（原標(biāo)題：我們的暑假去哪兒了| 2018暑期娛樂總時(shí)間分配調(diào)查)
這個(gè)夏天，不管你有沒有過暑假，暑期都結(jié)束了。
回頭看看，今年夏天你是怎樣度過的？泡在電影院看了許多電影？蹲在家里為“令妃娘娘”一把鼻涕一把汗？或是牽著戀人的手看遍這世間無限風(fēng)光？抑或拖著自己的“喪”身在家里躺過一日又一日？
本著“生活就是吃喝玩樂”原則的我們，十分關(guān)注大家的暑期娛樂時(shí)間分配，尤其像暑期這樣集中高熱、時(shí)間漫長的檔期。今年暑期，國內(nèi)電影市場迎來新高，劇集綜藝市場也開始爆發(fā)，抖音等短視頻的魅力繼續(xù)魔性螺旋上升，還有四年一屆的卻不再”激情”的世界杯，如此種種，都充實(shí)和豐滿著2018年的夏天。
那么，大家自身娛樂時(shí)間是如何分配的？電影在娛樂總時(shí)間中又有著多大占比？相比往年，今年娛樂方式又有哪些變化？
一起拍電影（ID：yiqipaidianying）從此次暑期出發(fā)，通過調(diào)查問卷的形式對(duì)娛樂時(shí)間分配情況進(jìn)行了調(diào)查分析。
“看電影”依然指數(shù)最高，《我不是藥神》妥妥的觀眾最愛
從小資和時(shí)髦，變成大眾和第一順位的娛樂方式選擇，看電影在娛樂時(shí)間當(dāng)中，依然占據(jù)著重要位置。
在今年暑期的娛樂方式選擇中，“看電影”憑借67.88%的高占比排在首位，其次是追劇和看綜藝，躺尸則排在第四位。
▲調(diào)查問題：在您的暑期娛樂總時(shí)間里，排名前三的娛樂項(xiàng)目是？
看回今年暑期檔電影市場，相比于往年，今年暑期檔確實(shí)又進(jìn)了一個(gè)臺(tái)階。
從6月1日至8月29日0時(shí)，一共上映了131部電影，票房累計(jì)為168億。早在8月25日，暑期檔票房飆升至163億時(shí)，今年暑期檔的票房成績就已經(jīng)提前6天超了去年。因此，今年暑期檔“史上最強(qiáng)”的名號(hào)也的確實(shí)至名歸。
同時(shí)，這屆暑期檔也算高潮迭起，先是由7月初上映《我不是藥神》掀起第一波暑期檔高潮，將大盤熱度推至高點(diǎn)，之后7月末《西虹市首富》《狄仁杰之四大天王》的上映又帶來第二波觀影熱潮，到8月初，《一出好戲》《巨齒鯊》《愛情公寓》三部影片同日上映，電影市場單日票房突破5.8億，也創(chuàng)了歷年暑期檔單日票房紀(jì)錄。
通過調(diào)查問卷的反饋數(shù)據(jù)也可以看到，在過往兩個(gè)多月上映的131部影片中，有34.31%的人看過1-3部影片，這也是占比最多的觀影數(shù)量區(qū)間，其次是有20.44%的人看過3-5部影片，最驚喜的是，暑期檔有10部以上觀影量的人群占到了14.6%。但與此同時(shí)，暑期檔觀影量為0的人群也占據(jù)了13.87%的比重，可見，目前的觀影市場仍然有提升空間。
▲調(diào)查問題：暑期去電影院看了幾部電影？
針對(duì)今年暑期檔的良好表現(xiàn)，此次問卷調(diào)查中也有明顯的呼應(yīng)。比如，在問到觀眾心里中今年暑期檔排名前三的電影時(shí)，收獲觀眾最高支持的同樣是現(xiàn)象級(jí)影片《我不是藥神》，影片占比高達(dá)84.67%。開心麻花的又一作品《西虹市首富》則憑借47.45%的占比排名第二，看來開心麻花招牌的影響力仍然強(qiáng)大，第三則是黃渤的《一出好戲》，占比42.34%。除此之外，日本文藝電影《小偷家族》以29.2%的支持率排名第四，同樣令人驚喜。
▲調(diào)查問題：在您的心目中，以下影片當(dāng)中排名前三的影片是哪三部？
通過調(diào)查結(jié)果可見，電影在娛樂當(dāng)中依舊占據(jù)著強(qiáng)勢(shì)地位，盡管這個(gè)暑期劇集、綜藝強(qiáng)勢(shì)崛起（后文中詳聊），看上去似乎分割了原本屬于電影的時(shí)間和空間，但從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，“看電影”依然是大家的心頭好。
“劇集”和“綜藝”的網(wǎng)紅夏天，不追劇、不看綜藝都要社交障礙了！
過去這個(gè)暑期，除了電影，還有更多內(nèi)容刷新和娛樂著我們的生活，簡單地用幾個(gè)詞幫大家拉回美好的回憶：鎮(zhèn)魂女孩、大豬蹄子、skr，這些曾經(jīng)以及現(xiàn)在仍然高熱的潮詞，來自暑期強(qiáng)勢(shì)霸屏的不同劇集和綜藝，而在這熱潮背后，也體現(xiàn)著除看電影之外，劇集、綜藝等娛樂項(xiàng)目進(jìn)一步崛起的態(tài)勢(shì)。
在視頻網(wǎng)站硬件設(shè)施達(dá)標(biāo)并已經(jīng)積累起超高的粘性用戶后，引導(dǎo)大家在劇集、綜藝上多花時(shí)間的首要也是唯一的條件，也便是其本身優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
今年暑期，《延禧攻略》的出現(xiàn)掀起劇集市場的最大高潮，更名副其實(shí)成為今年一部現(xiàn)象級(jí)大劇，引領(lǐng)全民追劇熱潮。同時(shí)，《如懿傳》《天盛長歌》兩部備受期待的年度大劇也于同期開播，一時(shí)間劇集市場“高手云集”，競爭激烈的同時(shí)更是一出好戲啊。
此外，《結(jié)愛·千歲大人的初戀》《鎮(zhèn)魂》《媚者無疆》《沙海》等劇集也在暑期前后接連上映，以不同的爆款姿態(tài)穩(wěn)定保持著劇集市場的高熱度。如果這個(gè)暑期你沒看過以上任何一部劇，沒聽說過以上任何一部劇的名字，那么你怕是真的要與時(shí)代脫節(jié)了。
再來看綜藝，不論臺(tái)綜或網(wǎng)綜，都積極選擇暑期作為其內(nèi)容釋放的高潮時(shí)刻，這個(gè)暑期檔也算得上目前最強(qiáng)，從《創(chuàng)造101》《向往的生活2》，到《幻樂之城》《中國新說唱》《明日之子2》《中餐廳2》《中國新聲音3》，還有《這！就是灌籃》《幸福三重奏》，內(nèi)容豐富、形式多樣的綜藝節(jié)目真真是層出不窮，令人目不暇接。
與往年相比，今年大家不僅追劇，追綜藝的熱情也更加高漲，討論熱度也頻頻攀升，講一句自己的真實(shí)體驗(yàn)，沒看過綜藝，聽不懂“pick”“小姐姐”“skr”等詞的我，曾一度陷入社交障礙啊！
除了劇集和綜藝，以抖音為代表的短視頻，雖然在今年暑期的娛樂項(xiàng)目選擇上占比略低，僅有12.41% ，但在娛樂方式的轉(zhuǎn)變一題中，抖音等短視頻卻是僅次于劇集、綜藝后提到的第三個(gè)高頻詞匯。大多數(shù)被調(diào)查者對(duì)于短視頻的表述便是“看抖音開始多了”。
抖音等短視頻的火爆也正是從去年開始的，到今年開始大范圍普及起來。短小、有趣、自發(fā)內(nèi)容生產(chǎn)等都是短視頻興起的推手。關(guān)于“抖音有毒”的戲謔也足以看出短視頻對(duì)于娛樂時(shí)間的侵占，如今幾乎所有音樂APP熱歌榜都會(huì)有抖音神曲的存在，暑期檔電影營銷工作中，抖音也成為重要陣地之一，這都足以看出短視頻的傳播影響力。
同時(shí)，在暑期娛樂時(shí)間中占比增長較高的還有“打游戲”。其實(shí)，不管是在今年暑期娛樂選擇傾向上，還是被調(diào)查對(duì)象提到的娛樂方式的變化上，游戲都占據(jù)著不小的比重。《王者榮耀》《絕地求生》等游戲的火爆也不斷覆蓋越來越多的玩家。不喜歡外出，也不喜歡看影視作品，游戲也便作為一個(gè)娛樂的補(bǔ)充需求而存在。
隨著時(shí)代發(fā)展、文化進(jìn)步，大眾的娛樂生活也正在被無限開拓，從這個(gè)暑期劇集、綜藝、抖音等不同文本形式的娛樂項(xiàng)目迅猛發(fā)力的狀態(tài)來看，娛樂正在進(jìn)入另一個(gè)全盛時(shí)代。
從“看電影”的態(tài)度看娛樂趨勢(shì)，多屏競爭新時(shí)代升起
在此次調(diào)查及數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析的過程中，除了獲得客觀結(jié)果之外，我們也發(fā)現(xiàn)了一些娛樂狀態(tài)的趨勢(shì)改變。
以電影為例，除了調(diào)查暑期檔電影市場情況之外，我們也從“看電影”本身出發(fā)進(jìn)行了調(diào)查，在“對(duì)于去電影院看電影的態(tài)度”一問中，選擇“佛系看電影”的人數(shù)過半，占到50.36%，有固定觀影習(xí)慣的占28.47%，還有5.11%的人選擇了“從來不去影院看電影”。
▲調(diào)查問題：去電影院看電影在您的日常娛樂時(shí)間里占據(jù)什么地位？
至于大家對(duì)于上映新片的觀看態(tài)度，依然有占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的群體選擇第一時(shí)間買票去電影院觀影，不過也有12.41%的人群表示可以“坐等電影下映，在視頻網(wǎng)站上觀看”。當(dāng)然，基于當(dāng)下盜版資源瘋長，我們也提供了“搜群qiang版資源”這一選項(xiàng)，有5.84%的人選擇了這一選項(xiàng)，我們也在此提出嚴(yán)肅批評(píng)！請(qǐng)支持正版！
▲調(diào)查問題：看到感興趣的電影上映，您通常的做法是？
同時(shí)，我們也對(duì)當(dāng)下大眾對(duì)于電影院態(tài)度進(jìn)行了調(diào)查，在拒絕到影院看電影的理由當(dāng)中，32.85%的人選擇了票價(jià)太貴，32.12%的人是因?yàn)闆]有人陪，順次排位的理由還有電影太爛、天氣太熱、電影院太遠(yuǎn)等。
▲調(diào)查問題：阻礙您去電影院觀影的絆腳石是什么？
從此項(xiàng)結(jié)果中可見，隨著生活方式的轉(zhuǎn)變，當(dāng)代人的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和娛樂方式也在發(fā)生著細(xì)微但卻明顯的變化，“票價(jià)太貴”和“電影太爛”兩項(xiàng)理由成為大家拒絕進(jìn)入電影院的重要原因，可見消費(fèi)性價(jià)比是重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)生活當(dāng)中的選擇越來越多的時(shí)候，我們的選擇也會(huì)變得越來越挑剔。
當(dāng)然，“沒有人陪”當(dāng)選拒絕進(jìn)入電影院的第二大理由，也在某種層面體現(xiàn)了當(dāng)下人的孤獨(dú)狀態(tài)，從這處選擇中似乎可以讀出一句淡淡的憂傷：“沒有朋友的我不配看電影”。
細(xì)分大家對(duì)于“看電影”的態(tài)度，其實(shí)可以明顯感覺到，如今的觀影態(tài)度和觀影方式也在發(fā)生變化，這其中既有內(nèi)因也有外因，內(nèi)因與電影自身發(fā)展有關(guān)，至于外因，除了上文中提到的多樣化娛樂方式崛起，以小屏娛樂為代表的多文本分割市場，消費(fèi)者時(shí)間被進(jìn)一步碎片化切割，同時(shí)消費(fèi)者主體及其心態(tài)也在發(fā)生變化。
眾所周知，如今已經(jīng)是95后乃至00后的天下，從成長環(huán)境、思維建立到精神狀態(tài)、消費(fèi)方式，他們都與80后90后有所不同，當(dāng)這批新興的消費(fèi)主力進(jìn)入并占據(jù)市場，市場和內(nèi)容也會(huì)隨著他們的興趣而發(fā)生更新一步改變，而在市場遷徙變動(dòng)之中，消費(fèi)者也在無形地被拉動(dòng)，兩者相輔相成，形成一個(gè)更新的娛樂時(shí)代。
伴隨著一絲不舍，調(diào)查結(jié)束了，暑期也結(jié)束了，但娛樂尚未完結(jié)！
【來源：一起拍電影 作者：魏建梅、白蘿卜】
