核 心 要 點(diǎn)

防疫宅家，許多人在抖音上分享著自己的春節(jié)生活。

除了分享生活自?shī)首詷?lè)，抖音也成為了獲知疫情最新情況的平臺(tái)。

品牌方根據(jù)疫情適時(shí)調(diào)整內(nèi)容，更體現(xiàn)出社會(huì)責(zé)任感。

2020 年 1 月 24 日，小雨。

開(kāi)車(chē)穿過(guò)知音橋進(jìn)入漢口的路上，平日必堵的路口只有零星的幾輛車(chē)在行駛。路上有醒目的 " 封城 " 提示語(yǔ)，明亮的橙色和整個(gè)城市的陰暗色調(diào)有著鮮明的對(duì)比。

這是一位來(lái)自武漢的攝影師，用短視頻記錄下的一個(gè)不同尋常的除夕。

在這個(gè)尤為特別的春節(jié)假期，許多人足不出戶，小小的手機(jī)屏幕串聯(lián)了每個(gè)人的生活。

將音響搬到陽(yáng)臺(tái)，拿著麥克風(fēng)，對(duì)著整個(gè)小區(qū)開(kāi)起了 " 個(gè)人演唱會(huì) "；每天穿著睡衣從臥室 " 散步 " 到廚房，吐槽自己過(guò)年前燙頭美甲買(mǎi)新衣服全都白費(fèi)；帶著孩子在客廳 " 套圈 "，在餐桌上打乒乓球，在魚(yú)缸里釣魚(yú) …… 引人發(fā)笑的視頻背后是每一個(gè)普通人面對(duì)困難的幽默和堅(jiān)強(qiáng)。在評(píng)論區(qū)以及博主的視頻簡(jiǎn)介中，都寫(xiě)著 " 不要出門(mén)，為社會(huì)做貢獻(xiàn) " 以及 " 武漢加油 " 的字句。

所有人在春節(jié)的生活都變得有點(diǎn)不一樣。

突如其來(lái)的肺炎疫情導(dǎo)致過(guò)年無(wú)法外出，刷短視頻和拍短視頻成為了許多人在家的娛樂(lè)消遣，長(zhǎng)時(shí)間的 " 宅 " 進(jìn)一步激發(fā)出了用戶的創(chuàng)造力：在家旅個(gè)游、云辦公等話題成為熱門(mén)，短視頻用戶也紛紛用短視頻產(chǎn)品記錄下了自己的宅生活。

抖音作為國(guó)內(nèi)最重要的短視頻平臺(tái)之一，已經(jīng)成為信息的重要傳播渠道。

截至 2020 年 1 月 5 日，抖音日活躍用戶數(shù)超過(guò) 4 億。將宅生活編成在這個(gè)特殊時(shí)期可以引人一笑的段子，可能是某個(gè)網(wǎng)友的突發(fā)奇想，但在平臺(tái)巨大的影響力之下，這也可以成為數(shù)億用戶中苦中作樂(lè)、保持積極心態(tài)的娛樂(lè)方式。

據(jù)抖音 2020 年春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告，有 231 萬(wàn)個(gè)視頻和不出門(mén)相關(guān)，話題 # 在家旅個(gè)游 # 被播放 21 億次。

與此同時(shí)，更多人也在通過(guò)抖音關(guān)注著疫情發(fā)展和武漢的最新情況。

整個(gè)春節(jié)與武漢疫情相關(guān)的內(nèi)容被搜索 4373 萬(wàn)次，從簡(jiǎn)單的新聞發(fā)布會(huì)內(nèi)容剪輯，到每日疫情最新動(dòng)態(tài)報(bào)道和醫(yī)療人員講解防疫知識(shí)，很多人在刷短視頻的時(shí)候增強(qiáng)了防疫意識(shí)和能力。而更多記錄在防疫一線人員的故事和細(xì)節(jié)，也讓無(wú)數(shù)人在感動(dòng)之余更看到所有人眾志成城的信心。

無(wú)論是自?shī)首詷?lè)還是關(guān)注疫情，許多人通過(guò)短視頻向外界展現(xiàn)了自己的生活，整個(gè)世界也和短視頻聯(lián)系在了一起。

在抖音上過(guò)年

以往過(guò)年最熱門(mén)的話題，通常是回到家逐漸被媽媽嫌棄的過(guò)程，去親戚家拜年該如何應(yīng)對(duì)長(zhǎng)輩們的催婚和各種盤(pán)問(wèn)，以及多種過(guò)年前和過(guò)年后形象差距對(duì)比。但今年春節(jié)，當(dāng) " 宅 " 成為了大多數(shù)人春節(jié)的唯一選擇，創(chuàng)作能力始終在線的網(wǎng)友們也將日常生活 " 閑 " 出了花樣。

主臥、客廳、廚房、衛(wèi)生間一日游是抖音上熱門(mén)的短視頻類(lèi)型之一，過(guò)年在家，許多人為家人當(dāng)起了 " 導(dǎo)游 "，帶著侄子侄女，先來(lái)到臥室里的第一個(gè)景點(diǎn) " 床頭山 "，隨后是衛(wèi)生間由花灑形成的人工瀑布、水盆里的溫泉，最后的景點(diǎn)則是在客廳的 " 美食一條街 "，茶幾上的零食成為了景區(qū)特產(chǎn)。套用典型跟團(tuán)游的形式，家庭一日游讓人看后忍俊不禁。

除了家庭一日游，一個(gè)人在家的旅程也很精彩。從床上坐起，和鏡子里的自己碰杯以假裝是在餐廳和朋友吃飯，靠著轉(zhuǎn)動(dòng)中的洗衣機(jī)假裝按了摩，戴上墨鏡看著電視里的沙灘仿佛自己是在海邊度假，最后再用冰箱里的碎冰做一個(gè)小雪人結(jié)束一天的旅程。

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疫情期間，還有爸爸媽媽為了滿足孩子坐搖搖車(chē)的需求，發(fā)明了人肉搖搖車(chē)。

看了抖音才知道，網(wǎng)友們的腦洞有多大，在家能宅出 100 種花樣。

原本以為這樣自?shī)首詷?lè)的宅生活只有七天，但延長(zhǎng)的假期讓大多數(shù)人開(kāi)始了在家辦公的生活，于是抖音熱門(mén)視頻中大多數(shù)人第一天在家辦公又變成了這樣的畫(huà)風(fēng)：沒(méi)什么重要工作的人，9 點(diǎn)用手機(jī)準(zhǔn)時(shí)打卡然后繼續(xù)睡覺(jué)，10 點(diǎn)整看看群里發(fā)生了什么，如果與自己無(wú)關(guān)再接著睡。而有工作要完成時(shí)，抱著電腦在床上、衛(wèi)生間里度過(guò)忙碌的一天，視頻會(huì)議還要糾結(jié)換下睡衣洗個(gè)頭發(fā)。

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當(dāng)然，也不是所有人在家上班都能輕松 " 劃水 " 一天。你原本以為可以像視頻中一樣，但現(xiàn)實(shí)卻是要早八點(diǎn)起床發(fā)工作計(jì)劃，晚十點(diǎn)結(jié)束工作還要發(fā)工作總結(jié)，二十四小時(shí)隨時(shí)線上會(huì)議、隨時(shí)接電話。即使在家，你可能依然無(wú)法擺脫加班的命運(yùn)。

除了宅在家里工作，也有更多人加入了跟著短視頻學(xué)健身的行列，避免疫情結(jié)束出門(mén)時(shí)才發(fā)覺(jué)自己真變成了 " 肥宅 "。

在抖音 # 在家健身 # 的話題下，4 分鐘燃脂訓(xùn)練、家庭 HIIT 方案、瘦腹操等等健身教學(xué)視頻是這個(gè)春節(jié)里極為受歡迎的內(nèi)容，懶人快速瘦身也正好擊中了那些既不想動(dòng)又擔(dān)心發(fā)胖的人的內(nèi)心。另外，你也能看到不論是普通人還是明星，宅在家都很無(wú)聊的人們，也都紛紛加入了近期抖音最火的平板支撐加速挑戰(zhàn)。在偶像們的帶領(lǐng)下，不少粉絲們也開(kāi)始在家運(yùn)動(dòng)了起來(lái)。

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除了宅在家中的網(wǎng)友，部分在海外旅行的網(wǎng)友也在通過(guò)短視頻分享了自己看到的世界。

" 在家看世界 " 這個(gè)話題下，旅游博主會(huì)帶粉絲一起去印度做臉部按摩，去迪拜跳傘，告訴你在普吉島自由行的平價(jià)玩法，和去日本奈良看小鹿的攻略。身處海外的博主依然還在抖音上分享著在新西蘭、日本、歐洲的見(jiàn)聞和日常生活，以 " 航拍中國(guó) " 為主題的博主也可以帶你從空中欣賞到一座城市、一座建筑。雖然宅在家，短視頻也足以讓你足不出戶觀遍全球美景。

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而對(duì)于宅在家沉迷于影視劇的人，抖音上無(wú)數(shù)影視劇片段、花絮也成為了等待劇集更新時(shí)的 " 精神補(bǔ)充劑 "。《想見(jiàn)你》《下一站幸福》《錦衣之下》等等熱門(mén)劇集的經(jīng)典橋段被剪輯出來(lái)反復(fù)回味，伍佰的《Last Dance》在一遍遍的重復(fù)播放中再次令人上頭，甚至是網(wǎng)友自己的模仿視頻，也都能讓你再次沉浸于劇情之中或是捧腹大笑。

消遣時(shí)間的同時(shí)，疫情依舊是大眾關(guān)注的絕對(duì)焦點(diǎn)。在這個(gè)特殊時(shí)刻，短視頻 APP 們也不再只是娛樂(lè)工具，更承擔(dān)起了傳遞信息的職能，更多人選擇用短視頻記錄下特殊時(shí)刻，共同書(shū)寫(xiě)著一段特殊的記憶。

短視頻的防疫力量

與圖文相比，聲畫(huà)并茂的短視頻記錄下的全國(guó)人民抗疫場(chǎng)景，更加直擊人心。

最開(kāi)始引發(fā)網(wǎng)友熱議的，是來(lái)自河南省的硬核喊話村支書(shū)們。

" 在家待著能給你憋死嘍 ?…… 刀都架到脖子上了，還不知道厲害！…… 如果明天我再看見(jiàn)你在街上聚堆兒，我可對(duì)你不客氣。"

面對(duì)不重視疫情的村民，村支書(shū)在大喇叭里發(fā)火了。但這段 " 硬核 " 喊話被網(wǎng)友拍成短視頻上傳后，極富特色的方言引得網(wǎng)友大笑，同時(shí) " 話糙理不糙 " 的喊話內(nèi)容也讓網(wǎng)友們紛紛點(diǎn)贊。而在這段喊話走紅網(wǎng)絡(luò)后，無(wú)形中也讓看到視頻的網(wǎng)友增強(qiáng)了防疫不外出的意識(shí)。

特殊時(shí)期，更多令人感動(dòng)的畫(huà)面被短視頻記錄下來(lái)。

2 月 7 日，國(guó)家衛(wèi)健委宣布統(tǒng)籌 16 個(gè)省級(jí)單位支援湖北除武漢以外地市的對(duì)口支援關(guān)系，用一省包一市的方式，全力支持全省加強(qiáng)病人救治工作。手機(jī)鏡頭記錄下了各地醫(yī)療人員連夜奔赴疫情一線的過(guò)程，最后通過(guò)短視頻呈現(xiàn)在大家面前，讓所有人都看到了全國(guó)人民共克時(shí)艱的力量：出發(fā)的路上，司機(jī)、志愿者和警察站在路邊揮手致敬；妻子馳援武漢，丈夫送別時(shí)帶著哭腔大喊一定要平安回來(lái)；接受采訪時(shí)，支援武漢的護(hù)士微笑著說(shuō) " 在疫情面前，我也不是什么英雄。"

人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視新聞、中國(guó)之聲以及各地的官方媒體，也積極利用短視頻平臺(tái)的影響力發(fā)布防控信息。一方面在抖音上發(fā)布權(quán)威信息和防疫知識(shí)點(diǎn)，及時(shí)幫助網(wǎng)友們了解疫情發(fā)展最新動(dòng)態(tài)并講解防疫知識(shí)，另一方面，記者在前方記錄下的一線防疫故事，以及各地各行業(yè)人員在疫情中互相幫助的珍貴畫(huà)面，也通過(guò)官方媒體傳播到更多人面前。

例如在武漢方艙醫(yī)院里，醫(yī)生和患者們一起打太極拳，保持積極心態(tài)；在防疫一線戰(zhàn)斗的女護(hù)士和女兒在醫(yī)院門(mén)口隔空擁抱；躺在病床上的患者與醫(yī)生互相鼓勵(lì)要 " 一起擊退病魔 "；列車(chē)上乘警將備用口罩送給買(mǎi)不到口罩而急哭的奶奶；汶川三江鎮(zhèn)農(nóng)民自發(fā)捐贈(zèng) 6 車(chē)蔬菜運(yùn)往武漢。

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這些內(nèi)容帶來(lái)感動(dòng)，更帶來(lái)力量。

根據(jù)抖音方面披露的數(shù)據(jù)，春節(jié)期間有關(guān)醫(yī)務(wù)人員視頻點(diǎn)贊數(shù)量達(dá) 8.6 億次，各行各業(yè)支援前線的內(nèi)容出現(xiàn)了在 49.2 萬(wàn)個(gè)視頻中，我們?cè)谠u(píng)論里說(shuō)了 1608 萬(wàn)次 " 武漢加油 "，一條關(guān)于 " 湖北挺住 " 的評(píng)論被點(diǎn)贊了 28.9 萬(wàn)次。

疫情之下，各行各業(yè)都在行動(dòng)。

許多品牌方在轉(zhuǎn)發(fā)和制作與疫情相關(guān)內(nèi)容視頻，包括新聞報(bào)道和發(fā)布會(huì)關(guān)鍵信息，以及品牌方對(duì)疫情的捐助情況，這些內(nèi)容雖不是直接的廣告投放，但卻能夠體現(xiàn)出品牌對(duì)疫情的關(guān)切和品牌的社會(huì)責(zé)任感，也更能夠提升用戶對(duì)品牌的好感度。例如海爾官方賬號(hào)就記錄了海爾為武漢提供物資免費(fèi)物流服務(wù)、捐贈(zèng)物資的運(yùn)送過(guò)程，評(píng)論區(qū)里所有人也都在為海爾的行動(dòng)點(diǎn)贊。

還有許多品牌方積極轉(zhuǎn)變思路，將日常業(yè)務(wù)與疫情防控相結(jié)合。

例如，優(yōu)衣庫(kù)官方賬號(hào)在近期發(fā)布的內(nèi)容就以 " 宅在家如何 get 都市摩登美學(xué) "、" 宅在家如何元?dú)鉂M滿 " 等與 " 宅 " 相關(guān)的題目為主，盡管是常態(tài)化的新品介紹或是明星出演的廣告短片，不僅起到了傳播自家品牌的作用，而且也巧妙貼合主題，引發(fā)用戶心理共鳴且提供了有益信息。從效果來(lái)看得到了用戶認(rèn)可。

能夠看出，無(wú)論普通用戶、官方媒體還是品牌主，只要內(nèi)容夠好、能打動(dòng)人心、體現(xiàn)創(chuàng)意，就能得到用戶認(rèn)同。

根據(jù)抖音發(fā)布的 2020 年春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，用戶們?cè)谝曨l里期盼了 394 萬(wàn)次平安，許下了 5.2 萬(wàn)個(gè)和健康有關(guān)的心愿，在評(píng)論里說(shuō)了 2303 萬(wàn)聲 " 辛苦了 "，128 萬(wàn)句 " 白衣天使加油 "，105 萬(wàn)個(gè)視頻在提醒大家戴口罩。

這些龐大的數(shù)據(jù)背后是每一個(gè)活生生的個(gè)體，他們?cè)谏厦嬲故旧睢⑹┱共潘嚒l(fā)揮創(chuàng)意、更激發(fā)感動(dòng)和勇氣。透過(guò)抖音，每一個(gè)人即便足不出戶也能看到復(fù)雜社會(huì)的不同切面，它幫助人們了解彼此、填平鴻溝、創(chuàng)造快樂(lè)，傳遞每一個(gè)普通人的正能量。

對(duì)于每一個(gè)抖音用戶而言，抖音既可以是熱點(diǎn)話題和內(nèi)容的發(fā)生地、聚集地，也可以成為獲知疫情最新情況的資訊平臺(tái)，已經(jīng)融入大眾日常生活的抖音，也在影響著大眾的生活。

來(lái)源：深響 呂玥