來(lái)源：連線Insight

文 / 韓瀅

編輯 / 李信

眼下，元宇宙成為了炙手可熱的關(guān)鍵詞，似乎和元宇宙沾邊的行業(yè)都有可能成為風(fēng)口上的 " 豬 "。

曾經(jīng)短暫火熱過(guò)的 VR 電影便再次趕上了風(fēng)口。

近期，據(jù)投資界報(bào)道，北京當(dāng)紅齊天國(guó)際文化發(fā)展有限公司（下稱當(dāng)紅齊天）發(fā)生工商變更，新增股東包括小米關(guān)聯(lián)公司瀚星創(chuàng)業(yè)投資有限公司，以及其他智能科技公司。

值得一提的是，據(jù)當(dāng)紅齊天官網(wǎng)顯示，知名導(dǎo)演張藝謀為聯(lián)合創(chuàng)始人兼藝術(shù)總監(jiān)，更是公司第六大股東，持股比例為 5.84%。除此之外，據(jù)官網(wǎng)介紹，當(dāng)紅齊天是一家集 "XR 內(nèi)容制作 + 載具研發(fā) + 數(shù)字運(yùn)營(yíng)整體解決方案及產(chǎn)品落地 " 于一體的文化科技公司。

圖源當(dāng)紅齊天官網(wǎng)

不難看出，這是一家和 VR 技術(shù)息息相關(guān)的公司。眾所周知，VR 作為在前幾年爆火的概念經(jīng)歷了企業(yè)入局、高潮、倒閉后，陷入了行業(yè)的低谷期。而元宇宙概念的爆火，又讓 VR 行業(yè)看到了 " 生 " 的希望。畢竟在行業(yè)人士看來(lái)，VR 技術(shù)是讓元宇宙成為現(xiàn)實(shí)的最重要技術(shù)之一。

依靠 VR 技術(shù)，當(dāng)紅齊天從吸引張藝謀的加入，到獲得小米的投資，也給市場(chǎng)釋放出一個(gè)信號(hào)：在沉寂了七年后，VR 電影或許出現(xiàn)了重生的機(jī)會(huì)。

疫情 " 黑天鵝 " 事件后，電影行業(yè)正經(jīng)歷漫長(zhǎng)的寒冬期，市場(chǎng)更關(guān)心的是此次重生的 VR 電影能否落地，又能否給電影行業(yè)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)？

VR 電影 " 重生 "，行業(yè)出現(xiàn)新商機(jī)？

元宇宙效應(yīng)下，VR 電影撕開了 " 重生 " 的口子。

近期，小米投資了一家名為當(dāng)紅齊天的公司，攪動(dòng)了沉寂已久的 VR 電影市場(chǎng)。

據(jù)連線 Insight 查閱發(fā)現(xiàn)，從 2015 年成立至今，當(dāng)紅齊天共獲得了六輪融資，且背后的投資團(tuán)隊(duì)堪稱豪華。除了此次入局的小米，英特爾亞太、建銀國(guó)際、聯(lián)想創(chuàng)投均在其投資團(tuán)隊(duì)之列。而事實(shí)上，此次已經(jīng)是小米繼今年 10 月份后，第二次投資當(dāng)紅齊天。

當(dāng)紅齊天能夠吸引眾多資本入局，得益于背后的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)。連線 Insight 查閱資料發(fā)現(xiàn)，當(dāng)紅齊天的多位創(chuàng)始人都有電影、晚會(huì)等相關(guān)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。除了知名導(dǎo)演張藝謀擔(dān)任當(dāng)紅齊天的聯(lián)合創(chuàng)始人和藝術(shù)總監(jiān)外，從當(dāng)紅齊天官網(wǎng)可以看到，其創(chuàng)始人齊笑曾擔(dān)任過(guò) 2008 年北京奧運(yùn)會(huì)開幕式《畫卷》的制作人，聯(lián)合創(chuàng)始人王磊擔(dān)任過(guò)《鬼吹燈 - 尋龍?jiān)E》《龍門飛甲》等電影的視覺(jué)特效監(jiān)制。

在 VR 相關(guān)業(yè)務(wù)上，當(dāng)紅齊天也有很多次嘗試。成立的第二年，當(dāng)紅齊天發(fā)布了 VR 品牌 SoReal，并宣布推出 VR 線下體驗(yàn)產(chǎn)品，這也成為當(dāng)紅齊天在 VR 產(chǎn)業(yè)的最大布局。

當(dāng)紅齊天創(chuàng)始人齊笑曾向 36 氪表示，"SoReal 煥真 " 想要打造 "VR 版環(huán)球影城 "。每個(gè)場(chǎng)館會(huì)以一部電影為主題，融合 VR 游戲、互動(dòng)藝術(shù)展、科技舞臺(tái)秀、機(jī)器人咖啡等元素，形成綜合性科技娛樂(lè)體驗(yàn)館。

前不久，當(dāng)紅齊天還與藍(lán)色光標(biāo)合作，用 5G+XR 技術(shù)重建了北京石景山首鋼園，這被看作是當(dāng)紅齊天進(jìn)入元宇宙的首次嘗試。據(jù)當(dāng)紅齊天官網(wǎng)介紹，該項(xiàng)目建成后將成為華北最大虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)中心。

北京首鋼 "1 號(hào)高爐 "SoReal 5G XR 超體空間，

圖源當(dāng)紅齊天官網(wǎng)

截止目前，上海迪士尼小鎮(zhèn) SoReal 5G XR 超體空間、北京首鋼 "1 號(hào)高爐 "SoReal 5G XR 超體空間、廣西柳州祥云 SoReal 5G XR 螺樂(lè)園等項(xiàng)目，都是當(dāng)紅齊天落地或在規(guī)劃中的項(xiàng)目。

不僅是當(dāng)紅齊天，據(jù)天眼查顯示，和 VR 電影有關(guān)的企業(yè)達(dá)到了 344 家，大眾電影制片廠、暴風(fēng)影音旗下 VR 頭顯魔鏡等企業(yè)都有入局。

此外，制作過(guò)國(guó)內(nèi)首檔 8K 大型人文紀(jì)錄片《絲路中國(guó)行》的未來(lái)媒體，也是一家 VR 內(nèi)容開發(fā)商，在成立之初便獲得百度投資。更早之前，黑螞蟻推出的 VR 網(wǎng)劇《色狼別鬧》，累計(jì)點(diǎn)擊量超過(guò) 2000 萬(wàn)，隨后制作方黑螞蟻獲得華安資本千萬(wàn)級(jí)融資，首輪融資估值過(guò)億元。

元宇宙的風(fēng)口無(wú)疑重燃了 VR 電影的熱情。

事實(shí)上，業(yè)界普遍認(rèn)為 VR/AR 是進(jìn)入元宇宙的切口，以 VR 技術(shù)為基礎(chǔ)、腦機(jī)接口建立虛擬世界的連接已經(jīng)初具雛形。這也意味著，VR 技術(shù)將重新回到大眾的視野，而隨著 VR 技術(shù)火起來(lái)的 VR 電影也將出現(xiàn)新的商機(jī)。

VR 電影能否成為現(xiàn)實(shí)？

所謂 VR，就是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，即用計(jì)算機(jī)仿真的技術(shù)模擬或重現(xiàn)生活中的場(chǎng)景。

關(guān)于 VR 的討論，要追溯到 2014 年。彼時(shí)，F(xiàn)acebook（Meta）創(chuàng)始人斥資 20 億美元收購(gòu) VR 創(chuàng)業(yè)公司 Oculus，引發(fā)了全球資本對(duì) VR 產(chǎn)業(yè)的關(guān)注。

而 VR 電影正是和 VR 技術(shù)相伴而生的。2018 年，賈樟柯、張藝謀已經(jīng)介入到 VR 電影的內(nèi)容制作中。彼時(shí)，《烈山氏》等三部國(guó)產(chǎn) VR 影像成品入圍了當(dāng)年的威尼斯國(guó)際電影節(jié)。

按著目前 VR 電影的劃分來(lái)看，可以分為交互式 VR 電影和非交互式 VR 電影。所謂非交互式的 VR 電影，指的主要是提前由全景攝像機(jī)拍攝好的影片，觀眾坐著通過(guò) VR 頭顯便可以直接觀看。而交互式的 VR 電影，觀眾需要在觀看時(shí)站起來(lái)，在一個(gè)空間里走動(dòng)，扮演電影中的角色，與其他人互動(dòng)，沉浸感更強(qiáng)。

從兩者的對(duì)比中可以看到，前者制作方式與傳統(tǒng)電影并無(wú)兩樣，因此拍攝手段也沒(méi)有實(shí)質(zhì)上的創(chuàng)新，大多停留在傳統(tǒng)電影的敘事手法中。而后者以游戲?yàn)橹饕谱鞣绞剑?dòng)性更高，也受到了更多創(chuàng)業(yè)公司的關(guān)注。

" 這類 VR 影片，既像影片，又像電影，它比電影多了游戲元素，比游戲多了電影場(chǎng)景。"VR 游戲研發(fā)公司基因互動(dòng) CEO 謝飛在接受 VR 價(jià)值論采訪時(shí)表示。

但當(dāng)交互式電影興起后，關(guān)于游戲和 VR 電影的界定變得愈發(fā)模糊。眼下，在 VR 電影中，沒(méi)有交互，就是純影視；而交互過(guò)多，就變成了游戲。如何平衡作品的交互性幾乎是所有創(chuàng)作者都在考慮的問(wèn)題。

當(dāng) VR 電影與游戲的界定模糊時(shí)，VR 電影與 VR 沉浸式娛樂(lè)館的區(qū)分也不明顯。" 第一代 VR 導(dǎo)演 " 邵晴曾向 36 氪坦言，" 很多人把 VR 當(dāng)成一種類似游樂(lè)園里的體驗(yàn)，把一種高緯度的、未來(lái)的、次世代的東西變 low 了。"

從這點(diǎn)看，VR 電影對(duì)消費(fèi)者心智的培養(yǎng)也成為 VR 電影難成為現(xiàn)實(shí)的重要原因。

在這個(gè)不成熟的市場(chǎng)中，用不成熟的 VR 設(shè)備制作 VR 電影更是是難上加難。毫無(wú)疑問(wèn)，VR 電影若想成為現(xiàn)實(shí)，技術(shù)是必須要邁過(guò)的門檻。

以當(dāng)紅齊天為例，其在 VR 技術(shù)上有過(guò)很多嘗試。當(dāng)紅齊天與北京移動(dòng)成立了 5G 實(shí)驗(yàn)室；此外，還與英特爾聯(lián)合研發(fā)定制化 VR 邊緣計(jì)算渲染服務(wù)器，將計(jì)算效率提升了 120%，能耗降低了 40%，成本降低了 45%，以滿足 VR 游戲所需的高強(qiáng)度計(jì)算負(fù)載需求。

據(jù)了解，當(dāng)紅齊天集團(tuán)還與中國(guó)科學(xué)學(xué)院中科科技培訓(xùn)中心達(dá)成戰(zhàn)略合作，成立 XR 學(xué)院。同時(shí)，齊笑在接受 36 氪采訪時(shí)表示，VR 作為光學(xué)動(dòng)捕技術(shù)已經(jīng)被應(yīng)用到電影行業(yè)中，所以當(dāng)紅齊天請(qǐng)來(lái)了科幻電影《阿凡達(dá)》視效總監(jiān)等，用了一年進(jìn)行技術(shù)研發(fā)。

更重要的是，盈利是 VR 電影的終極目的。如果最終無(wú)法實(shí)現(xiàn)盈利，那 VR 電影注定無(wú)法成為現(xiàn)實(shí)。眾所周知，影視行業(yè)商業(yè)化有所謂的 " 二八定律 "，即 20% 是靠商業(yè)化和衍生，80% 靠版權(quán)。

但這似乎并不適用于 VR 電影。邵晴曾向 36 氪坦言，2017 年時(shí)，他規(guī)劃的盈利模式是，讓 VR 電影像傳統(tǒng)電影那樣登陸影院，進(jìn)行票房分成。具體而言，觀眾買票去 VR 影院，就像領(lǐng)取 3D 眼鏡那樣領(lǐng)取 VR 頭顯，然后在體驗(yàn)結(jié)束后歸還設(shè)備。也就是說(shuō) " 以短期租賃的途徑獲得觀影體驗(yàn) "。但事實(shí)可能是，VR 電影微薄的票房分成覆蓋不了投入成本。

總體來(lái)看，消費(fèi)者心智尚未形成、技術(shù)設(shè)備處于初級(jí)階段、商業(yè)化模式難尋等問(wèn)題都阻擋著 VR 電影的落地之路。

不可否認(rèn)，當(dāng)紅齊天、黑螞蟻等公司已經(jīng)表明 VR 電影在技術(shù)層面的可能性。在今年 9 月份舉辦的第 78 屆威尼斯電影節(jié)上，有來(lái)自 21 個(gè)國(guó)家的 37 部 VR 敘事作品入圍 VR 單元。

值得一提的是，元宇宙的風(fēng)口或許也會(huì)給 VR 電影帶來(lái)新機(jī)會(huì)。

首先來(lái)看，元宇宙想要落地，VR 技術(shù)是重要的突破口。而隨著大量資金、人才涌入元宇宙，VR 技術(shù)的提升也是必然趨勢(shì)，在技術(shù)的提升下，VR 電影可以順勢(shì)降低制作成本，并提高內(nèi)容質(zhì)量。

另一方面，元宇宙的出現(xiàn)也為 VR 電影開辟了更大的市場(chǎng)。而更廣闊的市場(chǎng)意味著廣闊的受眾，進(jìn)而將帶來(lái)盈利能力的提升，這也是 VR 電影實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期盈利并成為現(xiàn)實(shí)的重要原因。同時(shí)，資本的進(jìn)入也將為 VR 電影成為現(xiàn)實(shí)提供真金白銀的支持。

如今，在元宇宙的風(fēng)口下，資本與政策加持，以及觀眾日益增加的視聽交互需求等因素的共同作用下，VR 電影或許會(huì)迎來(lái)新機(jī)遇。

此次 " 回潮 "，VR 電影能否拯救電影行業(yè)？

VR 電影的此次 " 回潮 "，恰逢電影行業(yè)的寒冬降臨。

疫情之下，在多次反復(fù)的歇業(yè)、重啟中，電影行業(yè)經(jīng)歷了前所未有的危機(jī)。在很多重要的電影檔期中，電影行業(yè)整體表現(xiàn)都不及從前。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年年端午檔總票房超 4.6 億元，遠(yuǎn)不如 2019 年的 7.85 億元。而總票房達(dá) 43.87 億元的國(guó)慶檔中，雖然超過(guò)去年同期的 39.67 億元，但也不及 2019 年同期的 44.66 億元，仍有不少電影人擔(dān)心這是疫情之下的 " 曇花一現(xiàn) "。

自救、調(diào)整成為疫情之下電影行業(yè)的關(guān)鍵詞。如今，電影業(yè)需要新的商業(yè)模式來(lái)進(jìn)行 " 自救 "。VR 電影借著元宇宙的勢(shì)頭，或許會(huì)成為電影業(yè)發(fā)力的重點(diǎn)。

具體來(lái)看，如果 VR 電影成功落地，觀眾便可以通過(guò)穿戴設(shè)備，居家觀看 VR 電影。這樣以來(lái)，既減少了疫情交叉感染的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)又為電影業(yè)帶來(lái)盈利收入。

但需要注意的是，這個(gè)模式下，VR 電影很依賴于整個(gè)市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成。當(dāng)很多觀眾還分不清游戲、沉浸式娛樂(lè)館等形式與 VR 電影的區(qū)別時(shí)，想要讓觀眾像看傳統(tǒng)電影一樣觀看 VR 電影，并不容易。

與此同時(shí)，市場(chǎng)上的 VR 設(shè)備魚龍混雜，也容易影響到消費(fèi)者對(duì) VR 電影的印象，進(jìn)而影響對(duì) VR 電影產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)。而連線 Insight 在北京的多家電影院看到，一些電影院僅在影院大廳設(shè)置了 VR 自助站，多以 VR 游戲體驗(yàn)為主。邵晴也曾向 36 氪指出，即便是北上廣這樣的一線城市，合格的 VR 影院數(shù)量非常少。

將電影行業(yè)延伸到長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，一些玩家也試圖通過(guò) VR 電影來(lái)拯救長(zhǎng)期虧損的現(xiàn)狀，愛(ài)奇藝則是最具代表性的一個(gè)。

從 2016 年布局 VR 業(yè)務(wù)開始，愛(ài)奇藝不僅將 VR 技術(shù)融入內(nèi)容制作中，還推出 VR 硬件設(shè)備。綜藝衍生內(nèi)容《偶像練習(xí)生之 VR 戀之物語(yǔ)》、VR 影片《神探蒲松齡 VR》都是愛(ài)奇藝在 VR 領(lǐng)域的嘗試。除此之外，騰訊 2015 年騰訊投資數(shù)字娛樂(lè)公司原力動(dòng)畫后，開始開發(fā)與 Oculus Rift 搭配使用的虛擬現(xiàn)實(shí)電影。另一家流媒體平臺(tái)優(yōu)酷推出了 VR 版平臺(tái)，及適配 VR 眼鏡。

現(xiàn)實(shí)情況是，如今 VR 電影、VR 游戲等并沒(méi)有在這些長(zhǎng)視頻平臺(tái)掀起太大的水花，更談不上拯救虧損的長(zhǎng)視頻平臺(tái)。

與此同時(shí)，VR 電影能否被觀眾長(zhǎng)期買賬也是一個(gè)未知數(shù)。這一點(diǎn)，可以在 3D 電影的發(fā)展軌跡上略窺一二。

2010 年，《阿凡達(dá)》在內(nèi)地狂攬 13 億票房后，中國(guó)電影行業(yè)迎來(lái)了 3D 電影的 " 春天 "。一時(shí)間，《少年派的奇幻漂流》、《霍比特人》等 3D 電影給觀眾帶來(lái)了身臨其境的體驗(yàn)感。但在十幾年后的今天，今年 10 月份上映的《沙丘》3D 版本卻遭受了觀眾的抵制。"2D 的創(chuàng)作語(yǔ)言不適合 3D""156 分鐘超長(zhǎng)待機(jī)眩暈感引不適 " 等負(fù)面評(píng)論層出不窮。

強(qiáng)烈的對(duì)比下，可以明顯看出由于技術(shù)、設(shè)備、電影時(shí)長(zhǎng)等問(wèn)題，3D 電影已經(jīng)從井噴式爆發(fā)走向了觀眾不買賬的怪圈。

需要明白的是，3D 電影的發(fā)展瓶頸也是 VR 電影今后需要注意的問(wèn)題。首先從硬件上看，頭顯硬件方面，在目前的技術(shù)里，VR 呈現(xiàn)的畫面解析度、分辨率等都影響著觀眾的體驗(yàn)，VR 眼睛戴久后，難免會(huì)出現(xiàn)眩暈等反應(yīng)。其次，在 VR 電影本身的制作上，內(nèi)容畫質(zhì)粗糙、劇情過(guò)于簡(jiǎn)單，或許也很難給觀眾帶更好的體驗(yàn)。

換句話說(shuō)，從目前的技術(shù)上看，VR 電影想給觀眾帶來(lái)穩(wěn)定、長(zhǎng)期的沉浸感體驗(yàn)，還有很長(zhǎng)的一段路要走。

VR 電影或許會(huì)成為未來(lái)電影產(chǎn)業(yè)的重要分支，如何活下去是 VR 行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，而所有的問(wèn)題最終都指向商業(yè)化。

在當(dāng)前硬件設(shè)備價(jià)格高昂，優(yōu)秀的內(nèi)容過(guò)于稀少的情況下，VR 硬件的用戶數(shù)量與內(nèi)容帶來(lái)的流量，都不足以讓內(nèi)容生產(chǎn)者探索出明晰的盈利模式。

高昂的技術(shù)投入和設(shè)備成本、盈利困難、VR 電影還未有代表作出現(xiàn)……種種因素加在一起，VR 電影未有起色并不難理解。

關(guān)于 VR 電影的概念，目前市場(chǎng)上并沒(méi)有統(tǒng)一，大批內(nèi)容創(chuàng)作者尚處于盲人摸象的階段。或許直到一部有影響力的作品出現(xiàn)，VR 電影才會(huì)被明確定義。

現(xiàn)在看來(lái)，尚未大規(guī)模成為現(xiàn)實(shí)的 VR 電影能否拯救電影行業(yè)還不好說(shuō)。但隨著元宇宙概念的火熱，VR 電影再次被資本和市場(chǎng)關(guān)注是可以肯定的事。當(dāng)然，也不排除元宇宙新鮮勁一過(guò)，VR 電影泡沫可能再次破碎。