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剛剛在2017年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長一倍的中文在線，于4月25日晚間發(fā)布2018年一季度報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，該報(bào)告期內(nèi)中文在線虧損超3000萬元。虧損擴(kuò)大的背后是中文在線加大了自有IP運(yùn)營平臺(tái)與新游戲的推廣，同時(shí)版權(quán)與營銷推廣費(fèi)用增加。

公告顯示，2018年一季度，中文在線實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入1.44億元，較去年同期增長36.32%，歸屬于上市公司股東的凈利潤-3093.35萬元，比上年同期虧損擴(kuò)大54.08%。由于收入主要集中在下半年，而上半年的營業(yè)成本等費(fèi)用仍在持續(xù)產(chǎn)生，近年來中文在線上半年的營業(yè)利潤和凈利潤較全年相比偏低。但再仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，與往年相比，虧損額度已從去年一季度虧損百萬元提升到今年一季度虧損千萬元的級(jí)別。

對(duì)此中文在線方面表示，報(bào)告期內(nèi)凈利潤虧損擴(kuò)大，是公司IP一體化戰(zhàn)略得到快速推進(jìn)，加大了對(duì)17K網(wǎng)站等自有原創(chuàng)文學(xué)平臺(tái)、自有IP以及新游戲的推廣，且為繼續(xù)擴(kuò)大內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，加大了IP版權(quán)采購，導(dǎo)致成本及銷售費(fèi)用大幅增加。此外公司加大了產(chǎn)品及平臺(tái)的研發(fā)投入，研發(fā)費(fèi)用快速增長，同時(shí)因支付并購重組產(chǎn)生的中介機(jī)構(gòu)費(fèi)用、管理費(fèi)用較去年同期增長較大。

近年來中文在線不斷圍繞IP進(jìn)行相關(guān)業(yè)務(wù)布局，構(gòu)建泛娛樂生態(tài)，并以文學(xué)IP為核心，以授權(quán)、合作分成、聯(lián)合出品等多種方式，衍生為游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視、聽書、紙書等產(chǎn)品，力圖實(shí)現(xiàn)版權(quán)價(jià)值最大化。截至目前，中文在線已聯(lián)合出品《情滿四合院》、《凰權(quán)·奕天下》、《鬼吹燈之龍嶺迷窟》等多部影視作品，同時(shí)還新增游戲發(fā)行運(yùn)營服務(wù)，并與影視、游戲等公司戰(zhàn)略合作，收購二次元領(lǐng)域公司晨之科等。

IP、泛娛樂均是當(dāng)下市場的關(guān)鍵詞，但同樣也能發(fā)現(xiàn)，由IP衍生為其他產(chǎn)品的過程也會(huì)面臨一定風(fēng)險(xiǎn)。投資分析師許杉表示，資本青睞IP，一方面是因?yàn)镮P自身的內(nèi)容質(zhì)量，另一方面則是IP背后積累的受眾群，正是因?yàn)镮P熱度較高，版權(quán)價(jià)格也在攀升，增加了相關(guān)公司的運(yùn)營成本，此外投入重金的項(xiàng)目在上線后市場效果不及預(yù)期的情況此前也曾出現(xiàn)過。

對(duì)于IP開發(fā)過程的風(fēng)險(xiǎn)，中文在線方面也表示，IP衍生項(xiàng)目改編、制作完成后，需要取得相關(guān)部門的審批許可后方可發(fā)行與出品，因此IP項(xiàng)目存在進(jìn)度延遲、審核不通過、發(fā)行失敗的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)當(dāng)前影視、游戲等市場已形成激烈的競爭格局，用戶對(duì)產(chǎn)品要求日趨提高，IP衍生項(xiàng)目出品發(fā)行后，存在市場效果不佳的風(fēng)險(xiǎn)。針對(duì)上述風(fēng)險(xiǎn)，中文在線設(shè)立IP管理委員會(huì)，并制定了相關(guān)的IP管理、評(píng)估、投資制度，對(duì)每個(gè)特定項(xiàng)目潛在風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別，并在合同中設(shè)置保障條款，跟蹤監(jiān)督實(shí)施過程中的IP項(xiàng)目，最大程度降低IP改編出品風(fēng)險(xiǎn)。

來源：北京商報(bào)  作者：盧揚(yáng) 鄭蕊