來源：深燃
作者 | 王敏
編輯 | 金玙璠
終于等到了“加州來電”。北京時間9月15日凌晨，不到一個半小時，蘋果年度大事件“秋季發布會”以飛快的節奏從開始到結束。
這次發布會，蘋果更新了iPhone、iPad以及Apple Watch三大產品線。其中，手機依然是絕對的主菜。
iPhone 13系列共有四款機型，包括iPhone 13mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max，國行售價從5199元到12999元。超出預料的是，iPhone 13系列不僅“加量不加價”，甚至“加量還減價”，起步價相較去年的iPhone 12系列降了至少300元。
蘋果官網上架四款iPhone 13系列之后，蘋果中國官網就下架了iPhone 12 Pro系列和iPhone XR，而iPhone 12、iPhone 11和iPhone SE降價出售。其中，iPhone 12的起售價下調至5199元。有網友評價，“突然感覺手里的iPhone 12不香了”。
除了手機之外，這次發布會上，iPad mini 6的配置更新超出了很多人的預料，采用了最新的A15處理器，加上全面屏、支持5G、采用USB-C端口等諸多實用性的更新，被評價為或是今年“最稱手的游戲設備”，讓用戶們對這一入門級iPad產品直呼“真香”。
總得來看，蘋果秋季發布會，雖有亮點，但并沒有驚艷之處。“蘋果發布會越來越不值得熬夜了”，是很多人看完發布會后的心聲。蘋果在手機上仍然深陷創新乏力的窘境，有用戶評價，“很多都是安卓玩剩下的”。截至美東時間9月14日收盤，蘋果股價148.12美元，跌0.96%，市值2.45萬億美金。
近日“蘋果稅”風波不斷，30%的“蘋果稅”或將在全球更多戰場吸引“反壟斷”的炮火。加上中國手機廠商沖高端的勢頭，蘋果需要一劑強心針。但問題是，iPhone 13能否挑起大梁？
01 iPhone 13，只是iPhone 12的“小改款”？
這屆蘋果秋季發布會，iPhone 13壓軸出現。蘋果依然拿出了標準版對標大眾市場，頂配版主攻專業人群。性能提升的同時，價格還下探至5199元。
iPhone 13系列的四款新品中，iPhone 13 mini起售價5199元，iPhone13起售價5999元，提供128GB、256GB、512GB三種存儲配置，比iPhone12系列下降300元。
iPhone 13 Pro系列首次提供1TB內存，“這對于愛拍照、愛攝影的人來說還是挺重要的”，一位手機行業觀察者評價道。iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max存儲配置分為128GB、256GB、512GB、1TB四種，起售價分別為7999元和8999元，但較上一代也都有所降低。四款手機都是9月17日預購，9月24日發售。
外觀上，iPhone 13系列尺寸和iPhone 12系列保持一致，分別為5.4、6.1、6.1、6.7英寸，整體外觀變化不大，只不過攝像頭模組上相較iPhone 12系列會更大、更突出，且iPhone 13 mini和iPhone 13的后置雙攝排列形式從垂直排列變為了對角排列，Pro系列的排列沒有變化。
一直受蘋果用戶吐槽的劉海屏，這一次終于變小了，面積縮小了20%，但視覺上變化不算非常明顯。蘋果用戶想擺脫劉海屏，還要再等等了。發布會前有爆料稱，iPhone 14或將采用挖孔屏。
近兩年，在產品創新上水花不大的蘋果，卻愛在顏色上玩新花樣，在上半年的春季發布會專門推出了紫色的iPhone 12。iPhone 13系列同樣也沿襲了“配色創新”。“感覺粉色會大賣”，有網友看到新配色后評論道。
iPhone 13 mini和iPhone 13配色：粉色、藍色、午夜色、星光色、紅色
13 Pro和Pro Max配色：石墨色、金色、銀色、遠峰藍
影像是iPhone 13系列的重頭戲之一，重點提升了夜景拍攝、電影模式，iPhone 13和iPhone 13 mini都具備了更大的感光元件，配備了iPhone 12 Pro Max上首先搭載的傳感器位移式光學圖像防抖功能。
iPhone 13 Pro的三顆攝像頭都支持夜景模式拍照，超廣角鏡頭還可以實現支持微距拍照，同時配備全新3倍光學變焦鏡頭。Pro系列還首次將視頻ProRes引入iPhone，這讓用戶能以更高質量的格式錄制視頻，并提供更多的編輯控制。但并沒有打破iPhone 6S系列以來的“1200萬像素魔咒”。
iPhone 13系列是蘋果繼iPhone 12后第二代全系支持5G網絡的iPhone，首次搭載A15芯片，性能將提升20%、能效比提升30%。120hz高刷新率屏幕從2017年興起至今已經過去了四年，這一次，蘋果終于彌補了這一短板，但僅兩款Pro系列手機才支持120hz高刷新率屏幕。
手機另一備受關注的維度是續航。據官網顯示，視頻播放的情況下，iPhone 13 mini續航為17小時，iPhone 13為19小時，而iPhone 13 Pro續航達22小時，iPhone 13 Pro Max能夠達到28小時，前兩款比上一代長1.5小時，后兩款比上一代長2.5小時。
充電方面，全系均支持15W MagSafe無線充電、7.5W Qi無線充電以及20W有線快充，官網顯示半小時最高能夠充入50%的電量，但充電頭依然需要單獨購買。
此次突破性創新并不明顯的iPhone 13，被評價為是“更完善的iPhone 12”。“iPhone 13可以說只是iPhone 12的‘小改款’，對iPhone 12一些功能做了優化，所以很多人都把iPhone 13稱為 iPhone 12S。”資深產品經理判官向深燃表示。還有評論稱，蘋果除了生態和性能之外，優勢并不明顯。
除了處理器的性能難以比擬之外，其他方面的很多改變是安卓已經實踐過的。
比如，劉海屏一直是蘋果的“深坑”，安卓手機早已用上挖孔屏，國產廠商采用屏下攝像頭的全面屏手機也已經量產，但這一次iPhone 13也只是實現了劉海尺寸的縮小。
拍照方面，蘋果突出改善了夜景功能并且推出了電影模式，但此前華為已經有超級夜景模式，而榮耀Magic3系列已經將電影模式放在了一級菜單欄。
在快充上，蘋果一直“落后”，國產手機廠商里小米已經做到了200W有線快充和120W無線快充，榮耀、iQOO也已支持100W有線快充和50W無線快充。
02 iPad mini 6出乎意料，但耳機還是沒出現
iPhone 13驚喜不足，作為前菜，蘋果先首先帶來了兩款iPad新品，分別是iPad 9和iPad mini 6，讓人略感意外。
iPad 9保持了經典外觀，搭載iPadOS 15系統，采用A13仿生芯片，在CPU以及GPU性能上較上一代提升20%，此外最大變化在于攝像頭。
其前置攝像頭升級至1200萬像素，支持此前在iPad Pro上已經支持的人物居中功能，可以在進行視頻通話或會議時讓人物始終保持在畫面中間，并根據人物數量的變化進行畫面的相應變化，售價2499元起。
雖然iPad 9和iPad mini 6都是常規更新，但沒想到原本在用戶印象中只是入門級別的iPad mini，這次做了不少提升。
外觀上，這次iPad mini 6去掉了Home鍵，采用全面屏設計，共有紫色、粉色、星光色、深空灰色四種配色。雖然依然有較大黑邊框讓一些用戶不習慣，但在性能上，有不小的提升。
iPad mini 6用上了最新的A15處理器，相比上一代，CPU有40%的性能提升，GPU則有80%的性能提升，解鎖方式采用了與iPad Air相同的頂部Touch ID設計。不僅如此，這一代iPad mini采用了USB-C端口，并支持5G網絡以及第二代Apple Pencil，而在價格上，售價3799元起。
同樣作為前菜之一，蘋果發布了Apple Watch Series 7，亮點在于屏幕更大，也更加圓潤。據介紹，這一代Apple Watch相比上代顯示區域增加了20%，屏幕亮度較上代提升了70%。遺憾的是，并沒有采用此前市場預測的直角邊框設計，依然是圓角設計。
具體功能上，Apple Watch Series 7也進行了重新設計，可以更方便的設置鬧鐘等應用，并且增加全鍵盤輸入功能，能機器學習用戶的輸入習慣，此外還加入了血氧測量、心率監測、睡眠跟蹤等功能。
Apple Watch Series 7的售價為399美元起，要等到秋末才能發售。不過充電速度較上代提升了33%，從0到80%的充電需要45分鐘，充電8分鐘就可提供8小時的睡眠追蹤。
原本市場預測的AirPods 3再次跳票，用戶們期待的one more thing也沒有出現，讓人感覺這場發布會平平無奇。
03 iPhone 13，在中國還會“香”嗎？
消費者眼中蘋果的科技光環正在慢慢褪色，對于iPhone 13在產品上創新突破的期待值也越來越低。“但按照慣例，蘋果只要不做錯什么，那就是做對了。”判官說道。
多位行業人士對深燃表示，其依然對iPhone 13的銷量持樂觀態度，尤其是去年iPhone 12大賣之后。
2020年Q4期間，發布iPhone 12的蘋果占盡風頭，不僅在全球市場一舉奪魁，在中國市場上也表現頗佳。根據IDC數據，2020年Q4，蘋果單季度的iPhone出貨量創歷史新高，達9010萬臺，重返第一的位置，拿下了全球23.4%的市場份額，同比上升22.2%。在該季度財報會上，庫克也表示，蘋果在中國的iPhone銷量增加，創下了歷史紀錄。
第一手機界研究院院長孫燕飚曾向深燃表示，去年的iPhone 12“鋒芒畢露”，而今年iPhone 13是第二代5G手機，伴隨5G走向成熟，消費者換機欲望增強，或許會趕上真正的5G換機潮。
而在華為因芯片短缺業務受阻后，蘋果在超高端市場的優勢更加明顯。判官表示，當前國產廠商在超高端市場還處于缺位狀態。盡管都在沖高端，但目前還處于從中高端向超高端市場的滲透過程中。最關鍵的是，國產手機還需要時間去補品牌力上的短板，但蘋果在超高端市場已經深入人心。
他還表示，“很多消費者在換機時對于安卓和蘋果的心態是不一樣的，買安卓手機是除非有特別突出的賣點才會購買，而蘋果手機只要沒有明顯的缺點就會購買。”
天風證券資深蘋果分析師郭明錤也在其報告中明確，iPhone 13的2021年出貨量相較2020年iPhone 12能增長10%以上。
蘋果公司自身也對iPhone 13抱有高期待。據公開報道，蘋果將iPhone 13的產能提升了20%至9000萬臺。為了提升產能，國內富士康公司甚至用高達萬元的獎金來招募員工。
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不過，蘋果并非高枕無憂，面臨的外部焦灼也不容忽視。
就在這次發布會之前，“蘋果稅”風波紛紛揚揚，被視為是“鍘刀”即將落下。美東時間9月10日，游戲發行商Epic Games與蘋果之間的“反壟斷”官司有了關鍵進展，法官判定，蘋果不得禁止應用開發商設置連接、引導用戶選用蘋果以外的應用內購買方式。當日收盤時，蘋果股價跌3.31%，市值蒸發了850億美元，是5月4日以來的最大跌幅。
此前，韓國、印度、澳大利亞等國已經對蘋果30%的稅開展“反壟斷”調查。如今，Epic的階段性勝利更意味著，全球其他市場的更多選手，可能也會加入到這場戰爭中，終結30%的“蘋果稅”。
從二季度財報來看，服務收入已經成為蘋果在iPhone之外的第二大收入，被視為是蘋果新的增長曲線，但如果30%的“蘋果稅”受到限制，意味著，蘋果需要將手機、硬件的根基做得更深。
但蘋果的根基也正面臨著嚴峻的挑戰。從用戶端看，蘋果用戶手機的換機率明顯低于安卓。有報告顯示，我國手機用戶中，蘋果iPhone用戶換機周期最長，平均27.1個月才會換機，而最短的小米為22.8個月。曾經的果粉也因為劉海屏、拍照弱、充電慢等功能落后而脫粉，轉為安卓用戶使用國產手機。
國產廠商們確實勢頭迅猛，米OV們雖然尚未成功建立起超高端的品牌力，但已經在不斷向上滲透。二季度不僅有小米在全球市場將蘋果擠到全球第三，在國內更是只排在第四位置，前三名vivo、OPPO和小米以及第五榮耀的夾擊之勢已經非常明顯。
只是iPhone 13能否挑起大梁，應對未來一年國產手機廠商的炮火猛攻，需要時間給出答案。
