來源：ZAKER新聞

剛剛和美團抱團的快手，又在本地生活業務上搞了個大動作。

近日，快手電商發布公告稱，原本主要服務于電商商家的快手小店向本地生活業務開放支持能力，新增到店美食、酒旅、醫療健康服務等 15 個本地生活行業相關的一級類目，商家可通過快手小店完成入駐，實現線上種草交易，且已于 1 月 15 日對商家開放了入駐。

針對新入駐商家，快手電商還設置了多重扶持政策，新商家開店即獎勵 5 萬次流量曝光，同時參與新商家紅利計劃最高可獲得價值千元的流量激勵。

據悉，本地生活商家完成入駐后，可通過快手小店上架商品并轉化為交易，更便捷地將線上流量轉化為線下流量，目前，肯德基、海底撈等品牌已經完成入駐。

經歷了幾年的野蠻生長，短視頻平臺們正面臨用戶增長放緩、營收渠道縮窄的局面，因此，利用流量優勢、帶貨和種草的天然屬性向本地生活業務進軍成了抖音、快手的共同選擇。

據報道，字節跳動四年前就已經開始布局本地生活，此后成立了 POI 團隊，還陸續在抖音內推出了榜單、餐飲扶持計劃、團購業務等功能和板塊，快手在這一市場的起步則相對較晚。

雖然 2020 年便開始在特定區域內試水，但快手彼時并未公開表示將進軍本地生活。

直到去年 4 月，快手高級副總裁嚴強宣布，直播電商 2.0、本地生活、社交和社區將是快手未來發力的主要方向，本地生活才終于被快手正式擺在桌面上來說。

早期階段，快手主要是在 APP 的側工具欄新增本地生活入口，包括美食、周邊游、購物麗人和休閑娛樂四個選項，內容主要以短視頻的方式展示，同時平臺還提供了 " 專屬福利 " ——到店消費優惠券，與美團旗下大眾點評的模式相差不大。

此后，快手深入該市場的模式漸漸豐富起來，去年 5 月，開始灰度測試同城團購功能，在其 App" 同城 " 頁面的上端新增了本地餐飲服務專區，分為特惠團購、榜單推薦和超贊福利三大板塊，優先級更為明顯。

如今，原本主要服務于電商商家的快手小店也將支持本地生活業務，無疑意味著快手對這一業務的重視度進一步增加，或也預示著將持續向其提供更多資源和入口。

與擁有強大地推團隊和履約能力的美團餓了么們相比，抖音快手在商家、供應端并不占優勢，最大的底氣來自于 6 億和 3 億的日活用戶，而且很多用戶不僅是消費者，也是串聯本地生活業務的重要一環，近期，抖音上各類為線下商家引流的探店博主數量正肉眼可見的大幅增長。

短視頻自帶種草帶貨屬性，由興趣驅動消費也算是一條差異化道路，但在巨頭盤踞的賽道上，想要后來居上并非易事，抖音此前就因前期摸索未達預期而裁員收縮業務線，快手也選擇了與美團抱團，共同防御抖音的同時培養用戶的消費習慣。

而從快手小店對多個本地生活商家開放以及設置多重扶持政策來看，雖與美團進行了合作，快手并不會將雞蛋放在一個籃子里，仍將多模式的利用自身優勢，且似乎并不是沒有 " 單飛 " 的可能。

阿里、小紅書、滴滴 ....... 本地生活市場的巨頭玩家還有很多，畢竟增長率高、線上滲透率低的消費賽道已經快被大廠們玩完了，在這個待開墾的 " 荒地 " 中，誰跑的更快，誰就能多分一杯羹，快手明顯明白這個道理。

另一方面，一個月內官宣與美團聯手和宣布快手小店將向本地生活業務開放支持能力，或許也能看出快手有些許的慌亂。

日活用戶與抖音差距依然較大、以直播營收為代表的營收增速放緩、海外業務不如預期、股價持續走低，快手的日子并不算好過，本地生活或許是幫助其彎道超車、為資本市場講新故事的重要機會。

但想要把握這個機會，首先得過阿里美團們這一關。