《偶像練習生》走紅，蔡徐坤和范丞丞的“媽媽”們是一群什么樣的人？ 水煮娛
“蔡徐坤，看看媽媽吧！蔡徐坤，媽媽想你了！蔡徐坤，媽媽愛你！”
不久前，偶像團體NINE PERCENT在上海的一次見面會上，一位ikun（蔡徐坤的粉絲）如此這般地叫喊著，她的聲音甚至吸引到了蔡徐坤母親的注意力。但在她周圍，并沒有太多人將她當做異類，一位粉絲告訴壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha），像這樣狂熱的“媽媽粉”，在現場到處都是。
日韓偶像文化發展多年后，伴隨著《偶像練習生》的播出，中國內地終于有了第一支真正意義上的偶像男團NINE PERCENT，以及多位未能以組合形式出道，但仍舊頗具人氣的偶像藝人。不同于鹿晗、吳亦凡等在韓國出道而后回國發展的偶像，練習生們從默默無聞的階段就和國內的粉絲們聯系在了一起，在進一步激發了飯圈（粉絲圈子）的同時，也在顛覆著行業對于“流量”的認知。
《偶像練習生》決賽門票爆炒至1.8萬元
不過極高的熱度和一夜成名帶來的不僅僅是粉絲們的狂歡，盡管這種養成式的偶像培養機制在日韓文化產業里已經十分普遍，但在國內這仍舊是超越了許多普通人理解、認知范疇的成名方式。再加上不可思議的熱度和還不夠成熟的飯圈文化，路人和粉絲間的隔閡便越加開始凸顯，由此衍生出的沖突更是從未斷絕。
只是這一次，位于風暴中央的很多時候已不再是明星本人，而是那些狂熱的，憂慮的，但又充滿信念的男團粉絲們。
被重新定義的流量
“這是我第一次飯偶像，剛開始只是知道《偶像練習生》這個節目，偶爾看了一下，結果就慢慢被小蔡（蔡徐坤）吸引了。”小葉（化名）是一名在校大學生，她告訴壹娛觀察，在成為蔡徐坤的粉絲前，她并不是很能理解很多流量藝人粉絲們的心理，有時候甚至會對粉絲們的狂熱產生厭惡感。
但自從成為了一名ikun后，小葉覺得自己的心境變了很多，擁有了更多的同理心，“完全能夠體會到粉絲們是什么想法”了。她表示：
“這種選秀模式在中國是首次出現，觀眾看了后，99個小哥哥里怎么也會有比較喜歡的一款吧。喜歡就會花精力投票，真情實感投入得越多，越會持久關注，很多不追星的自然就慢慢追起來了。我之前是通過別的節目知道蔡徐坤的，當時并不喜歡他，而《偶像練習生》這個節目讓我對他有了許多改觀，沒有他我是不會堅持看下去的。”
《偶像練習生》里的蔡徐坤
受這種全新“選秀機制”吸引而加入到粉絲大軍里的，不只有小葉一人，從事法律工作的林夕（化名）告訴壹娛觀察，在她身邊有太多過去看上去完全不可能追星的人，如今都在這些偶像身上投入了大量精力。“有陳立農的粉絲事后還和我抱怨，后悔當初沒能投入更多時間和金錢來給自己的偶像投票。”她說，
而林夕本人，則屬于另外一種情況。在NINE PERCENT出現之前，她就已經是日本某偶像團體的粉絲了，和很多日韓粉一樣，過去她很少會去接觸內地飯圈的事情。她說：“因為覺得內地沒有真正的偶像文化，偶像販賣的其實是夢想和努力，他們應該活在舞臺上，通過表演來吸引粉絲，但國內經常將他們和演員、歌手混為一談，沒有做好區分。”
但隨著《偶像練習生》的熱播，她卻逐漸飯上了其中的人氣偶像林彥俊，而她在微博上所認識的很多日飯圈里的朋友，也都像她一樣被這些國內第一批練習生出身的偶像們吸引，第一次加入到內地飯圈當中。她表示，NINE PERCENT出現后，中國終于有了第一個真正的偶像男團。
NINE PERCENT
而伴隨著這些新生代偶像的出現被改變的不只有小葉和林夕這樣的粉絲，還有整個文娛行業。
團隊中人氣最高的蔡徐坤，自出道以來就力壓眾明星長期霸占著微博超話榜榜首，其微指數更在4月16日當天達到830萬。壹娛觀察在對比了2016年來各流量明星單人微指數變化后發現，兩年間沒有任何藝人達到過這一熱度，其中最為接近的王俊凱，也只在2017年3月24日收獲過500萬的成績。而在公布戀情時把微博服務器搞垮的鹿晗，當天的微指數也僅有200萬。
其余成員也都不遑多讓，在比賽結束后的一個多月里，NINE PERCENT成員陳立農、范丞丞等人，微指數多次突破100萬。這些數字，甚至時常能超過吳亦凡、鹿晗等傳統意義上的頂級流量藝人。據相關人士透露，節目結束后不久，就有某熱門粉絲電影的片方就將主演由原來的一位流量藝人，換成了某位剛出道的偶像。
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如果說這些指標還有些抽象的話，那這樣幾組數據或許能更直觀地說明粉絲們有多狂熱——
《偶像練習生》播出期間，節目組和農夫山泉達成合作，觀眾購買農夫山泉維他水可以獲得額外的投票機會，此番合作直接促使農夫山泉的線上銷售量增加了500倍。 4月23日，蔡徐坤成為了養生堂的首位品牌大使，官宣微博發出后五個小時，轉發數、評論數和點贊數就分別超過了140萬、5萬和3萬，而當天下午養生堂的一款面膜的銷量則突破了200萬元。4月26日，范丞丞在微博上開通了明星V+會員服務，粉絲可以靠支付60元，在接下來的半年時間里看到明星發布的私照和享受其他福利。而就在范丞丞發布首張照片當晚，就有八萬人為此買單，累計付費金額達到480萬元。
“這種變化有些超出我的認知。”談起新人們人氣上對于傳統流量藝人的趕超，一位有著多年藝人經紀工作經驗的業內人士向壹娛觀察感慨道，整個行業似乎在發生某種顛覆性轉變，“直到《偶像練習生》決賽夜，粉絲們所表現出的熱情都還在他的理解范圍內，但節目后只用了這么點時間，蔡徐坤他們的熱度就甩出很多頂級流量藝人一大截，這對我來說真是一個非常大的沖擊。”
“將偶像送出道，會有一種成就感”
《偶像練習生》播出期間，每每到了深夜，就是相當一部分粉絲們一天中最忙碌的時刻。
按照節目機制，后期每個愛奇藝賬號一天只能投一次票，粉絲們為了能夠給自己中意的偶像投更多的票，除了購買會員、農夫山泉外，還成立了專門負責打榜投票的“打投組”。打投組會在粉絲之間集資，然后在淘寶上購入大量愛奇藝賬號，再分發給粉絲們，領到賬號的粉絲就會負責挨個賬號登陸來為偶像投票。
蔡徐坤其中一個打投組的“戰績”
不少狂熱的粉絲，會一次性領取數百個賬號，按照每次操作（登陸、投票、登出）需要30秒來計算，每天光是將這幾百次投票機會用完，就需要花費數小時的時間。而因為每日投票的時間都有所限制，所以很多粉絲都會選擇在零點投票通道刷新后，熬夜來為偶像投票。小葉覺得，她就是在這樣一天天的投入中，深化了對于蔡徐坤的感情。
在粉絲的支持下，截止正式出道前，光是蔡徐坤一人就最終收獲了4764萬張投票，而05年超級女聲三強的總票數也不過才800萬。但即使是偶像們成功出道之后，許多粉絲仍舊沒放下心來，每日還會盯著各大榜單，且同樣會花費大量精力來幫助自己的偶像在這上面獲得更好的排名。
這份執著的背后，其實正是偶像文化的迷人和殘酷之處。偶像文化源于日韓，經過數十年的發展，甚至于已經形成了一套完整的流水線工業體系，韓國最頂尖的偶像經紀公司市值可達2萬億韓元（約合117億元人民幣）以上。每年，都會有大量的年輕人以練習生（在日本也被稱為研究生）加入到各經紀公司中，接受歌舞等技能培訓，而后通過選秀或其他方式，出道成為職業偶像。
韓國的練習生出道節目《創造101》
這樣的架構聽上去十分美好，可現實中真正一夜成名的故事其實很少，大多數練習生的生活枯燥而又艱苦。譬如在韓國，練習生必須接受長達數年的封閉式培訓，這一過程最長可達八九年之久，且最終能出道的也是少數。但正是由于有了這些不易，以及不少練習生對于夢想的執著，使得偶像文化很容易喚起粉絲們情感上的共鳴和親近感，于是便有了林夕所說的“被夢想所打動”。
當然，光有努力還是不夠的。這種偶像培養模式的核心是“養成”和“陪伴式成長”，即粉絲在練習生階段就開始關注其動態，并通過投票、應援等方式來幫助其成長甚至出道。因此一個練習生想要真正成為偶像出道，想要在出道后獲得更多的資源和曝光量，必須依靠粉絲的認可與支持——這也是為何粉絲們都極其狂熱，希望偶像能以一個好的順位出道的原因。在《偶像練習生》中，“全民制作人張藝興”每一集都會對觀眾說出“他們的出道，由你決定”，以此來強化粉絲和偶像之間的這種聯系。
為了能夠幫助偶像們出道，各家粉絲們除了耗費大量精力在投票打榜上外，真金白銀的投入更是不在少數。據悉，僅僅是在節目播出期間，熱門偶像的粉絲投入和籌集的各類資金累計就達到了數千萬，就連一些名次不是很靠前的練習生，其打投組籌集的投票、刷榜經費都高達數十萬。而在偶像正式出道后，類似的投入也不一定會減少，林夕透露，一些偶像此前綜藝節目及雜志封面資源，就是有錢的粉絲花錢購買的。
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如此大的投入在外人看來或許有些“不可理喻”。但用林夕的話來說，偶像之所以會那么叫人著迷，恰是因為“通過我們的陪伴，讓他們從一個不出名、什么都不會的練習生狀態，成長為一個可以出道的偶像，會叫人有一種成就感”。
這種“養成”和“陪伴”機制，也間接拉近了偶像和粉絲之間的聯系。林夕覺得，相較于身邊很多人，自己對偶像的了解可能會更深一些。而小葉則直接成為了一名“媽媽粉”：
“養成模式叫人很容易投入感情進來，粉絲在意的不僅僅是作品，也會很在意他們生活中的事情和舞臺上的表現。小蔡就像是我的一個寶貝，我希望他能夠盡快有所成長，會很擔心他的發展情況。”
在聊到偶像戀愛問題時，小葉表示，她不希望蔡徐坤過早戀愛。不過她的心態和很多受眾認知里的“女友粉”不同，她不希望偶像戀愛的原因并不是“占有欲”，而更多的是一種母親般的“擔憂”：“現在小蔡剛剛出道，事業還不穩定，如果太早談戀愛很容易流失粉絲和資源，所以我希望他能等事業穩定一些后再考慮這些，在合適的時候做合適的事情。”
偶像保衛戰
1993年9月1日，央視的35周年臺慶上，趙麗蓉、郭達、蔡明一起表演了展現追星少女與父輩摩擦的小品《追星族》，這也成為許多中國人對于“追星”這一概念最早的印象之一。如今25年過去了，當年追“香港四大天王”的少女們都和自己的偶像一樣漸漸老去，但粉絲和路人間的這種隔閡似乎從未消失。相反，隨著全新偶像模式的出現和社交平臺的發展，新的矛盾也在產生。
小品《追星族》
4月21日，蔡徐坤發微博稱，打算染個黑發來作為微博粉絲數突破700萬時送給粉絲們的“福利”。這條微博在ikun間引起了巨大的轟動，迄今為止轉發量已經有600萬左右。在小葉看來，這是蔡徐坤對粉絲的尊重：“粉絲其實很喜歡小蔡的黑發，但因為演出需求發色經常要變來變去，所以他能染黑發其實是對粉絲的尊重和珍視，大家當然很開心了。”
但并非所有人都能接受這種偶像和粉絲間的關系，在蔡徐坤的微博發出后不久，就有網友評價稱居然有人將染發當成給別人的福利，簡直是“神經病”。這條微博在經過大V轉發后迅速擴散開來，并得到很多網友的響應，一些憤怒的粉絲開始攻擊并人肉該網友的相關信息，甚至在微博上@其學校要求對他進行處罰。
以此事件為基礎，路人和NINE PERCENT粉絲間的矛盾迅速擴散看來，此后一段時間里沖突不斷。先是有微博大V聯合起來發布攻擊蔡徐坤及其粉絲的言論；而后由于一部分網友的誤導，使得蔡徐坤粉絲和某游戲主播及其粉絲爆發了沖突；緊接著又有網友潛入蔡徐坤的粉絲群中，散布一些侮辱性言論；范丞丞照片事件后，還有網友私信辱罵購買了該會員服務的粉絲……
“不理解”，可能是普通受眾面對這些偶像和粉絲時最直白的心態。一位對偶像文化有著強烈反感的網友告訴壹娛觀察，自己特別不能理解和接受，這些沒有什么代表作的藝人居然能有這么高的熱度：“打開微博，首頁里、熱搜上全是蔡徐坤啊，偶像練習生啊，朋友圈里也是很多人在刷，感覺自己的生活被侵犯到了。”
“鹿晗、吳亦凡他們回國前就已經成名了，路人也都有所耳聞，所以多少能接受這件事。但《偶像練習生》成員的爆紅，在很多人意料之外的，大家明顯能夠感受到他們和以往的明星不一樣，從而產生了排異感。”林夕認為，正是因為有了這些陌生感，一些路人才會對沒好的作品的偶像練習生們投以更多的批判。
關于“代表作”的問題，也正是很多粉絲所擔憂的。節目結束時，官方曾宣布將圍繞NINE PERCENT打造團體綜藝，并盡快推出音樂作品等。但如今一個多月時間過去了，卻沒有任何動靜，因此，幾乎每天都會有粉絲到NINE PERCENT的官方微博下發出質疑和詢問，甚至會對于過度消費偶像的事情向官方發出抗議，希望能夠盡快將經歷放回到創作上。
林夕表示：“比起外界的批評，其實我更怕的是他們沒有作品，怕他們經受不起這樣的消耗，現在娛樂圈競爭那么激烈，很擔心他們熱度一旦下來就再也上不去了。”而小葉的觀點則更為直接一點：“我覺得現在的狀況下，糾紛是不可避免的。其實關于他們沒有代表作的事情，粉絲也感到很著急，所以我希望他們都能盡快有好的作品出來，證明他們自己。”
當然，在此之前，粉絲并不打算“坐以待斃”。為此，不少粉絲每天都會花大量時間來維護偶像的網絡數據，包括超級話題的熱度、代言產品微博的轉發評論數等，同時還會在相關微博下“控評”、成立“反黑組”來舉報黑粉，以保證評論的風向是有利于偶像的。甚至會有粉絲在微博上表示，在這些沖突面前，“你可以罵我”，但是“不能罵我的愛豆”。
在不了解偶像文化的人看來，這樣的行為很莫名其妙，因為這并不能改變路人對于偶像們的看法和評價，更不會讓大家憑空對他們產生好感。但小葉卻告訴壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha），控評的目的并不在于改變路人的看法，其主要目之一是為了讓金主爸爸們能看到從而注意到他們的偶像，畢竟沒有人會希望將資源給一個熱度不高、風評不好的藝人。而另一個重要的原因，則是不希望自家的偶像接觸到這些負面評論，并因此而難過。
“小蔡是個人練習生，沒有自己的經紀公司，所以輿論管控、個人營銷這些都沒有人幫他做，我們粉絲其實也是希望自己能夠充當經紀公司的角色，畢竟我們是小蔡唯一的依靠了。”小葉說。
來源：壹娛觀察 作者：江宇琦
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