的發展模式，先按照影視拍攝的需求建設，后作為樂園投入使用，該項目已經從上海悄然轉至大連，總投資100億元，將于2017年開始建設，2019年一期投入運營。
華誼兄弟實景娛樂總經理秦開宇表示，中國正面臨文化旅游的發展井噴期,隨著IP(知識產權)在影視及游戲界競爭的白熱化,這場IP競爭戰役,從線上媒介傳播延伸到了線下的實景娛樂文旅市場,勢必引發實景娛樂發展爆發期。
未來電影不止在押寶票房收益，線下實景制作、衍生品等都有待開發新的商業模式。
【來源：品途商業評論 作者：藍鯨娛樂】
1.砍柴網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；2.砍柴網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：砍柴網"，不尊重原創的行為砍柴網或將追究責任；3.作者投稿可能會經砍柴網編輯修改或補充。
